文/萬能的大熊

　　近來伴侶圈除了被騰訊賣畫刷屏，剩下的就是在討論今日頭條簽約 300 知乎大V的傳言了。傳言大概意思是今日頭條以高于一般白領(lǐng)的價格買斷了 300 個知乎大v，讓他們只能在頭條的悟空問答上回答問題。當(dāng)然，頭條后來體現(xiàn)，不會限制答題者的平臺，而知乎則體現(xiàn)，知識無價，高質(zhì)量分享無法被流水線化定價。更多的人則調(diào)侃道，知乎用戶平均年薪百萬能看上這點錢？

　　到底多少錢呢？一說年薪 20 萬，一說月薪6500，并且還有一個數(shù)量的考核。盡管知乎咬著牙說沒有受到影響，我覺得也可能是真的，終究知乎江河日下也不是頭條的原因，反正一直都不才滑，憑啥說是你頭條的原因呢？

　　其實這個事情讓我想起了當(dāng)年的九鼎。當(dāng)年九鼎在投資圈也是一個異類，號稱投資界的民工，人家投資圈都是陽春白雪的看項目，九鼎則是挖地三尺找項目，根據(jù)行業(yè)和地域兩個維度分出若干個小組，橫著一百，豎著一百的這么看，人家一年看一百個，他一年看一萬個，攪得投資圈也是雞飛狗跳的，活生生把投資經(jīng)理搞成了民工的形象。不過結(jié)果說明民工的打法還是厲害的，投資原來也沒啥技術(shù)含量，有了數(shù)量就有了質(zhì)量。

　　今日頭條的做法是簡單粗暴的，但是有效的。知乎這么多年和豆瓣并稱兩大矯情平臺，知乎這波用戶對智商過度自信，豆瓣這幫人則對品味過度自信，不過雙方在理念上其實還是頗為一致的，用一句話說就是，說出你剛編的故事。原來大家都是相安無事的，知乎本身自己也是曲高和寡，普通用戶進來多了，之前的人還有些不滿意，覺得本身的層次似乎受到了影響。頗有些特斯拉車主的心理，就不希望這車賣的太多，以免失去了某種的象征。

　　當(dāng)然，既然能夠留住大量用戶，說明這些內(nèi)容還是有價值的，至于說不雅觀眾有沒有價值，這個其實今日頭條反而不缺。今日頭條簡單的價值不雅觀在當(dāng)下是非常有效的，那就是能吸引用戶的東西就是應(yīng)該付錢的。反正大家在這里都是秀智商優(yōu)越感的，你到我這里來秀，我還給你錢，何樂而不為。

　　所以任何一種約定俗成，最終都在金錢面前土崩崩潰。知乎本想守著本身的一畝三分地，然后就輕輕松松的被外部攻破了。攻破之后會出現(xiàn)兩種情況，第一種自然是被挖走的大V，開始去建立本身更為廣泛的影響力了，不但僅是在矯情的圈子建立品牌了，沒準(zhǔn)可以有更大的IP出現(xiàn)。終究知乎大V這個詞，比起微博大V來，矯情程度多了五個加號，影響力卻低了五個加號。你說頭條哪怕用年薪 20 萬去挖微博大V試試，必定就沒人動了。第二種則是沒被挖走的大V了，這是赤裸裸的歧視啊，憑啥我看不上的人（注：一般他們看不上所有人）就有錢收，我怎么就要免費寫，老子不干了。其實自媒體圈也有這個情況，軟文寫多了，沒人給錢就懶得原創(chuàng)了，甚至連熱點都不肯意跟了。這種心理上的沖擊影響還是比較巨大的，這種釜底抽薪一旦蔚然成風(fēng)，知乎是必定扛不住的。當(dāng)然，就算不這么干，知乎可能也一樣扛不住，只是一個時間問題。大概意思就是趁你病，要你命吧。

　　能夠認識到內(nèi)容是有價值的人其實行業(yè)里說是人很多，但實際上給錢出來的還是比較少。主要是用戶沒有突破臨界點，增加黑洞內(nèi)容，也不會產(chǎn)生正向的收益。大部分平臺的理念還是流量分配，你做了內(nèi)容你本身的流量都要買推廣才能讓粉絲都看到，而向頭條這樣一心分發(fā)黑洞內(nèi)容給你導(dǎo)流量的，還是比較少的。這也許是理念差異，也許是方法差異，也許是模式差異，但確實是一個有效的差異。因為有了足夠的閱讀時長，，才有更多的流量，有了更多的流量，才有分發(fā)，有了分發(fā)，才會刺激內(nèi)容制作者。當(dāng)然，錢一般來說支持本身腰部內(nèi)容創(chuàng)造者的，頭部大V年入都是數(shù)百上千萬，并不太需要這樣的支持，他們需要的唯有流量罷了。

　　今日頭條簽約知乎大V也好，簽約天佑也好，其實都是在給內(nèi)容定價，這和視頻網(wǎng)站搶IP沒有什么差別，只是類似知乎這樣的內(nèi)容平臺大都還在文人我很想要但不能談錢收錢發(fā)內(nèi)容還要被封號的矯情時代，而今日頭條的簡單粗暴，讓我又想起了比來一個新話題，為啥現(xiàn)在男的都不肯意去追求女生了？結(jié)論也很簡單，有追求的功夫不如好好賺錢，反正你錢多了必定能找到妞，沒錢追到了也不必然守得住。這大概就算的上一種降維攻擊吧。

　　當(dāng)然，今日頭條的這種做法對知乎的環(huán)境是一種凈化（某知乎大v語），因為不夠矯情的人都被金錢洗走了，剩下的就是純粹的矯情人了。