電影《金剛·骷髏島》上映時(shí)，豆瓣點(diǎn)贊最多的一條短評(píng)這樣寫(xiě)道：
我一直以為景甜演的是金剛!
即便 3 個(gè)月后這條評(píng)論被干掉，圍繞景甜的歡樂(lè)氣氛也從未消退，嘴炮從ACGN圈子的常見(jiàn)技能，發(fā)展成段子、金句、吐槽、毒舌的大集合，全程高能而又肆無(wú)忌憚。
早年的網(wǎng)絡(luò)段子講究的是反諷，諸如美軍在西直門(mén)橋迷路，上了高速發(fā)現(xiàn)收費(fèi)站太多，到了市區(qū)才知道堵車(chē)等等，但后來(lái)就越發(fā)精妙，簡(jiǎn)直是線(xiàn)上版的中國(guó)修辭學(xué)大全了，常見(jiàn)技法包孕類(lèi)比，隱喻，反諷，象征，暗示等等，嘴炮再不是一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。
好比這一條：
網(wǎng)上所有的憤怒，基本都源于沒(méi)錢(qián);網(wǎng)上所有的勵(lì)志，基本目標(biāo)都是掙錢(qián);網(wǎng)上所有曬的幸福，基本狀態(tài)都是有錢(qián)。
看起來(lái)好有道理，特別是聯(lián)系到比來(lái)王思聰飛機(jī)上曬狗與周鴻祎的伴侶圈互動(dòng)，加上看客們的反應(yīng)，簡(jiǎn)直絲絲入扣。
古希臘學(xué)者昆提利安有個(gè)說(shuō)法：Good man skilled at speaking，嘴炮的影響力取決于兩個(gè)前提，一是嫻熟程度，二是人格魅力，這在中國(guó)也是有文化傳承的。
魏晉之際，也就是司馬懿《軍師聯(lián)盟》的阿誰(shuí)時(shí)代，時(shí)尚潮流就是清談，三五人坐而論道，不涉俗務(wù)，只拼談鋒，是最為原生態(tài)的嘴炮，歷來(lái)評(píng)價(jià)是吊兒郎當(dāng)，唯尚虛無(wú)，柏?fù)P甚至稱(chēng)之為“窮咀嚼”，但到張愛(ài)玲就另有洞見(jiàn)，“裝扮得很像樣的人，在像樣的地方出現(xiàn)，看見(jiàn)同類(lèi)，也被看見(jiàn)，這就是社交?！?/p>
再后來(lái)唐翼明教授更發(fā)現(xiàn)了社交的本色就是嘴炮能力，寫(xiě)了本專(zhuān)著《魏晉清談》，為大師們正名，堅(jiān)稱(chēng)這不是“瞎聊天”，而是“高級(jí)時(shí)尚學(xué)術(shù)社交Party”。
只有一點(diǎn)，亙古未變，嘴炮從來(lái)拼的是別出機(jī)杼+表達(dá)技巧，從魏晉清談的玄機(jī)義理，到今天男子開(kāi)大奔，女友卻被自行車(chē)接走的快手段子，萬(wàn)變不離其宗。
真正進(jìn)化的是嘴炮的影響力，以往擺布輿論的是新聞自己，現(xiàn)在卻成了彈幕吐槽和跟貼熱評(píng)。好比當(dāng)初快播CEO獲刑 10 年的網(wǎng)易新聞，高贊跟貼是這么說(shuō)的：
在網(wǎng)上訂了樂(lè)視超大 60 寸電視，然后 7 天無(wú)理由退款。
另一條則說(shuō)：
終生抵制樂(lè)視任何產(chǎn)品。
賈躍亭可以在本錢(qián)風(fēng)波里金蟬脫殼，可以靠高大上的同學(xué)老鄉(xiāng)光顧，但在網(wǎng)絡(luò)口水圈里，他已不成制止的黑化，這種情緒未必能讓樂(lè)視垮臺(tái)，卻能讓賈躍亭沒(méi)機(jī)會(huì)學(xué)周航去飾演“偉大的失敗者”，商場(chǎng)失意，還能登上湖畔大學(xué)的講臺(tái)。
還沒(méi)被韜蘊(yùn)贖身時(shí)的易到用車(chē)因?yàn)榘严挛绮钃Q成“別具深意”的荔枝(離職)和黃瓜(黃了)，也讓公司內(nèi)網(wǎng)進(jìn)入了歡樂(lè)的嘴炮創(chuàng)意空間。
嘴炮泛濫是企業(yè)文化內(nèi)聚力衰退的先兆，比任何外部負(fù)面更有殺傷力。
嘴炮是互聯(lián)網(wǎng)文化平權(quán)的極致表示，吐槽的娛樂(lè)化和隨意化稀釋了權(quán)威性，微信公號(hào)的 10 萬(wàn)+大V未必?cái)车眠^(guò)腦洞段子手。
但嘴炮文化創(chuàng)建的同時(shí)，也在摧毀。
首先被摧毀的就是理性不雅觀(guān)察能力，嘴炮蘊(yùn)含的強(qiáng)烈逆反情緒，表示出來(lái)往往是粗糙的推理、簡(jiǎn)陋的分析以及容易上套的沖動(dòng)。
好比B站視頻“馬云底特律演講，不雅觀(guān)眾狂喊謝謝”，點(diǎn)贊最多的評(píng)論如是說(shuō)：
總結(jié)一下就是以前你們美國(guó)棒棒噢，我們中國(guó)不行哦，但現(xiàn)在我們更棒棒噢，你們確定反面我們一起混嗎?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然很牛X，但具體到這件事，嘴炮之前還要先了解配景。
去年Q4 以來(lái)，阿里已不再公布GMV數(shù)據(jù)，取而代之的是“用戶(hù)停留時(shí)間”這個(gè)指標(biāo)，之所以如此，無(wú)非是美國(guó)業(yè)界對(duì)GMV質(zhì)疑頗多，有人甚至戲稱(chēng)，如按過(guò)手貨物的價(jià)值計(jì)算，聯(lián)邦快遞和順豐才是全球GMV之王。
另一方面，馬云的老對(duì)手貝索斯日益神化，亞馬遜市值飆升，摸高單股 1052 美元的歷史紀(jì)錄，Prime會(huì)員人數(shù)突破 8500 萬(wàn)，Prime Day連續(xù)兩年攀新高，商業(yè)創(chuàng)新上也極具進(jìn)取心，收購(gòu)全食超市說(shuō)明與押寶盒馬鮮生的阿里有同樣精明的洞察。
因此，沒(méi)了GMV護(hù)盤(pán)的阿里急于描繪投資者認(rèn)可的想象空間毫不奇怪，馬云熱衷到美國(guó)跑會(huì)布道就是一個(gè)簡(jiǎn)單、明晰、合理的商業(yè)行為，素質(zhì)上與高喊“生態(tài)化反”的樂(lè)視并無(wú)二致，區(qū)別僅在于馬云比賈躍亭更有逼格罷了。
世界上沒(méi)有比自發(fā)的給一個(gè)商業(yè)行為尋找感動(dòng)或杜撰情懷更愚蠢的事了。
嘴炮的過(guò)度娛樂(lè)化有時(shí)也大煞風(fēng)景。
晚唐詩(shī)人李商隱在《雜篡》中歷數(shù)十余件大煞風(fēng)景之事。
松下喝道、看花淚下、苔上鋪席、斫卻垂楊、花下曬裩、游春重載、石筍系馬、月下把火、步行將軍、背山起高樓、果園種菜、花架下養(yǎng)雞鴨、妓筵說(shuō)俗事等。
但這種清泉濯足、焚琴煮鶴的事恰是嘴炮的特長(zhǎng)。
Carpenters是國(guó)人喜愛(ài)的歐美樂(lè)隊(duì)， 1975 年兄妹倆翻唱了黑人組合The Marvelettes的Please Mr. Postman，讓這首歌成為少有的原唱和翻唱均為冠單的神作。
歌詞寫(xiě)的是每天盼望郵差捎來(lái)男友音信的少女情懷，俏皮活潑又清純雋永。但作為網(wǎng)易云音樂(lè)999+的良曲，有條熱評(píng)是這么寫(xiě)的：
故事的結(jié)局就是甩了男友和Postman在一起了，這時(shí)Postman轉(zhuǎn)過(guò)身偷偷拿出一疊信笑了!
另一條則說(shuō)：
這明明就是等男伴侶的信，結(jié)果跟郵差勾搭上了的狗血?jiǎng)∏槁?
微信時(shí)代的人不理解鴻雁傳書(shū)的苦情，這很正常，但什么事都噴，什么事都帶著市井化的狡黠，這樣真的好嗎?
有格調(diào)的樂(lè)評(píng)什么樣，可以參考這一條：
從前的車(chē)、馬、郵件都慢，一生只夠愛(ài)一個(gè)人。
美國(guó)搖滾老炮邦喬維為了給忠實(shí)的中國(guó)粉絲送上七夕節(jié)大禮，特意翻唱了鄧麗君風(fēng)格反差極大的《月亮代表我的心》。
網(wǎng)易云音樂(lè)的熱評(píng)是：
聽(tīng)這歌好像看到施瓦辛格在用吸管喝啤酒!
概括得超精辟，但總覺(jué)怪怪的，有興趣可以去品味一下。
