回憶起那句深得人心的宣傳詞，“餓貨，快來(lái)根士力架吧！”士力架自2002年進(jìn)到中國(guó)到現(xiàn)在，以其耳熟能詳?shù)男麄髡Z(yǔ)為購(gòu)買(mǎi)者所熟知，其精美絕倫的外包裝和朗朗上口的名字也已被大家所認(rèn)可?！翱祹浉怠薄ⅰ盃I(yíng)養(yǎng)專(zhuān)線”之流在中國(guó)橫行無(wú)忌已久，士力架這個(gè)外國(guó)朋友也不可避免被某些有心人注意到。最近，北京高院二審駁回某公司的商標(biāo)復(fù)審上告，令人哭笑不得的是，這間公司竟明目張膽運(yùn)用“大力架”當(dāng)做企業(yè)字號(hào)。
這次遭受駁回的商標(biāo)是大力架注冊(cè)申請(qǐng)的“NEWHOUSE”商標(biāo)。原審法院認(rèn)定，該商標(biāo)與別的在先注冊(cè)的商標(biāo)英文部分在字母造成、呼叫和含義等層面類(lèi)似，造成類(lèi)似商標(biāo)。另外核定運(yùn)用商品在商品基本功能、用處、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)人群等層面相同或相近，已造成同一種或類(lèi)似商品。因此駁回了大力架公司的訴求。
大力架公司為此提出異議，上告至北京市高級(jí)人民法院，并填補(bǔ)遞交了相應(yīng)直接證據(jù)，包含代理協(xié)議，廣告合同，網(wǎng)上宣傳等材料。
二審過(guò)程中，法院認(rèn)定，大力架公司遞交的直接證據(jù)并不能證實(shí)訴爭(zhēng)商標(biāo)歷經(jīng)多方面的宣傳和運(yùn)用，具備一定的知名度，而能與各引證商標(biāo)相區(qū)分。如果訴爭(zhēng)商標(biāo)與別的引證商標(biāo)共存，易使公眾認(rèn)定商品服務(wù)提供商來(lái)自相同行為主體或是具備特殊聯(lián)絡(luò)。另外，大力架公司所出具的別的商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的情況，仍未歷經(jīng)行政訴訟的相應(yīng)審理，并不可以自然當(dāng)做判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)予獲準(zhǔn)注冊(cè)的實(shí)際理由。綜上所述，法院判決：駁回上訴，維持原判。
單就這一個(gè)“NEWHOUSE”商標(biāo)來(lái)說(shuō)，的確和士力架沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，可是要是查看一下該公司以前注冊(cè)過(guò)的別的商標(biāo)，用意就非常突出了?？匆幌逻@熟知的商標(biāo)，如果不細(xì)心區(qū)分，會(huì)有幾個(gè)上當(dāng)受騙呢？
在這類(lèi)公司來(lái)看，傍上知名品牌會(huì)短時(shí)間提高自身商品的銷(xiāo)售量，可是這也是一種急功近利手段，從長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)，這類(lèi)手段對(duì)自身品牌形象的提高并不會(huì)有一絲一毫的作用。任何的一個(gè)品牌、任何的一個(gè)商標(biāo)，從不為人知到人盡皆知，都是會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)艱難的過(guò)程。這需要企業(yè)管理者處于購(gòu)買(mǎi)者的視角和角度上來(lái)考量，努力提高自身品牌的公眾認(rèn)可度。“傍知名品牌”的手段也許可以逞一時(shí)之爽，可是當(dāng)做不勞而獲的山寨產(chǎn)品，經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，也必將受到購(gòu)買(mǎi)者的唾棄及其法律法規(guī)的懲處。
