“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”
這是一個顛覆的時代，你不顛覆自己，就會被別人顛覆。
一家全球性的大公司一旦跌倒，想再站起來有多不容易？看看這些公司就知道了...
你看惠普，自從迷失方向后，就一直在分拆自己。
當然還有柯達、雅虎、索尼等...
今天要說的寶潔，雖不如上述公司的問題嚴重，但它現(xiàn)在已經(jīng)難以找回以前的統(tǒng)治地位，比如在營銷力、品牌影響力等方面。
寶潔始于1837年，是世界最大的日化公司。翻看其公司網(wǎng)站上的時間軸，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，它曾有無與倫比的創(chuàng)新史，比如第一種加氟牙膏和第一種人工合成的洗滌劑。
而近幾年，它在全球和中國市場的表現(xiàn)卻不容樂觀，換帥、裁員、瘦身、削減預(yù)算、撤銷專柜，深受質(zhì)疑后，寶潔在中國市場開始啟動“小鮮肉”來俘獲人心，代言之后，這家品牌能否重整旗鼓，重回正軌呢？更被人詬病的是，10年間竟沒有拿出一款重量級創(chuàng)新產(chǎn)品，這中間又經(jīng)歷了啥？
我們不妨以時間軸的方式，來探究這家擁有100多年歷史的光環(huán)公司！
曾經(jīng)的寶潔可謂牛逼到?jīng)]有朋友
改變世界的第一
5個首創(chuàng)
1.加氟牙膏
2.人工合成洗滌劑
3.在電臺贊助播出“肥皂劇”
4.彩色印刷肥皂廣告
5.一天八小時工作制
全球性品牌誕生
1879年，發(fā)明象牙皂；
1912年，起酥油；
1946年，汰漬；
1955年，佳潔士；
1961年，幫寶適；
1973年，黎明洗滌劑；
1983年，護舒寶衛(wèi)生巾；
1998年，紡必適芳香劑、速易潔拖把。
除此之外，寶潔還收購了諸多大品牌，比如吉列、潘婷。光榮背后，這家公司擁有21個年銷售額在10億美元以上的品牌。
2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤排名第14的公司。它同時是財富500強中第十大最受贊譽的公司?？纯唇裉斓氖兄?，似乎也能推測出輝煌時刻的耀眼數(shù)字。
時至今日，寶潔的總市值高達2278.07億，想想世界有幾家公司可以比肩？
寶潔16年5換4帥
1999年，德克·雅格
2000年，雷富禮臨危受命為CEO
2009年，麥瑞博當選CEO
2013年，雷富禮復(fù)出，任CEO
2015年，大衛(wèi)·泰勒任CEO
在這期間，寶潔在2012年時銷售收入創(chuàng)下歷史新高，達837億美金，之后便停滯不前。這期間的股價更是紋絲不動，相比之下，競爭對手高露潔的漲幅卻讓人眼前一亮。
在這期間，還出現(xiàn)了人才的枯竭。
2009年還未出現(xiàn)這種情況，當時，執(zhí)掌寶潔10年的雷富禮準備離職。期間實施了很多的革新和重建，在2005年時主導(dǎo)了對吉列公司570億美元的收購，讓公司的規(guī)模翻了一番。
麥睿博的上任讓人失望
緊接著，雷富禮選定的繼承人麥瑞博上臺。但他上任時運氣不好，先有金融危機，緊接著又是令人痛苦的全球經(jīng)濟衰退。
但事實證明，他的執(zhí)政理念也不好。他是一位制造分歧的領(lǐng)導(dǎo)人。因制定的目標太多，幾乎沒有人能夠抓住真正的重點。
同時，他還缺少一位權(quán)利強大的董事長支持。因為，雷富禮在麥睿博上臺后只當了6個月的董事長就辭職了，留下了麥睿博獨自應(yīng)對危局。
期間，麥睿博在任期間的工作主要是打入發(fā)展中國家市場。他在2011年宣稱，寶潔到2015年新增8億新顧客，主要來自于中國、俄羅斯和其他新興市場。他當時說：“轉(zhuǎn)移重心是關(guān)鍵?！?/FONT>
但麥睿博的預(yù)言根本沒有實現(xiàn)。寶潔的銷售和盈利數(shù)字一再下跌，股價也因此下跌，退休員工大為不滿，要求麥睿博下臺，因為他們的退休金是以股票的形式支付的。
2013年，麥睿博仔批評聲中下臺，66歲的雷富禮被迫回歸。
雷富禮的回歸并未挽救頹勢
但回歸后的雷富禮，這次主要待在幕后，利用新學的私人股權(quán)投資技能來評估哪些品牌和領(lǐng)域值得關(guān)注，哪些應(yīng)該放棄。他不再季度盈利預(yù)告會上發(fā)表講話，拒絕與媒體互動。當時的中國市場已經(jīng)成了公司最大的一個麻煩，但他回歸后只去考察過2此。他此次的回歸，更像是義務(wù)，沒有動力。
2014年，寶潔宣布，將進行一次大清理，出售166個品牌當中的116個，其中，有幾個品牌是從前雷富禮主導(dǎo)下的收購，比如：
2003年，以70億美金買下的威娜；
2001年，以50億美金買下的伊卡璐。
2015年，科蒂集團同意收購?fù)?、伊卡璐連同其他40多個品牌，作價125億美元。
寶潔在2005年收購吉列時還買下了金霸王電池，2016年又把它賣給了沃倫巴菲特，而巴菲特呢似乎并不看好寶潔的前景，他以價值5200萬美元的寶潔股票換取了金霸王電池業(yè)務(wù)。
可以說，雷富禮的回歸并未給寶潔帶來實質(zhì)性改變。2015年6月1日，雷富禮宣布于7月1日再次辭去董事長一職，這次，他在董事長的職位上做了8個月。新繼任的CEO，仍舊是由雷富禮精心培養(yǎng)出來的公司老員工——大衛(wèi)·泰勒。
上任后的泰勒堅稱，新品荒將很快結(jié)束。公司正在重組研發(fā)部門，把權(quán)力從遠離市場的高管那里下放給各類產(chǎn)品的主管。
公司推出了一些不錯的新產(chǎn)品，比如更加“綠色”的衣物洗滌劑汰漬Purclean、供洗衣機使用的香味洗衣顆粒Downy Unstoppable以及車內(nèi)空氣清新劑Febreze Car。雖然這些產(chǎn)品都只是舊品牌的拓展，但是它們都采用了新技術(shù)。后兩種在推出的第一年各自實現(xiàn)了3億美元的銷售收入。
泰勒希望寶潔能盡快重新找回它的統(tǒng)治地位。但近年來公司一直處于管理混亂和戰(zhàn)略決策失誤中，還飽受美元升值等宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象的現(xiàn)狀，因此，為了改變現(xiàn)狀，公司開始剝離品牌。
深受詬病的美容品牌
其中，寶潔旗下10億美元品牌玉蘭油正在不停地關(guān)閉眾多無法實現(xiàn)盈利的專柜。
近年來，玉蘭油一直在拖寶潔業(yè)績的后腿。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，玉蘭油品牌在寶潔最大市場美國的銷售額逐年下降，拖累了寶潔化妝品部門的業(yè)績；化妝品部門占寶潔公司760億美元銷售額的1/4。在寶潔的第二大市場中國，中怡康的百貨渠道化妝品銷售數(shù)據(jù)顯示，玉蘭油在2015年上半年的銷售出現(xiàn)18.5%的大幅下滑，成2015十大化妝品集團中下滑幅度最大品牌。
此前，1989年玉蘭油進入中國之前，國內(nèi)終端還是以柜臺為主，所有品牌堆積在同一柜臺銷售，玉蘭油率先設(shè)立起護膚品專柜，被中國同行們學習。但隨著國內(nèi)消費升級和消費渠道變遷，玉蘭油專柜早已落伍。
此次，寶潔方面透露，玉蘭油將在中國關(guān)閉約30%的專柜。
跨境電商試水，預(yù)估中國市場失敗
此前寶潔被不少行業(yè)人士吐槽其在中國的最大“失策”是忽略了中國的中產(chǎn)階層消費崛起。羅蘭貝格日前發(fā)布的一份報告中指出，寶潔犯了戰(zhàn)略誤判的錯誤，低估了中國中產(chǎn)階層的消費能力。在中國消費者不斷追求消費升級和消費個性化的過程中，這家公司卻一直堅持平價和大眾化策略，致使原有中高端品牌的老化趨勢明顯，同時未能推出具有吸引力的新產(chǎn)品線。
實際上，寶潔在全球180多個國家和地區(qū)擁有十大品類、65個品牌，但目前正式進入中國的只有20多個品牌，都是多年來人們熟知的諸如幫寶適、海飛絲、護舒寶、吉列、舒膚佳、汰漬、玉蘭油等大眾消費品牌。
去年10月，寶潔前CEO雷富禮也曾表示，寶潔誤解了中國的中產(chǎn)階層，“我們被困在市場中間了。消費者越來越高端，這意味著我們在往下走?！?/FONT>
在中國，寶潔爭取的受眾早已是厭煩了上述“老面孔”的新一代消費者，而他們更愿意在網(wǎng)上嘗試購買一些新型的、進口的產(chǎn)品等。
看看網(wǎng)友對于它的評論：
Honeing
以前經(jīng)常用寶潔的日化?，F(xiàn)在不用了。都用國產(chǎn)！
比巴卜兔
有錢不在產(chǎn)品身上，一直做廣告請代言，質(zhì)量還是最次的，當消費者傻么
boenben
寶潔主要是東西越做越差，這是根本原因！以前大家都用海飛絲佳潔士，現(xiàn)在誰用？東西太差！
右口魚
牌子響，東西差。你以為消費者是傻瓜！我已經(jīng)不用寶潔好多年了！
梁山俠客行
以前我用飄柔，很小一個口得擠出來，一小團就能洗干凈頭發(fā)?，F(xiàn)在的飄柔開很大一個口，不用擠就倒很多出來，結(jié)果還不起泡，就從瓶子的開口設(shè)計中隱藏的這心機就知道寶潔不再是原來的保潔了！已經(jīng)棄用N年了
蔣林軍77270543
越用頭皮屑越多
無影7495772
九幾年飄柔用起來很好，現(xiàn)在用了不飄不柔還癢，好幾年不用了。反而覺得國產(chǎn)清揚的還不錯。
好懶啥都沒留
值得注意的是，中國市場是寶潔海外最大的國別銷售區(qū)域，寶潔中國一直被外界所詬病的問題雖短時間對寶潔整體的業(yè)績影響微弱，但長期發(fā)展下去，著實拖累全局。
消費者是變了，變得越來越精明，可以選擇的商品也越來越多，可以比較的越來越多，而在這比較當中，寶潔的口碑越來差，也許，寶潔的沒落，從根本上來說，并不是消費者更難伺候了，而是自己的產(chǎn)品越來越不行、越來越不能滿足消費者的需求。
寶潔產(chǎn)品中國區(qū)代言人大換血
鮮肉程度：
楊洋代言品牌：飄柔、碧浪。
李易峰代言品牌：OLAY。
TFboys代言品牌：舒膚佳。
張藝興：汰漬。
鹿晗：佳潔士。
寧澤濤：吉列。
大量的鮮肉明星，顯然能覆蓋更多年輕的消費人群，但正如外界所說，“鮮肉代言”難道只是為品牌減齡？沒有創(chuàng)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，再多的鮮肉代言也是無用功！
