第一,成本高、利潤(rùn)低
呼叫中心的一大特點(diǎn)就是成本高。一方面硬件成本高,另一方面人員成本及管理成本占呼叫中心的很大比例。現(xiàn)階段,許多企業(yè)與外包呼叫中心合作的直接目的就是要降低成本,所以也造成外包呼叫中心為了維持原本不高的利潤(rùn),而采用各種方法降低運(yùn)營(yíng)成本。根據(jù)筆者的了解,除了一些中大型呼叫中心在人員雇傭等方面,嚴(yán)格按照國(guó)家的規(guī)定,許多中小型呼叫中心為了壓縮成本,不惜違反國(guó)家的相關(guān)規(guī)定,比如:不給座席代表上保險(xiǎn)、座席代表的工作時(shí)間也不按照國(guó)家的規(guī)定等。
第二,有實(shí)力的企業(yè)更傾向于與大型外包呼叫中心合作
大型外包呼叫中心的客戶來源與軟件外包行業(yè)類似,一般都有其固定渠道,他們與一個(gè)或幾個(gè)合作伙伴建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。據(jù)筆者了解,諾基亞與一家大型外包呼叫中心合作,每個(gè)座席每月的外包價(jià)格在萬元以上。雖然付出很高,諾基亞也不會(huì)輕易更換合作伙伴,一方面他們能夠承擔(dān)這么高的外包費(fèi)用,另一方面他們對(duì)合作伙伴的要求非常高。對(duì)一些中小型外包商,即使價(jià)格相對(duì)大型呼叫中心要優(yōu)惠的多,他們也不會(huì)考慮。所以雖然外包呼叫中心都愿意承接長(zhǎng)期穩(wěn)定的項(xiàng)目,但是對(duì)那些缺少實(shí)力和規(guī)模的外包呼叫中心卻很難如愿。
第三,承接呼入項(xiàng)目,對(duì)外包呼叫中心技術(shù)支持是個(gè)挑戰(zhàn)
從目前外包呼叫中心的業(yè)務(wù)分析看,呼出型項(xiàng)目占外包呼叫中心的絕大比例。呼出型項(xiàng)目要考驗(yàn)呼叫中心的運(yùn)營(yíng)管理、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)等方面。對(duì)外包呼叫中心來說,表面上看呼入類項(xiàng)目要比呼出類項(xiàng)目的利潤(rùn)高,但呼入類項(xiàng)目十分考驗(yàn)呼叫中心的技術(shù)水平,對(duì)數(shù)據(jù)庫等資源的占用也很大。中小型外包呼叫中心由于技術(shù)力量缺乏等原因,呼入項(xiàng)目對(duì)他們是很大的考驗(yàn)。此外,大型呼入項(xiàng)目(50座席以上)也需要諸如排班軟件等系統(tǒng)支持,另外,呼入項(xiàng)目對(duì)座席代表們的績(jī)效考核方式也與呼出項(xiàng)目大不相同,對(duì)外包呼叫中心都是很大的考驗(yàn)。
第四,市場(chǎng)不規(guī)范,競(jìng)爭(zhēng)無序
根據(jù)呼叫中心業(yè)內(nèi)人事粗略統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)沒有合法運(yùn)營(yíng)資格的呼叫中心不下數(shù)萬家。許多所謂的呼叫中心的家當(dāng)就是幾條電話線,幾個(gè)臨時(shí)的人員,根本談不上規(guī)范。這些非規(guī)范的呼叫中心正是看上企業(yè)有需求但又不肯花費(fèi)過多的特點(diǎn),他們的價(jià)格相比正規(guī)呼叫中心要低許多。這些非正規(guī)呼叫中心的存在不會(huì)對(duì)中大型外包呼叫中心構(gòu)成威脅,但是他們?nèi)狈镜姆?wù)規(guī)范,在一定程度上會(huì)把市場(chǎng)搞亂。許多人之所以反感諸如推銷電話、市場(chǎng)調(diào)研,也與這些非正規(guī)呼叫中心的不規(guī)范服務(wù)有很大關(guān)系。
對(duì)外包呼叫中心來說,要在行業(yè)立足,謀求企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,要從流程化、規(guī)?;确矫媾Γ钩杀窘档?,利潤(rùn)提高。
第四,細(xì)分客戶,控制成本
針對(duì)服務(wù)人群的不同,將座席人員進(jìn)行合理配備。流水線式的業(yè)務(wù)只需要配備一般素質(zhì)的座席,采用計(jì)件式的考核方式,只要流程等方面不出現(xiàn)問題,就可以保證項(xiàng)目的正常實(shí)施。對(duì)于需要提供個(gè)性化服務(wù)的高端客戶,比如金融理財(cái)?shù)龋鋫涓咚刭|(zhì)專業(yè)化的服務(wù)人員。對(duì)這部分人員,要給他們以一定的激勵(lì)和關(guān)注,減少他們的流失。
第五,發(fā)揮人員培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)
外包呼叫中心與自建呼叫中心相比,在人員的技能培養(yǎng)方面有許多優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橥獍艚兄行某袛埖捻?xiàng)目較多,對(duì)座席代表的鍛煉也是多方面的。外包呼叫中心可以將座席代表的培訓(xùn)納入到主營(yíng)業(yè)務(wù)中,尤其是現(xiàn)階段,各行業(yè)對(duì)座席人員的需求量很大,外包呼叫中心正好可以利用這個(gè)機(jī)會(huì),將人培養(yǎng)出來,一方面提供給自己使用,另一方面利用人力外派的方式與自建呼叫中心合作。