版權(quán)費(fèi)用持續(xù)高漲的今天，單純依靠會(huì)員付費(fèi)來(lái)支撐盈利的商業(yè)模式，在流媒體行業(yè)內(nèi)幾難跑通，騰訊和網(wǎng)易紛紛意向產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域拓展。但在線音樂(lè)向音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)回溯，與積累三十年經(jīng)驗(yàn)的太合音樂(lè)集團(tuán)比擬，豈論在專業(yè)度還是資源池等方面，均具有相當(dāng)大的差距，而這些又不是光靠資金投入所能夠解決的。
太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫認(rèn)為，未來(lái)音樂(lè)行業(yè)巨頭，，必然是深耕各個(gè)環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。太合音樂(lè)一方面筑高內(nèi)容壁壘，做好發(fā)行辦事，連結(jié)內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)；另一方面著眼渠道端，布局新場(chǎng)景、新技術(shù)，力爭(zhēng)3- 5 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)渠道端彎道超車。
三大業(yè)務(wù)布局音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈
提起太合麥田、海蝶音樂(lè)，從《青春無(wú)悔》到《白樺林》再到《江南》，必然會(huì)在一眾70、 80 后心中勾起對(duì)阿誰(shuí)白衣飄飄年代的回憶。 2015 年太合麥田、海蝶音樂(lè)、大石版權(quán)合并，太合音樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱太合音樂(lè)）正式成立。自成立之日起，太合音樂(lè)便掌握了大量上游優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)音樂(lè)內(nèi)容資源，也因此被諸多媒體及行業(yè)分析師稱為“隱形獨(dú)角獸”。
2015 年起，太合動(dòng)作頻頻：整合百度旗下音樂(lè)相關(guān)資產(chǎn)，獨(dú)家牽手全球最大的流行音樂(lè)曲庫(kù)The Orchard，戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的粉絲辦事平臺(tái)Owhat，近期又全資收購(gòu)北京亞神音樂(lè)，亞神音樂(lè)與太麥、海蝶、大石、合音量共同組成太合音樂(lè)旗下 5 大廠牌。
至此，這只隱形獨(dú)角獸，浮出水面。太合音樂(lè)業(yè)務(wù)著眼整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，根據(jù)差別的辦事對(duì)象，業(yè)務(wù)模式別離為T(mén)O P（專業(yè)用戶）、TO B（行業(yè)用戶）和TO C（個(gè)人用戶）三種。
TO P：為音樂(lè)人提供綜合辦事，覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。主要通過(guò)海蝶音樂(lè)、太合麥田、亞神音樂(lè)、合音量以及大石版權(quán) 5 大廠牌進(jìn)行。海蝶、太麥、亞神、合音量依然定位為音樂(lè)廠牌，業(yè)務(wù)涵蓋音樂(lè)制作、藝人經(jīng)紀(jì)、企劃宣發(fā)、藝人制造等領(lǐng)域，其中大石則偏重辦事詞曲作者。
TO B：版權(quán)運(yùn)營(yíng)發(fā)行及娛樂(lè)整合營(yíng)銷，覆蓋內(nèi)容的傳播和變現(xiàn)環(huán)節(jié)。目前太合音樂(lè)絕大部分客戶來(lái)自B端行業(yè)用戶。該業(yè)務(wù)素質(zhì)為T(mén)O B TO C，太合按照合作方推廣需求，將內(nèi)容庫(kù)分發(fā)至合作方，再由合作方按照各自場(chǎng)景，以差別產(chǎn)品形態(tài)提供給C端用戶。分發(fā)渠道方面，不但包孕百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等播放器渠道，還包孕像大用戶量的搜索平臺(tái)、工具軟件、旅游網(wǎng)站以及汽車廠商、線下咖啡店等各類場(chǎng)景終端。
TO C：面向個(gè)人用戶提供音樂(lè)專輯、現(xiàn)場(chǎng)表演、明星周邊、后援會(huì)等辦事，覆蓋內(nèi)容觸達(dá)環(huán)節(jié)。主營(yíng)的TO C業(yè)務(wù)分為線上及線下兩部分。線上部分主要為百度音樂(lè)、百度音樂(lè)人、秀動(dòng)、LavaRadio等音樂(lè)辦事平臺(tái)；線下主要為演唱會(huì)、Live House等表演活動(dòng)及票務(wù)辦事。此外，太合音樂(lè)還有粉絲和周邊運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，如Vae+、Owhat等。
打通上下游，成業(yè)內(nèi)主要玩家共識(shí)
除太合音樂(lè)外，騰訊、阿里、網(wǎng)易也是行業(yè)中的主要玩家。與太合從內(nèi)容端發(fā)力差別，上述三家憑借各自積累的海量流量，從C端以流媒體辦事切入，也有向上游業(yè)務(wù)拓展的意向。
騰訊音樂(lè)憑借QQ音樂(lè)、酷狗、酷我，在用戶總數(shù)上形成極大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，背靠騰訊QQ和微信，有極佳的用戶導(dǎo)入基礎(chǔ)。同時(shí)重金簽下索尼、華納、環(huán)球三家唱片公司的版權(quán)獨(dú)家代理，使QQ音樂(lè)在曲庫(kù)覆蓋上領(lǐng)先其他音樂(lè)播放APP。此外，憑借自身龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，QQ音樂(lè)辦事領(lǐng)域較其他音樂(lè)平臺(tái)更為廣闊。QQ音樂(lè)會(huì)員除音樂(lè)特權(quán)外，還擁有演唱會(huì)特權(quán)、游戲特權(quán)和身份特權(quán)。
網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品核心邏輯在于，聽(tīng)音樂(lè)是尋找心理認(rèn)同的途徑，基此深挖音樂(lè)社交屬性。其打造的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化保舉，令網(wǎng)易云音樂(lè)擁有大批忠實(shí)用戶，用戶粘性高。
騰訊音樂(lè)還切入數(shù)字專輯發(fā)行業(yè)務(wù)，與鹿晗、周杰倫等藝人合作，斬獲頗豐，并引入王力宏、李宇春等大牌藝人，進(jìn)行獨(dú)立明星IP運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)易云音樂(lè)則大力拔擢獨(dú)立音樂(lè)人。依托大股東SMG 和芒果文創(chuàng)豐富的音樂(lè)類綜藝制作經(jīng)驗(yàn)，以及 SMG旗下眾多知名媒體的助力，在音樂(lè)綜藝上大施拳腳。
太合音樂(lè)則是目前唯一一家覆蓋上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的音樂(lè)公司。
內(nèi)容生產(chǎn)能力，仍是核心壁壘
