8090 一代，從小到大穿球鞋的時間，往多了說可能有 20 年，往少了大抵也得有個 10 年擺布，但球鞋真正成了潮流圈口口相傳的大眾文化，還得是近幾年的事情。當然，在這個有關鞋的文化里，還有一群更小眾的群體——sneaker（sneaker，指熱愛和保藏球鞋的人）。他們是sneaker文化的忠實追隨者，他們眼中永恒的傳奇，是Air Jordan。現(xiàn)如今，多了一個讓萬千sneaker歡欣的消息，他們終于可以在線上正規(guī)渠道購買心儀的AJ產(chǎn)品了。

開辟新戰(zhàn)場，天貓上線Jordan旗艦店

8 月 3 日，天貓上線Jordan官方旗艦店，這也是目前Jordan品牌全球第一家第三方電商平臺官方旗艦店，其定位無異于Nike官網(wǎng)和線下實體店，未來或許也將是Jordan品牌要發(fā)力的重點。

對于一向克制的AJ來說，發(fā)力線上渠道注重未來新零售，無一不在透露著他們想向消費者更靠近的決心。尤其是，自去年Nike與天貓在新零售領域深化合作之后，雙 11 期間，Nike曾交出全天超過 6 億元成交額的好成績。這無疑鞭策了AJ發(fā)力線上空間的步伐。

陪同著旗艦店的上線，幾款重磅產(chǎn)品也呼之欲出。 2017 版SuperFly，Nike在科技領域向來有它的一套，而SuperFly同樣是“科技創(chuàng)新”的代表性產(chǎn)品，搭載了Nike React科技，延續(xù)了緩震科技帶來的舒適性、支撐性以及響應性的能量反饋，是為全能型籃球運動員打造的終極戰(zhàn)靴，外底圖案基于運動員的大數(shù)據(jù)庫設計，無論是轉身過人、變向過人還是急停跳投，它的外底能滿足運動喜好者的一切需求。

此外，還有多款復刻產(chǎn)品：Air JordanⅪ Low university blue使用優(yōu)質皮革代替硬網(wǎng)眼布材質，巧妙搭配活潑明快的大學藍漆皮貼邊，締造清新耀眼的夏日感；

Air JordanⅣ royalty首次登場于飛人馳騁聯(lián)盟的1988- 1989 賽季，重煥榮光之后，承載高品質的黑色皮革，細節(jié)處的金色裝飾更添奢華質感；

Air JordanⅪ space jam搭載 1995 季后賽隨MJ表態(tài)賽場的元年設計，復刻歸來，致敬AJ11；

Air JordanⅣ pure money純白配色，干凈清爽。鞋舌jumpman標識表記標幟下方獨有的“fight”字樣令其更加與眾差別，這也是它自 2006 年之后的首次回歸。

現(xiàn)如今，社會圈層變革， 90 甚至 95 一代成為社會消費主力代表，他們的消費習慣更多的是來源于網(wǎng)絡，而且更加注重內(nèi)容化、個性化的消費模式。如何讓新品在這些人群中燃爆，再一次占領球鞋消費市場的高地，是品牌們正在思考的問題。

對于sneaker來說，，AJ是信仰，是當年喬丹穿著它時的傳奇，是灌籃高手主角出場時的標配，甚至是初中時膜拜過的高年級大神腳下的神風。但對于現(xiàn)在更多的大眾用戶來說，在顏值即正義的時代，Air Jordan立下了潮流精品的品牌印象。

種種原因，都讓Air Jordan和天貓小黑盒走到了一起。

復盤天貓小黑盒的誕生

恰巧，本年 3 月上線，定位于新品首發(fā)陣地的天貓小黑盒剛好滿足了Air Jordan的需求，給新品一個流量更大、“姿勢”更好的出場方式。

而對于用戶來說，當下消費生活更重要的是——追求全球品牌第一手新品，引領潮流趨勢、順應消費升級大潮，且不消到線下門店大排長隊，也不消在品牌官網(wǎng)上拼人品手速。這就是天貓小黑盒的魅力所在，它聯(lián)合全球諸多優(yōu)質品牌，遴選好貨，第一時間呈上給用戶，甚至很多時候會在個性化方面有所表示，更加順應人心。

在天貓的大流量、大SKU的外延下，天貓小黑盒的存在別出機杼。

回想天貓小黑盒 3 月首次出街，曾開出iPhone7 紅色特別版，卡西歐CasioEX-TR750、阿瑪尼小胖丁等 20 個全球大牌的多款新品。