我是一名百度策劃顧問(wèn)(現(xiàn)在已經(jīng)辭職)，工作內(nèi)容就是替客戶維護(hù)推廣賬戶，幫助其提升廣告效果。我在這里分享下我的工作經(jīng)驗(yàn)，幫助新手朋友早日入門(mén)。廢話不多說(shuō)，進(jìn)入正題吧!

　　百度推廣賬戶有賬戶層級(jí)、計(jì)劃層級(jí)、單元層級(jí)和關(guān)鍵詞層級(jí)，下面我將就每個(gè)層級(jí)所具備的功能和一些重要的點(diǎn)進(jìn)行講解。

　　賬戶層級(jí)

　　賬戶層級(jí)是一個(gè)推廣賬戶的最高層級(jí)，在這個(gè)層級(jí)可以設(shè)置最多100個(gè)推廣計(jì)劃、推廣預(yù)算、推廣地域(精確到省)。如果你發(fā)現(xiàn)有惡意點(diǎn)擊，那么你可以在本層級(jí)設(shè)置IP排除，可以精確排除某一個(gè)IP或者IP段。

　　計(jì)劃層級(jí)

　　一個(gè)推廣計(jì)劃可以設(shè)置最多1000個(gè)推廣單元，設(shè)置推廣預(yù)算、投放地域(精確到省)、設(shè)置否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞(詳情見(jiàn)下文)、設(shè)置推廣時(shí)段和IP排除(精確IP或IP段)。其中，推廣時(shí)段最多只能有4個(gè)未推廣時(shí)段，且只能設(shè)置整點(diǎn)，如8：00~14：00，16：00~20：00。

　　單元層級(jí)

　　每個(gè)單元內(nèi)最多能添加5000個(gè)關(guān)鍵詞及50套創(chuàng)意(標(biāo)題+描述+URL)，設(shè)置否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。

　　在以上三個(gè)層級(jí)中，如果一個(gè)可以在多個(gè)層級(jí)設(shè)置的功能，如IP排除、推廣預(yù)算、地域等，則以范圍最小的為標(biāo)準(zhǔn)。如：賬戶層級(jí)設(shè)置的推廣預(yù)算為100元/天，而計(jì)劃層級(jí)為200元/天，當(dāng)當(dāng)日消費(fèi)總額超過(guò)100元以后，整個(gè)賬戶就停止推廣。

　　在設(shè)置單元的時(shí)候，把同意主題的關(guān)鍵詞放入同一個(gè)單元，以方便管理和統(tǒng)一出價(jià)，撰寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候也更有針對(duì)性。

　　創(chuàng)意

　　創(chuàng)意就是我們平常所說(shuō)的標(biāo)題+描述+顯示URL，它會(huì)直接影響一個(gè)廣告效果的好壞，因此是優(yōu)化過(guò)程中最重要的工作。

　　創(chuàng)意在搜索結(jié)果中展現(xiàn)有兩種方式，分別是優(yōu)選和輪替。系統(tǒng)默認(rèn)的展現(xiàn)方式是優(yōu)選，也就是展現(xiàn)效果最好的那條創(chuàng)意;輪替是指每條創(chuàng)意以相同的概率被展現(xiàn)。這里建議不做更改，優(yōu)選的展現(xiàn)方式會(huì)讓你獲得更好的效果。

　　質(zhì)量度

　　對(duì)百度推廣有所了解的朋友都知道質(zhì)量度的重要，排名的好壞由出出價(jià)*質(zhì)量度決定，乘積越高排名越靠前，是直接影響競(jìng)價(jià)排名的兩個(gè)因素之一，因此對(duì)質(zhì)量度的優(yōu)化是重中之重。影響質(zhì)量度的因素有點(diǎn)擊率、創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和賬戶歷史表現(xiàn)。相關(guān)性是指關(guān)鍵詞和創(chuàng)意、創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。

　　通配符

　　通配符是一個(gè)使創(chuàng)意飄紅的工具，表示為{默認(rèn)關(guān)鍵詞｝，用在標(biāo)題和描述中，它起到的是一個(gè)替換的作用，如一個(gè)單元內(nèi)有如下的詞：凈水器，家用凈水器，好的凈水器，凈水器哪個(gè)牌子好。默認(rèn)關(guān)鍵詞為最長(zhǎng)的“凈水器哪個(gè)牌子好”，當(dāng)搜索家用凈水器的時(shí)候“{｝”中的詞就會(huì)被替換為家用凈水器進(jìn)行展現(xiàn)，并且處于飄紅的狀態(tài)。其中默認(rèn)關(guān)鍵詞使用一個(gè)單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞匹配方式

　　關(guān)鍵詞匹配方式有4種：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、高級(jí)短語(yǔ)匹配和精確匹配，根據(jù)不同的情況進(jìn)行設(shè)置可以讓廣告效果更好。

　　1.廣泛匹配

　　廣泛匹配表示為：關(guān)鍵詞。如果采用廣泛匹配，那么該關(guān)鍵詞的同義詞、相關(guān)詞、變形詞、核心詞等都會(huì)得到展現(xiàn)。其優(yōu)點(diǎn)是展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊量大，能定位更多潛在客戶;缺點(diǎn)是費(fèi)用高，不精確。

　　2.短語(yǔ)匹配

　　短語(yǔ)匹配表示為：“[關(guān)鍵詞]”。其匹配方式為網(wǎng)民的搜索詞要完全包含你所提交的關(guān)鍵詞，并且詞語(yǔ)順序不能顛倒。如網(wǎng)民搜索家用凈水器哪個(gè)牌子好，而你提交的關(guān)鍵詞為家用凈水器，這樣廣告就會(huì)得到展現(xiàn);如果網(wǎng)民搜索家用凈水器，而你提交的關(guān)鍵詞為家用凈水器哪個(gè)牌子好，那么廣告就不會(huì)得到展現(xiàn)。

　　短語(yǔ)匹配比廣泛匹配更精準(zhǔn)。

　　3.高級(jí)短語(yǔ)匹配

　　高級(jí)短語(yǔ)匹配表示為：“關(guān)鍵詞”。高級(jí)短語(yǔ)匹配和短語(yǔ)匹配的區(qū)別為語(yǔ)序可以顛倒，不必完全包含你所提交的關(guān)鍵詞。如：你的關(guān)鍵詞為“暑期英語(yǔ)”，網(wǎng)民的搜索詞為“暑假英語(yǔ)”、“英語(yǔ)暑期培訓(xùn)班”等廣告都會(huì)得到展現(xiàn)。

　　高級(jí)短語(yǔ)匹配比短語(yǔ)匹配能定位更多的客戶，獲得更大的展現(xiàn)量，比廣泛匹配更精準(zhǔn)。

　　4.精確匹配

　　精確匹配表示為：[關(guān)鍵詞]。只有當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞和你提交的關(guān)鍵詞完全按一樣時(shí)，廣告才會(huì)展現(xiàn)。

　　這種匹配方式能獲取到最精確的用戶群，但同時(shí)會(huì)損失很多潛在可以，通常情況下不建議使用，除非關(guān)鍵詞的搜索量很大，或者為長(zhǎng)尾類(lèi)型的關(guān)鍵詞，如：凈水器哪個(gè)牌子好、凈水器什么品牌好。

　　否定關(guān)鍵詞

　　否定關(guān)鍵詞的作用是對(duì)一些沒(méi)有效果的詞進(jìn)行排除以提升廣告效果。如否定掉“講師”這個(gè)詞，那么帶有“講師”這個(gè)詞的搜索詞都不會(huì)展現(xiàn)廣告，如“英語(yǔ)講師、日語(yǔ)講師、高級(jí)講師”等詞都不會(huì)得到展現(xiàn)。

　　精確否定關(guān)鍵詞

　　精確否定關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞作用一樣，都是排除掉沒(méi)有效果的詞語(yǔ)，只是它更精確的進(jìn)行排除。如否定掉“凈水器品牌”這個(gè)詞，那么當(dāng)網(wǎng)民搜索“凈水器品牌”的時(shí)候廣告不會(huì)展現(xiàn)，而搜索“凈水器品牌哪個(gè)好”的時(shí)候則會(huì)展現(xiàn)。

　　在設(shè)置匹配方式的時(shí)候，建議結(jié)合廣泛匹配、搜索詞報(bào)告和否定關(guān)鍵詞進(jìn)行使用。因?yàn)榭梢詮乃阉髟~報(bào)告中查看哪個(gè)詞是沒(méi)有效果的，可以通過(guò)否定關(guān)鍵詞把它排除以提升廣告效果，同時(shí)使用廣泛匹配也能定位更多的客戶。