2001年創(chuàng)立于浦東的上海圣博華康文化創(chuàng)意投資股份有限公司或許并不為人所熟知,但是經(jīng)過(guò)其手設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)或者擔(dān)任顧問(wèn)的創(chuàng)意園區(qū)項(xiàng)目,相信很多人并不陌生。比如1933、同樂(lè)坊,以及該公司所在的波特營(yíng)。
從招商”轉(zhuǎn)向造商”,圣博華康正在探索一種全新的創(chuàng)意園區(qū)模式,不僅要土地增值,更要產(chǎn)業(yè)扶植和品牌升值,以創(chuàng)意園區(qū)為圓心,將服務(wù)輻射到一座城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
園區(qū)設(shè)計(jì)融入城市功能
說(shuō)起創(chuàng)意園區(qū),很多人的概念就是把老廠房改建成商業(yè)設(shè)施。但在圣博華康董事長(zhǎng)孫業(yè)利看來(lái),創(chuàng)意園區(qū)首先要做到的,是要融入到城市的功能中去。以圣博華康所在的波特營(yíng)為例,孫業(yè)利想做的與正在做的,都是陸家嘴缺什么,波特營(yíng)就做什么”。據(jù)他介紹,目前在波特營(yíng)里,有專門(mén)給高級(jí)經(jīng)理人上課的咨詢公司,有幫助職業(yè)女性自我提升的培訓(xùn)企業(yè),還有減壓養(yǎng)生館、白領(lǐng)親子中心等場(chǎng)所,深受陸家嘴金融城內(nèi)的人士青睞。
讓創(chuàng)意園融入城市功能的理念已經(jīng)被圣博華康復(fù)制到其他地方。尤其是在新城鎮(zhèn)概念被提出后,圣博華康在浦東宣橋規(guī)劃設(shè)計(jì)共舞臺(tái)創(chuàng)意園”,號(hào)召宣橋及周邊資源一同展示、互動(dòng),試點(diǎn)探索新城鎮(zhèn)創(chuàng)意園的運(yùn)營(yíng)模式。
創(chuàng)意園區(qū)實(shí)際上是開(kāi)發(fā)區(qū)的一個(gè)延伸。”孫業(yè)利表示,從發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看,注重分析城市發(fā)展的階段性特點(diǎn)、緊貼區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求,來(lái)規(guī)劃和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),能夠使定位更加契合市場(chǎng)需求。
園區(qū)運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)附加價(jià)值
衡量一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功與否,不該用產(chǎn)值、稅收等數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單說(shuō)事兒,而在于能夠讓園區(qū)內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生多少附加值。”除了需要讓創(chuàng)意園區(qū)融入城市功能,孫業(yè)利認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一大核心在于增加附加值。因此,與其他只做二房東的創(chuàng)意園區(qū)相比,圣博華康經(jīng)手的創(chuàng)意園區(qū)把更多的精力投在運(yùn)營(yíng)上。孫業(yè)利說(shuō),與傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)區(qū)的傳統(tǒng)理念不同,創(chuàng)意園區(qū)需要改變思路,必須是價(jià)值集聚,而不是一般的產(chǎn)業(yè)集聚。而作為園區(qū)的運(yùn)營(yíng)方,圣博華康需要做到價(jià)值發(fā)現(xiàn)和資源整合。
2010年世博會(huì)期間,人們看到的意大利館建筑設(shè)計(jì)、世博交通導(dǎo)覽圖、世博護(hù)照、世博笑臉征集網(wǎng)站,還有市民熟悉的世博大禮包,都來(lái)自圣博華康負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的2577創(chuàng)意大院”內(nèi)的設(shè)計(jì)公司。其中,圣博華康的牽線搭橋必不可少。
因此,圣博華康實(shí)際上既為城市發(fā)展做功能、形態(tài)和商務(wù)的規(guī)劃,又通過(guò)創(chuàng)意園區(qū)的運(yùn)營(yíng),推進(jìn)規(guī)劃的實(shí)施;它既是一個(gè)收租金的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商,又為入駐企業(yè)提供多方位的集成服務(wù),甚至提供融資服務(wù)和直接投資入股。
園區(qū)管理助力企業(yè)成長(zhǎng)
就在圣博華康所在波特營(yíng)的大門(mén)口,有一家餐廳名叫拉亞漢堡”,近年來(lái)受到不少上海市民的喜愛(ài)。然而很多人不知道的是,在它走入大家的視線之前,有差不多6年的時(shí)間都在顛沛流離”。直到它選擇落址在波特營(yíng)后,圣博華康在其產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了一系列商業(yè)模式的規(guī)劃后,開(kāi)始逐漸壯大起來(lái)。如今,拉亞漢堡已經(jīng)成為陸家嘴白領(lǐng)最喜愛(ài)的餐廳之一,不少新開(kāi)張的商場(chǎng)也都希望能夠引進(jìn)拉亞漢堡”。對(duì)此,孫業(yè)利表示,創(chuàng)意園區(qū)要有與企業(yè)共同成長(zhǎng)的價(jià)值觀,同樣,企業(yè)進(jìn)來(lái)也要共同成長(zhǎng),我們是要‘造商’,把模式造大,而不是簡(jiǎn)單地把一些已經(jīng)成熟的品牌落地復(fù)制。”孫業(yè)利稱,尤其是浦東想要成為配置全球資源的高地,就應(yīng)該成為創(chuàng)造模式和老板的先驅(qū),而不是簡(jiǎn)單的外包服務(wù)基地。
孫業(yè)利的夢(mèng)想,也正是要搭建一個(gè)更大的平臺(tái),既集成服務(wù)也集成資源,從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外包商”變?yōu)榘l(fā)包商”。