如何避免企業(yè)網(wǎng)站變成雞肋 堅持做到這幾點或可行
談到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，很多企業(yè)負責人都有過這樣的感嘆，我們公司在網(wǎng)站上花了很多錢，現(xiàn)在的網(wǎng)站連個草根站長的網(wǎng)站都不如，和當初設(shè)想的簡直差太多了!
曾經(jīng)遇到過不少這樣的企業(yè)網(wǎng)站客戶，在做網(wǎng)站之前轟轟烈烈，網(wǎng)站上線之后熱熱鬧鬧，過了幾天之后，冷冷清清，從最初的高大上變成“怨婦”，原因一般都是很簡單，這網(wǎng)站和某某牛叉網(wǎng)站比較不行了，差老遠了……怎么，還得投錢，啥時候見底呀……只是看不到網(wǎng)站的明天，于是讓網(wǎng)站淪為平庸，那么，如何避免這樣的事情發(fā)生呢?讓企業(yè)網(wǎng)站變得有用呢?
下面，就通過客戶的數(shù)據(jù)反饋以及對一些企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展狀態(tài)分析，企業(yè)網(wǎng)站想要獲得好的發(fā)展，在網(wǎng)站建設(shè)、運營、推廣過程中，需要做到以下幾點：
一、在電商味道很濃的互聯(lián)網(wǎng)，不要把自己的網(wǎng)站當做名片
曾經(jīng)見過一個企業(yè)，在輝煌的時候，四處展示自己，在企業(yè)內(nèi)部專門做了一個展示廳，做網(wǎng)站的時候，專門為這個展示廳做了一個版面，網(wǎng)站做的高端又大氣，幾年后，因為市場發(fā)生很大變化，企業(yè)開始滑坡，只有展示功能的網(wǎng)站，不過是一個花瓶而已，甚至是一次絕妙的諷刺。
真正對企業(yè)有用的網(wǎng)站是用于“使用”而非“展示”的，你需要下大功夫在如何讓網(wǎng)站獲得更好的用戶體驗，重點注意網(wǎng)頁交互設(shè)計的部分，讓用戶能夠不斷的跟網(wǎng)站互動，那基本就成功了。
二、最重要的內(nèi)容放在最顯眼的地方
在淘寶網(wǎng)站，據(jù)說最好的地方的廣告位能賣到幾十萬，我們打開淘寶網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)在屏幕展示的內(nèi)容是有限的，可以往下不斷的扯扯，最近改版的支付寶就對這個給了一個有趣的回應(yīng)：“已經(jīng)是底了，別扯了!”顯然，支付寶走社交化之路存在很大爭議，但是在細節(jié)上表現(xiàn)出其的堅決。
對于企業(yè)網(wǎng)站來說，什么是最重要的呢?產(chǎn)品、服務(wù)自然不用多說從心理層面來說，網(wǎng)民是非常沒“耐心”的，你需要盡可能的把最重要的信息放在第一頁，讓用戶第一眼就眼前一亮，給他往下瀏覽的興趣。
企業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于專業(yè)的ICP或者門戶網(wǎng)站，不可能也沒有必要小而全，每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。以一個鼓風機生產(chǎn)企業(yè)為例，用戶訪問某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價格、與其它品牌的同類產(chǎn)品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，這樣的信息應(yīng)該放在最重要的地方。
退一步來說，企業(yè)網(wǎng)站主要企業(yè)的宣傳營銷工具，所以公司簡介、聯(lián)系方式也是很重要的，但是有的企業(yè)網(wǎng)站將這些信息放在不起眼的地方，甚至“扯”到最底下才能看到，顯然，這么做，不符合用戶體驗。
三、網(wǎng)站“討好”用戶不必追大而全
用戶喜歡什么內(nèi)容、用戶喜歡用什么方式溝通、什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)用戶最喜歡、用戶訪問網(wǎng)站時想做啥……在一系列的問號之后，我們發(fā)現(xiàn)想的越多，網(wǎng)站越難設(shè)計，因為互聯(lián)網(wǎng)是個個性化色彩很濃的世界，又是一個以用戶為主導的世界，企業(yè)網(wǎng)站需要“討好”用戶，但是，就算你做的再完美，也有人不滿意，就像在電商網(wǎng)站，一件銷售超過千件的產(chǎn)品，想要獲得100%的好評，幾乎比登天還難!
所以，抓住50%的用戶喜好設(shè)計網(wǎng)站就可以了，不要在這方面一直糾結(jié)，因為客戶目光并非都是一樣的，更重要的時，網(wǎng)站風格卻可以變化，雖然前期設(shè)計已經(jīng)定型，但是局部升級改版還會贏得用戶的。
四、有個性的企業(yè)網(wǎng)站更有發(fā)展前途
這個是重點，企業(yè)網(wǎng)站面目簡陋、內(nèi)容貧乏、千網(wǎng)一面、信息陳舊等等，這些是多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站所共同存在的問題。如何改變這一局面，也許，有著獨特個性訴求的網(wǎng)站更有發(fā)展前途。
很多企業(yè)在做網(wǎng)站的時候，都會不知不覺的先研究一下同行的網(wǎng)站，對于那些優(yōu)秀的網(wǎng)站，更是特別關(guān)注，甚至把超越這些網(wǎng)站作為自己網(wǎng)站的目標，但是，在互聯(lián)網(wǎng)模仿很難成功的，并且要復(fù)出昂貴的成本，疲于追趕并終無所獲，倒不如另辟蹊徑，展現(xiàn)你最獨特以及最有價值的一面。
什么是企業(yè)自身最有價值的一面，行業(yè)不同，企業(yè)規(guī)模不同，價值觀念就不同，而且價值觀念還是不斷在變化的，即使沒有發(fā)現(xiàn)企業(yè)獨特和有價值的一面，那就要從企業(yè)身上發(fā)掘“美”的一面然后重點打造，或者至少做一個能讓用戶使用比較愉悅的網(wǎng)站。顯然，自己感覺開心的時候，用戶沒有理由不開心，當這種開心互相傳遞的時候，運營網(wǎng)站的動力和興趣隨之而來，那么，你還會甘心你的企業(yè)網(wǎng)站變成雞肋嗎?Sci-Hub：http://www.keyangoogle.com原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，并保留本鏈接，謝謝!
