有一家這樣的創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)立于2012年，2017年就宣布實現(xiàn)全面盈利，全年營收規(guī)模將達(dá)到2.15億元，毛利潤將超過30%，2017年已有1.2億用戶。這樣的盈利能力在眾多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中都是數(shù)的上的。這家公司就是運營以經(jīng)期健康為核心的APP“大姨媽”的北京康智樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。值得注意的是，這家公司已經(jīng)拿下了“大姨媽”商標(biāo)，未來品牌價值無可限量。

1.創(chuàng)業(yè)之初就拿下46個類別商標(biāo)

其實“大姨媽"app之前叫“大姨嗎”，并且一口氣拿下了46個“大姨嗎”的商標(biāo)。為創(chuàng)始人的品牌保護(hù)意識點個贊！商標(biāo)的直觀性和一點“小奇葩”為APP前期宣傳帶來了不小的幫助。

大姨嗎作為最具代表性的女性健康應(yīng)用之一，自2012年上線以來，似乎從不缺少投資。13年4月大姨嗎獲得貝塔斯曼亞洲投資基金和真格基金500萬美元A輪融資，同年9月獲得1000萬美元B輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，貝塔斯曼和真格基金跟投。而在去年5月，大姨嗎完成C輪融資，金額為3000萬美元，由策源創(chuàng)投領(lǐng)投，紅杉資本和貝塔斯曼。數(shù)據(jù)顯示，按照湯臣倍健融資公告的價格計算，大姨嗎估值約為2.1億美元。

在資本的加持下，2012年3月，大姨嗎成功試水社區(qū)。A輪融資后，大姨嗎引入懷備孕插件、知識庫等繼續(xù)加強(qiáng)工具屬性。2014年3月，大姨嗎推出男生版。接著，大姨嗎切入健康領(lǐng)域：與PICOOC合作推出Latin智能體重秤，對女性健康數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)管理；和三星的智能手表gear2有合作，用戶通過gear2也可以查看自己的經(jīng)期健康檔案……如今經(jīng)過三年多的發(fā)展，大姨嗎已經(jīng)實現(xiàn)了工具+社區(qū)+電商的商業(yè)閉環(huán)。

2.拿下商標(biāo)后改名

2017年8月，創(chuàng)始人柴可宣布“大姨嗎”正式更名為“大姨媽”。據(jù)“大姨媽”官方表示，改名主要是為了便于用戶搜索，還有一個原因是母公司已經(jīng)獲得了“大姨媽”的商標(biāo)。

創(chuàng)始人在商標(biāo)上真的是很謹(jǐn)慎??！點個贊！

其實申請注冊“大姨媽”的成功率創(chuàng)始人柴可的心里也是沒底的。但是結(jié)果還不錯，通過查詢可以看到，大姨媽的商標(biāo)雖然不如“大姨嗎”的數(shù)量要多，但是主要類別都拿下了，別的類別大多也在無效宣告中。

可以說，“大姨媽”的商標(biāo)之路每一步都走到很穩(wěn)妥。

在盈利之后，大姨媽還準(zhǔn)備在三年后在創(chuàng)業(yè)板上市。其實大姨媽并不是唯一一家在做這方面工作的公司，它的同行美柚，在一年前宣布規(guī)模化盈利，兩家公司都是以女性經(jīng)期管理工具起家，但在發(fā)展的過程中卻漸行漸遠(yuǎn)。

美柚在發(fā)展壯大后，將觸角伸進(jìn)了電商的方方面面，不僅賣女性相關(guān)的東西，也開始涉及數(shù)碼產(chǎn)品。而大姨媽的這一次更名，似乎表明了公司要在女性健康管理方面扎根越來越深。兩家公司選擇了不同的發(fā)展方向，目前來看很難判斷誰才是更有遠(yuǎn)見的。

對于一款做經(jīng)期管理工具的APP來說，大姨嗎這個商標(biāo)與提供的服務(wù)有很大的關(guān)聯(lián)性，幫助公司在市場上迅速站穩(wěn)了腳跟，如今更名后的關(guān)聯(lián)性得到進(jìn)一步的提升，未來可以期待。

小編點評

從大姨媽APP身上我們也可以看出，在商標(biāo)的問題上，創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)行力至關(guān)重要。大姨媽的商標(biāo)之路每一步都做了全類別保護(hù)，并且在拿下商標(biāo)的時候才決定改名，為企業(yè)的發(fā)展免去了未來的后顧之憂。

“大姨媽”這個商標(biāo)，品牌價值無疑也是不可估量的。因為她是一個被長期使用，并且和產(chǎn)品契合度非常高的一個文字符號?？梢姷谏虡?biāo)資源越來越匱乏的當(dāng)下，想要獲得一個滿意的商標(biāo)，不僅需要創(chuàng)意，更需要執(zhí)行力。

創(chuàng)業(yè)者如果在商標(biāo)上猶豫不決，最終往往會將機(jī)會拱手讓給對手