最近歐洲杯來襲，各家網(wǎng)站紛紛推出了歐洲杯營銷專題，這些專題承載著各種渠道流量的著陸。而這些專題由于追求時效性和轉(zhuǎn)化率，往往會忽略掉很多SEO細(xì)節(jié)，導(dǎo)致難以獲取SEO流量，本文就常見的一些營銷活動專題經(jīng)常遇到的SEO問題具體分析一下，進(jìn)而提高這些活動專題頁面的SEO流量。
1，使用搜索引擎『熟悉』的方式構(gòu)造內(nèi)容
很多活動專題為了快速上線，會直接采用設(shè)計(jì)師的PSD稿件直接插入HTML，，再在上面使用標(biāo)簽在圖片上設(shè)置各種鏈接，導(dǎo)致整個專題網(wǎng)頁呈現(xiàn)給搜索引擎的就是一張圖片，完全無法識別其內(nèi)容。類似的問題還有使用各種Javascript技術(shù)創(chuàng)建的網(wǎng)頁，尤其是使用一些前端框架開發(fā)的網(wǎng)頁，會導(dǎo)致搜索引擎無法識別內(nèi)容。以下是一個典型的反面例子：
這個網(wǎng)頁使用了手繪圖作為背景，所有文字都放在圖片中，并且沒有為這些圖片增加alt屬性，導(dǎo)致搜索引擎完全無法識別這種內(nèi)容。
在整個網(wǎng)頁中，標(biāo)題中出現(xiàn)的『暑期郵輪』這個關(guān)鍵詞，僅在標(biāo)題和描述中出現(xiàn)了數(shù)次，在正文中完全沒有呈現(xiàn)，因此搜索引擎也很難給予其排名。
這種問題并不是SEO一個崗位能解決的，只有提升整個產(chǎn)品，營銷團(tuán)隊(duì)的SEO意識，確保上線的專題頁面都符合SEO的要求，提升搜索引擎友好度，才能達(dá)到專題SEO效果最大化。
2，保持URL的穩(wěn)定
對于周期重復(fù)的活動，專題，許多網(wǎng)站運(yùn)營者都習(xí)慣于每個周期都新建一個網(wǎng)頁版本，例如，用末尾的年份額數(shù)字來表示這是最新版本：
http://www.example.com/zt/2016
http://www.example.com/zt/2015
http://www.example.com/zt/2014
以4，6級考試查分為例，如果一名考生今年查分發(fā)現(xiàn)考試沒通過，收藏該網(wǎng)址，過一年考試后，又重新打開去年收藏的網(wǎng)址，如果打開的還是去年分?jǐn)?shù)是毫無意義的，所以保持一個專題的URL穩(wěn)定性，對用戶體驗(yàn)的提升有幫助，同樣對搜索引擎也有意義，一個網(wǎng)頁的排名受到其反向鏈接和歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響，如果經(jīng)常更換URL，那歷史累計(jì)的反向鏈接和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都白白浪費(fèi)了，只要保證網(wǎng)頁內(nèi)容是最新的，這可以讓周期性專題排名更加穩(wěn)固，不用每個周期都要為了該專題的SEO效果而心驚膽戰(zhàn)。
3，標(biāo)題切中用戶需求
由于活動專題要配合公司主推產(chǎn)品或者使用一些營銷性的口號，導(dǎo)致網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞經(jīng)?？雌饋砗苊?，實(shí)際卻不符合用戶搜索習(xí)慣，曾經(jīng)見過一個例子，北京每到夏季都容易下暴雨，于是新浪網(wǎng)有一年就做了一個暴雨的專題，標(biāo)題是『北京大范圍降水』，然而用戶的搜索習(xí)慣是『北京暴雨』，于是這個專題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網(wǎng)會針對其各類詳情頁面增加tag字段到標(biāo)題中，以命中用戶的搜索習(xí)慣，以獲取更多SEO流量。例如：
這樣的例子有很多，我們再看兩個感受一下
case1：盛夏大減價,出國任意玩,夏天出境去哪兒玩?
case2：【暑假特價游】暑假出境游路線_暑假出國旅游路線
很顯然正常用戶都不會去搜索『盛夏大減價』這樣的關(guān)鍵詞，而暑假特價旅游還是有可能有人會去搜索。然而在站內(nèi)展示的過程中，『盛夏大減價』這樣的營銷詞語顯然更具有吸引力，這邊比較好的做法是一個網(wǎng)頁設(shè)置兩套title，一套用于站內(nèi)展示，另外一套用于網(wǎng)頁的meta標(biāo)簽，當(dāng)然前提是內(nèi)容是一致的情況下。
各類高質(zhì)量時效性專題是搜索引擎非常喜歡的內(nèi)容，趕緊回去看看自家專題有沒有可以優(yōu)化的地方，獲取更多SEO流量吧。
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