1,
日本著名經(jīng)濟(jì)評(píng)論家大前研一曾寫過一本轟動(dòng)一時(shí)的《低智商社會(huì)》,痛斥了當(dāng)日本社會(huì)過于繁榮后,年輕一代逐漸失去價(jià)值的追尋,日益消沉,到處充滿“低智商”現(xiàn)象。
大前研一的這本書于2010年引入中國,彼時(shí)國內(nèi)剛剛舉辦過奧運(yùn)會(huì),同時(shí)又有《中國不高興》、《中國為何不高興》、《中國很高興》等等“高興”系列暢銷書席卷市場(chǎng),民族情緒高昂,當(dāng)看到日本正在逐漸成為低智商社會(huì)時(shí),也大為讓國人感到過癮,發(fā)達(dá)國家不過如此,我們“很高興”。
不過今天,當(dāng)我們每天拿著手機(jī)瘋狂刷信息流、不雅觀看各種美女秀場(chǎng)直播、不竭在各種手游中消耗金錢與時(shí)間時(shí),此時(shí)拿出《低智商社會(huì)》中的諸多現(xiàn)象來對(duì)照國人,好像也能夠一一對(duì)應(yīng)。
2,
為什么會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象?如果從收入上來看,日本人均GDP為4萬美元,是中國人均的7-8倍,因此這么有錢的情況下才有資格安適的宅在家看片不怕餓死。
這主要?dú)w功于“人口+技術(shù)”紅利,技術(shù)的發(fā)作正在拉平所有人的消費(fèi)差距,在中國的一線城市尤為明顯,尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)人群,拉鉤顯示其人均年收入遍及高于2萬美元,同時(shí)受惠于規(guī)模經(jīng)濟(jì),低人力成本以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),普通白領(lǐng)精英們都能夠以最低的價(jià)格享受到的某種辦事,而這類辦事在發(fā)達(dá)國家可能就需要付出數(shù)倍的成本,典型的諸如外賣、物流、家政等等。
也就是說,受惠于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),雖然人均收入不高,但由于物價(jià)同樣不高,享受到的消費(fèi)感受其實(shí)并不遜色于日本,當(dāng)然這種表述,僅限于于國內(nèi)已經(jīng)收入達(dá)到2萬美元以上的人群,不過可以預(yù)見的是,這一人群正在擴(kuò)大。
同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為全新技術(shù),正在全球范圍攆平消費(fèi)差距,一個(gè)身價(jià)幾百億美金的富翁所使用的手機(jī)同樣是iphone,和一個(gè)普通上班族并無區(qū)別。
富翁走在街上,辨識(shí)度也越來越低,這點(diǎn)在科技大佬身上尤其如此,普通T恤+普通牛仔褲正在成為各大佬各種演講場(chǎng)合的標(biāo)配。
對(duì)于年輕人來說,科技消費(fèi)品是人生中最重要的消費(fèi)品,不過這些消費(fèi)品的價(jià)格差距不會(huì)太大,這歸功于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)期處于科技消費(fèi)中的年輕人,對(duì)于品牌的識(shí)別來自于故事、身份認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同這些感性的能夠在社交媒體中瘋傳的商品,對(duì)于單純彰顯社會(huì)身份的奢飾品也一定在喪失興趣。
而同時(shí),能夠打入社交網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)品,定價(jià)也一定不會(huì)太高,例如比較成功的嚴(yán)選,例如小米有品等等。
可以說,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下,這一代年輕人享受著空前的消費(fèi)紅利。
3,
但經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí),其實(shí)也正在讓人感到無望。大前研一比來又寫了一本書叫《低欲望社會(huì)》,其體現(xiàn)“日今年輕人沒有欲望、沒有夢(mèng)想、沒有干勁,日本已陷入低欲望社會(huì)!”。
而這和國內(nèi)前一階段房?jī)r(jià)瘋漲,中產(chǎn)階級(jí)滑坡的文章瘋傳現(xiàn)象,其實(shí)可以很好對(duì)應(yīng)起來。對(duì)于日今年輕人來說,憑著他們的普通工資,不成能像上一輩一樣,只要勤奮工作,就能買房,在國內(nèi)的一線城市統(tǒng)一如此。
這不是日本的孤立現(xiàn)象,倫敦、紐約、香港、臺(tái)北,放眼望去,只要是一個(gè)發(fā)達(dá)城市,拿普通工資的年輕人根本不成能買房。
再怎么努力也一輩子買不起房,同時(shí)一輩子也餓不死,過的還不錯(cuò),同時(shí)動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)又如此發(fā)達(dá),選擇虛擬世界,這豈不是一個(gè)更好的選擇?
所以低欲望社會(huì),并非是年輕人都真的沒有欲望,而是說整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在日趨成熟,逆襲機(jī)會(huì)自然只留給了少數(shù)人,如果沒有特別強(qiáng)大的能力與運(yùn)氣,這輩子基本出頭無望,物質(zhì)欲望在現(xiàn)實(shí)中被逐漸放低。
4,
上一代人的神經(jīng)元反射比較慢,在物質(zhì)匱乏年代,遍及需要用消費(fèi)的物欲來刺激,通過購買來達(dá)成大腦多巴胺的獎(jiǎng)勵(lì),因此,他們吃苦耐勞,任勞任怨,可以延遲滿足。
誠然,中國依然處于“買買買”時(shí)代,遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒到消費(fèi)過剩,不過技術(shù)所帶來的歷史進(jìn)程也已經(jīng)出現(xiàn)了。
人的一切行為都是為了滿足大腦中的神經(jīng)反射,滿足多巴胺的釋放,技術(shù)正在取代這一點(diǎn),成為釋放欲望的另一種方式。