據(jù)株洲媒體報(bào)道，近來(lái)網(wǎng)紅直播在株洲百貨大樓店慶、華為神農(nóng)城體驗(yàn)店等多個(gè)線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)“出沒(méi)”，美其名曰開(kāi)啟了實(shí)體店“網(wǎng)紅+營(yíng)銷(xiāo)”的新模式。
這真的是線(xiàn)下實(shí)體店的新風(fēng)口嗎?或許這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了。當(dāng)網(wǎng)紅走出直播間，進(jìn)入商業(yè)體驗(yàn)時(shí)，它或許能夠帶來(lái)必然的眼球效益，并且只是在短時(shí)間內(nèi)的別致特，而具有這種效應(yīng)，但卻很難真正撐起一個(gè)網(wǎng)紅IP變現(xiàn)的盈利模式。
文/張書(shū)樂(lè)(人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者)
新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》
甚至于在國(guó)內(nèi)主流的直播平臺(tái)上，去年下半年開(kāi)始試水的，通過(guò)網(wǎng)紅、名人、明星鞭策的內(nèi)容型直播電商，也在本年夏季慢慢的走向消歇?；旧蟻?lái)說(shuō)，業(yè)界已經(jīng)形成了這樣一個(gè)認(rèn)知，即除了美妝、美容以及少量快消產(chǎn)品的直播較易表示的內(nèi)容，能夠形成必然網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)?fù)?，其他的垂直?xì)分領(lǐng)域直播想走電商或?qū)з?gòu)之路，姿勢(shì)尚未完全解鎖。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以會(huì)陷入這樣的尷尬，很大程度上源自于它過(guò)度的泛娛樂(lè)，以及過(guò)于同質(zhì)化的表示方式。換言之，缺少真正的技術(shù)含量。
直播平臺(tái)們正在轉(zhuǎn)換風(fēng)向標(biāo)。好比排名靠前的映客，就在 2017 年打出了“直播+”的新概念，目前已嘗試了“直播+公益”“直播+教育”“直播+醫(yī)療”“直播+文化”等差別的直播方式。而如一直播、YY等直播平臺(tái)，除了深耕垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，亦嘗試在泛娛樂(lè)層面上形成差異于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的IP積淀。好比比來(lái)因?yàn)閰且喾苍诰C藝秀《中國(guó)有嘻哈》上帶出的Freestyle，一部分直播平臺(tái)早早的就通過(guò)直播或短視頻的方式，開(kāi)始扶持真正有技術(shù)含量的嘻哈歌手，其盈利模式，亦非傳統(tǒng)的點(diǎn)贊收益或有點(diǎn)硬植入的商家導(dǎo)流，而是目標(biāo)培養(yǎng)出一批嘻哈歌手成為網(wǎng)紅，然后將其歌曲、MV乃至演唱會(huì)進(jìn)行“銷(xiāo)售”，獲得版權(quán)收益……
回歸到線(xiàn)下商家，靠網(wǎng)紅來(lái)吸引眼球，自己也只是一個(gè)秀，秀過(guò)之后也就沒(méi)什么了，儼然是一個(gè)比青春飯還要短暫的窗口期而已。網(wǎng)紅們真的還能長(zhǎng)期靠“走秀”的方式成就“經(jīng)濟(jì)”嗎?這個(gè)答案，應(yīng)該每一個(gè)人心底都有一本賬。
套用高曉松喜歡在節(jié)目里提到的一段話(huà)來(lái)做結(jié)。這段話(huà)的場(chǎng)景是他和一些歌手的對(duì)話(huà)，當(dāng)他問(wèn)及歌手為何找他作曲時(shí)，不少新出道的網(wǎng)紅歌手們給出的答案很直白——想成名、想賺錢(qián)。而高曉松給予的回答也很簡(jiǎn)潔：盡管是真心話(huà)，也請(qǐng)假裝熱愛(ài)歌唱這門(mén)事業(yè)。
或許，真正走到最后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是垂直深耕某一有用技能、具有本身獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、而不是靠一個(gè)臉蛋唱兩句歌的網(wǎng)紅，才能享受的。
作者：張書(shū)樂(lè)文章：649篇人氣：58861
80年代生人，張書(shū)樂(lè)，人送外號(hào)武當(dāng)派張三豐，即一個(gè)姓張的無(wú)黨派人士，每天發(fā)三次瘋。與書(shū)結(jié)下不解之緣。在人民網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、博客中國(guó)開(kāi)過(guò)專(zhuān)欄，僥幸成為他們的熱門(mén)作者。做過(guò)幾年記者，，玩過(guò)電視、報(bào)紙，作過(guò)香港文報(bào)告請(qǐng)示駐湖南記者，也當(dāng)過(guò)地方小報(bào)的編纂，反正聊勝與無(wú)巴，現(xiàn)在在IT和游戲產(chǎn)業(yè)類(lèi)文章上有所建樹(shù)，歡迎約稿。聯(lián)系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機(jī)：13973399819。
