新氧，全國最大的醫(yī)美社交電商平臺，擁有 2000 萬激活用戶，吸引 6600 家正規(guī)病院和 15000 名有執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)生入駐。按照易不雅觀監(jiān)測數(shù)據(jù)， 2017 年 5 月，新氧APP的打開次數(shù)占業(yè)內(nèi)總次數(shù)的72%，使用時(shí)長占業(yè)內(nèi)總時(shí)長的84%。
求“迷死氧”翻牌、面診、鼓勵(lì)、沙發(fā)……
在新氧官微文章的留言里，洋溢著粉絲們對“迷死氧”的熱情。而且，這種熱情已經(jīng)溢出到了新氧APP，后臺每天會收到幾百位來自全國各地的粉絲留言，他們要奔赴北京，找信賴的“迷死氧”做面診。“審美,只信Miss Young!”
但這位“迷死氧”卻不是一位具體的人，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。他們撰文統(tǒng)?用Miss
Young口徑。她是一個(gè)個(gè)性鮮明的虛擬御姐，號稱“我看過的臉比吃過的米還多”，有專業(yè)的整形知識、懂審美，經(jīng)常去罵醒那些盲?整形的人,有時(shí)候也會像一個(gè)知?姐姐一樣，把真實(shí)的微整案例分享給大家。
新氧，全國最大的醫(yī)美社交電商平臺，擁有 2000 萬激活用戶，吸引 6600 家正規(guī)病院和 15000 名有執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)生入駐。按照易不雅觀監(jiān)測數(shù)據(jù)， 2017 年 5 月，新氧APP的打開次數(shù)占業(yè)內(nèi)總次數(shù)的72%，使用時(shí)長占業(yè)內(nèi)總時(shí)長的84%。
按照新榜對全國 42 萬個(gè)微信公眾號的排名，2017 年 5 月，新氧排名48。領(lǐng)先于澎湃新聞和新浪娛樂，是唯一連續(xù)一年進(jìn)入全國 500 強(qiáng)的醫(yī)美公眾號。
美容美妝類細(xì)分領(lǐng)域有數(shù)萬個(gè)公眾號，按照第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TalkingData監(jiān)測， 2017 年 7 月，新氧位居美容美妝類公號第1。排名依據(jù)公眾號內(nèi)文章閱讀數(shù)，新氧單周超過 360 萬次，是第 3 名的2. 5 倍。全網(wǎng)每月觸達(dá) 960 萬人次。
上圖截自第三方數(shù)據(jù)公司TalkingData上的美容美妝公眾號排行
目前，新氧官方微信公眾號每日更新，每天 6 篇文章，篇篇 10 萬+，單篇閱讀量 200 萬以上的文章也不鮮見。
但是在 3 年前，新氧官微剛啟動(dòng)時(shí)，和其它剛起步的企業(yè)官微一樣，文章閱讀量通常是 2 位數(shù)，內(nèi)容主要是產(chǎn)品特賣、用戶體驗(yàn)、整形知識。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在運(yùn)營一年后， 2015 年 4 月，新氧官微發(fā)文《那么美的張柏芝，人生本不應(yīng)這樣》，當(dāng)時(shí)新氧粉絲5k，但是這篇文章的閱讀量達(dá)到60w+ 。
以此為依據(jù)，新氧新媒體部做了一系列內(nèi)容方面的嘗試，逐漸摸清了當(dāng)時(shí)讀者喜歡的內(nèi)容風(fēng)格。那就是，明星、熱點(diǎn)、圖文展示結(jié)合、整形前后對比、變美原因深度分析。
這一調(diào)性漸成，而且一直沿續(xù)至今，成為新氧官微內(nèi)容產(chǎn)出的主要風(fēng)格，并為后來的同業(yè)企業(yè)模仿。
企業(yè)支持官微，官微反哺企業(yè)。新氧是個(gè)典型。
看了新氧官微后，才知道新氧APP的用戶越來越多。新氧官微成為新氧對外展示的一個(gè)窗口。
小團(tuán)隊(duì)、自傳播、低成本，，新氧官微的成功值得企業(yè)公號和自媒體號細(xì)思。
第一，調(diào)性。也就是差異化。新氧創(chuàng)始人兼CEO金星曾言：“寧為‘雞頭’，不做‘鳳尾’。如果做不了雞頭，就創(chuàng)造一個(gè)新的雞頭?！边@是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是顯性的，同時(shí)公眾的時(shí)間有限，同質(zhì)化的產(chǎn)品中，公眾往往只拔取評價(jià)最好的1- 2 個(gè)，流量向頭部聚集，20%的產(chǎn)品占有80%的市場份額。
第二，做深挖。也就是提供有價(jià)值的內(nèi)容。
第三，價(jià)值不雅觀。嘩眾取寵，當(dāng)然有機(jī)會博出位。但做為企業(yè)公號，傳遞的是背后企業(yè)的價(jià)值不雅觀。新氧官微定下的價(jià)值基調(diào)是：不盲?不跟風(fēng), 理性整形、每個(gè)人都有變美的權(quán)利,女性應(yīng)該讓本身變得更好。
新氧做公號時(shí)，亦有人言，公眾號的紅利期已過。也許大型入口已被占據(jù)，但在細(xì)分領(lǐng)域里，會給有慧眼、肯深耕的人留下機(jī)會。
