2017 年 8 月 2 日在北京舉辦的中國商業(yè)辦事大會(huì)上，鏢獅網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁梁明湘作為首位嘉賓頒發(fā)了演講。他認(rèn)為：營銷的大趨勢(shì)是數(shù)字化。

　　“新零售”這個(gè)概念現(xiàn)在經(jīng)常被大家提及，它的核心在于以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行改良，從而建立構(gòu)造一個(gè)新的生態(tài)以及新的供應(yīng)鏈的體系，其實(shí)在“新零售”這股浪潮之下，辦事類的交易也在發(fā)生著變革。

　　“新零售”模式下的營銷 – 讓數(shù)字化賦能辦事交易升級(jí)

　　在梁明湘的演講中，“新零售”影響下的營銷辦事被鎖定出四個(gè)關(guān)鍵性的數(shù)字化指標(biāo)，即“用戶畫像數(shù)字化”、“渠道評(píng)估數(shù)字化”、“傳播創(chuàng)意數(shù)字化”與“媒介購買數(shù)字化”，且基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的長期積累和完善，數(shù)字化的應(yīng)用已經(jīng)突破過往的標(biāo)簽疊加模式，向著應(yīng)用型數(shù)據(jù)模型計(jì)算發(fā)展。用戶畫像的數(shù)字化，已經(jīng)不再是一些簡單的標(biāo)簽化的基本描述，而是建立科學(xué)的模型并深入到交易環(huán)節(jié)；渠道評(píng)估數(shù)字化也是依靠海量數(shù)據(jù)對(duì)比得出更合理的建議；傳播創(chuàng)意數(shù)字化則更傾向于借助人工智能的介入對(duì)藝術(shù)的產(chǎn)生影響，讓創(chuàng)意成為可衡量產(chǎn)品。最后再媒介購買層面，借由大數(shù)據(jù)對(duì)于采購行為給出洞察與指導(dǎo)，劃定精確范圍，從盲投向著算法為基礎(chǔ)的投放方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

　　營銷數(shù)字化驅(qū)動(dòng)辦事效率提升，解決供需雙方困擾

　　在數(shù)字化營銷的大前提下，甲乙雙方都面臨本身的困境，中國大概有 5000 萬家擺布的工商注冊(cè)的企業(yè)，其中99.7%的企業(yè)是中小微企業(yè)，很多中小企業(yè)存活不到三年，中小型企業(yè)的營銷需求方遍及深陷營銷成本高、投入產(chǎn)出比低的困境，，很大一部分中小企業(yè)因營銷不當(dāng)無法解決獲客和增長問題，被昂揚(yáng)的營銷投入拖垮。

　　同時(shí)營銷辦事提供方也面臨著獲客難、辦事效率低的問題：傳媒的碎片化，導(dǎo)致專業(yè)辦事的細(xì)分，無法做到真正意義上的全案“整合”。社會(huì)分工精細(xì)，無數(shù)小而美的營銷辦事公司誕生，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行瓜分。對(duì)人工過渡依賴，員工的離職代表著客戶和信息的流失，用戶數(shù)據(jù)無法沉淀。甚至放眼業(yè)內(nèi)，傳統(tǒng)的4A公司也面臨著類似的困境。

　　唯有數(shù)字化營銷才是應(yīng)對(duì)的正確方式，鏢獅網(wǎng)正在踐行這條道路

　　梁明湘體現(xiàn)“在這樣的營銷市場(chǎng)大趨勢(shì)下，數(shù)字化辦事交易解決方案是最優(yōu)解，這也是鏢獅網(wǎng)一直在走的一條道路?！辩S獅網(wǎng)正式運(yùn)營于 2016 年底，將在近期進(jìn)行A輪融資。鏢獅網(wǎng)致力于幫手企業(yè)獲取更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷辦事，通過基礎(chǔ)的人工智能應(yīng)用和大數(shù)據(jù)將整個(gè)市場(chǎng)的需求端和供給端進(jìn)行尺度化，為有營銷需求的企業(yè)提供更體系化、更高質(zhì)量的營銷辦事供其選擇。

　　在演講的最后，梁明湘介紹鏢獅網(wǎng)推出了一個(gè)非常有趣的專區(qū)叫娛樂營銷的專區(qū)，拓展了目前非常火的一些網(wǎng)綜節(jié)目和藝人的商務(wù)資源，能夠幫手客戶去匹配非常適合他的用戶人群特點(diǎn)的藝人，為這些企業(yè)帶來一些有趣的娛樂化傳播解決方案。

　　“鏢獅網(wǎng)最終目的是要打造一個(gè)在新營銷領(lǐng)域的新零售平臺(tái)，希望依托大數(shù)據(jù)的沉淀和人工智能解決方案，能夠成為營銷界的AlphaGo?！?/p>