粉絲營(yíng)銷(xiāo)雖然只算得上是產(chǎn)品的美化工具，但又偏偏不同于美化工具，因?yàn)樗闹魅?mdash;—產(chǎn)品是必須見(jiàn)公婆的兒媳婦。當(dāng)產(chǎn)品可以持續(xù)贏得用戶(hù)們的認(rèn)可與喜愛(ài)，所謂的粉絲營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、每每獲得滿(mǎn)堂彩的病毒式營(yíng)銷(xiāo)都只能算得上是一款合適到位的工具，無(wú)內(nèi)容者終將最先乘風(fēng)而下。

蘋(píng)果，沒(méi)有劃時(shí)代意義的智能機(jī)突破、高質(zhì)的軟件硬件、更新迭代迅速的系統(tǒng)配合、更為全面的服務(wù)配置，那么粉絲營(yíng)銷(xiāo)一概都屬于瞎扯淡。

蘋(píng)果的粉絲，我們大致可以分成三種：

一種是傳說(shuō)中的腦殘粉，蘋(píng)果每更新一類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)先搶購(gòu)來(lái)體驗(yàn)，這種“腦殘”們一則經(jīng)濟(jì)能力極強(qiáng)，二則真的被蘋(píng)果產(chǎn)品的質(zhì)量征服得心服口服、達(dá)到崇拜的地步。

第二種是蘋(píng)果的理性粉，一款iPhone 4就堅(jiān)持用了四五年，而這種更是從側(cè)面體現(xiàn)了蘋(píng)果產(chǎn)品的高質(zhì)性。

第三種，“面子”粉，因?yàn)橐呀?jīng)成瘋的“高大上”品牌價(jià)值帶來(lái)的隨波逐流者，而這種粉絲的大量存在，也證明了產(chǎn)品不曾出現(xiàn)非被淘汰不可的理由。

總之，產(chǎn)品的高質(zhì)性是“1”，營(yíng)銷(xiāo)手法類(lèi)似于美化工具，為產(chǎn)品增值的那多個(gè)“0”。

小米，沒(méi)有明智的市場(chǎng)定位、與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品配置與上新、破智能機(jī)“高端價(jià)位”的市場(chǎng)洞察力，即使玩過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)也頂多算個(gè)自吹自擂的屌絲。

小米迅速崛起的路途上，屬于核心價(jià)值的那個(gè)“1”仍然是產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值性，在中低端智能機(jī)的市場(chǎng)絕大多數(shù)被山寨機(jī)們占領(lǐng)的時(shí)候，小米以其品牌性“高大上”的姿態(tài)成功贏得草根階級(jí)的擁護(hù)，站上了中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的成功者舞臺(tái)。

對(duì)比于華為、OPPO等傳統(tǒng)品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)，小米與魅族等更接互聯(lián)網(wǎng)地氣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，都占據(jù)了粉絲營(yíng)銷(xiāo)這一優(yōu)勢(shì)。但是假若小米少了同市場(chǎng)領(lǐng)域的高性?xún)r(jià)比、魅族少了同市場(chǎng)領(lǐng)域的高性能，粉絲一說(shuō)就成了玩玩全全的擺設(shè)。

在滿(mǎn)世界都是營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)等美化工具是萬(wàn)萬(wàn)少不得的策略，但沒(méi)有那個(gè)核心的“1”，一切就只有“0”與“0”的滿(mǎn)世界哭號(hào)。