上周三開始，谷歌的手機搜索應(yīng)用中將會新增一項Google Feed新聞訂閱功能，每條新聞將以卡片形式呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋諸多領(lǐng)域，包孕體育、財經(jīng)、音樂、游戲等等。

無獨有偶，國內(nèi)搜索巨頭百度也于 2017 年年初提出“將信息流作為百度未來的增長點”，并從去年就已經(jīng)開始全面發(fā)力信息流。截至目前，借助信息流的手機百度不但在用戶月活數(shù)上出現(xiàn)了較大增長，其信息流廣告也成為手機百度新的收益增長點。

隔著千山萬水，美國的谷歌和中國的百度在前后相差 1 年時間都落地了信息流的功能應(yīng)用，這其中不光有巧合，還包羅著同為搜索巨頭“英雄所見略同”的惺惺相惜。

看似巧合，實則是信息爆炸時代的一定

上個世紀(jì) 90 年代，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，信息開始極度膨脹。進入 21 世紀(jì)，信息量已經(jīng)遠超人們的閱讀負荷，就如李彥宏所說，“傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人”。“人找信息”意味著原先的搜索引擎都是以工具的屬性出現(xiàn)的，從谷歌要做“人人皆可拜候和使用的全球信息組織平臺”到百度“讓人們平等地獲取信息”的初衷，搜索引擎一直在致力于幫手用戶用最短的時間獲取最有效的信息，直到信息流的出現(xiàn)。

如果說本來的搜索引擎是以加速信息流通為目的，通過多用戶的高頻進入實現(xiàn)的，那么信息流就是要延長用戶停留時間，并給用戶帶來更多有價值的信息。在信息爆炸的時代，讓“信息找人”的信息流說白了就是另一種新“搜索”的表示形式。

對用戶來說，信息流為用戶尋找信息節(jié)省了時間。豈論是個性化興趣保舉，還是系統(tǒng)的群發(fā)推送，這種信息找人的措施都節(jié)省了用戶的時間，就像新聞聯(lián)播每晚七點準(zhǔn)時播出一樣，不消本身去搜索時事熱點，信息流也時刻連結(jié)著更新。微博的熱搜排行榜、騰訊的新聞推送、今日頭條的滾動播出等等信息流應(yīng)用都是同樣的道理，人們更多的訴求來源是空閑的碎片化時間利用，而針對性的單一信息獲取頻率其實非常低。

對平臺來說，信息流既是企業(yè)競爭中留住用戶的手段，也是創(chuàng)收的新模式。對引入信息流功能的平臺來說，分發(fā)的內(nèi)容決定了用戶群體的數(shù)量和質(zhì)量。針對性的內(nèi)容分發(fā)最容易增強個體的使用粘性，而整塊的內(nèi)容生態(tài)則意在囊括大多數(shù)人的信息獲取渠道，差別類型的信息流為平臺留住了差別類型的用戶，信息流廣告也依靠流量為企業(yè)創(chuàng)收。

對信息社會來說，信息流已經(jīng)在無形中對信息進行了初步篩選。信息流中的信息含量也很高，但比擬于未經(jīng)加工和整理的一盤散沙還是要好得多。更何況差別的平臺其信息流也千差萬別，篩選機制已經(jīng)提前為用戶過濾掉了大部分的不良信息，從社會責(zé)任的維度來看，信息流也是企業(yè)造福社會的一個縮影。

可以看出，信息流的落地應(yīng)用在信息大爆炸的時代具有重要意義，這不是某個企業(yè)的創(chuàng)新手段，而是全人類社會的整體訴求。更何況，就谷歌與百度而言，同樣的信息流功能也有著差別的著力點，正所謂殊途同歸，而實力不分昆季。

搜索巨頭共同發(fā)力信息流，卻是你走陽關(guān)道，我過獨木橋

百度作為中國實力最強的搜索引擎，順應(yīng)時代發(fā)展變革，正朝著人工智能發(fā)力。谷歌作為獨霸另一種國際語言的搜索引擎，廣告業(yè)務(wù)遭遇本土企業(yè)Facebook的沖擊，正急于尋求另一條出路。

百度作為BAT三巨頭之一，從去年就開始發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。歷史總是驚人的相似，谷歌同樣專注人工智能，同樣發(fā)力信息流，但二者不但在空間上跨越了大山海洋，在信息流的布局上也同樣“南北殊途”。

其一，歷史差別，不成同日而語?；ヂ?lián)網(wǎng)于 1969 年始于美國，而中國的互聯(lián)網(wǎng)時代則開啟于 1994 年，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展時間遠低于美國。但是中國在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度上卻正在全面追趕美國，甚至在某些領(lǐng)域還在反超美國。就拿信息流來說，盡管美國Facebook首創(chuàng)了這種方式，但是今天的中國的大多數(shù)移動用戶卻正在把信息流作為他們獲取信息的主要方式。對谷歌和百度而言，雖然同為搜索巨頭，但二者的國情配景卻完全差別。

其二，氛圍差別，不成相提并論。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在誕生和成長的過程中，短時間膨脹也制造出不少的互聯(lián)網(wǎng)泡沫出來。就信息而言，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息分級、篩選程度不高，信息龐雜且良莠不齊，與國外的信息辦理還存在必然的差距。就谷歌和百度自身而言，百度在現(xiàn)階段發(fā)力人工智能，利用AI優(yōu)勢重置信息流秩序的行為勢在必行;而對谷歌來說，繼Facebook Feed之后推出與之相似的Google Feed，顯然是在對標(biāo)Facebook，搶奪海外的市場份額。