商品命名用文字、圖案表示出來就是商標(biāo)。商標(biāo)是工商企業(yè)各種意向的結(jié)合體,能給商品作宣傳,使消費(fèi)者易于識(shí)別
確認(rèn),引起興奮、欣賞,誘發(fā)聯(lián)想和想象。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要根據(jù)市場特點(diǎn)、經(jīng)營方式、銷售對象、傳播媒體的特點(diǎn),運(yùn)用
不同的策略,以便在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生聲望,變成無形的巨大財(cái)富。那么大家知道商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則是什么嗎?
1、整體性原則
企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮,做到商標(biāo)內(nèi)在理念、核心價(jià)值、個(gè)性等與商
標(biāo)外在表現(xiàn)形式如符號(hào)、標(biāo)識(shí)、形象等的一致,以利于全面貫徹落實(shí)和商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。具體而言,就是商標(biāo)設(shè)計(jì)要適應(yīng)
企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境,符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理,以免因某一環(huán)節(jié)的失誤而影響全局。
2、以消費(fèi)者為中心的原則
商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)商標(biāo)形象,只有為公眾所接受和認(rèn)可,設(shè)計(jì)才是成功的。以消費(fèi)者為中心就是要做到以下幾點(diǎn)。
(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,對目標(biāo)市場不了解,商標(biāo)設(shè)計(jì)就是“無的放矢”。
(2)努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括商標(biāo)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,
(3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)慣。習(xí)慣是一種已形成的定式,它既是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的障礙,也是商標(biāo)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。
(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要,商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持自我的原則,科學(xué)合理
地引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。蘋果公司的iPhone就是堅(jiān)持正確引導(dǎo)消費(fèi)者觀念的原則,憑借時(shí)尚的外形、高質(zhì)量的品質(zhì)和智能特
性,獲得了市場的青睞,引領(lǐng)了智能手機(jī)的消費(fèi)潮流。
3、新穎性原則
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎,造型美觀,既要有鮮明的特點(diǎn),與競爭商標(biāo)有明顯的區(qū)別,又要切實(shí)反映企業(yè)或產(chǎn)品的特征,暗
示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。例如,寶潔在美國推出的白色肥皂取名為“象牙(Ivory)”,就暗示了肥皂像象牙一樣潔白無瑕,令人愛
不釋手;可口可樂(Coca-Cola),從名字上就可以看出它是喝的東西,美味可口,讓人快樂。
4、內(nèi)涵性原則
商標(biāo)大多都有獨(dú)特的含義和解釋。有的是一個(gè)地方的名稱,有的是一種產(chǎn)品的功能,有的是一個(gè)典故。具有內(nèi)涵的商標(biāo),能
夠喚起消費(fèi)者和社會(huì)公眾的聯(lián)想。例如,同仁堂的商標(biāo)名稱來源于“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的對聯(lián),它倡導(dǎo)“炮制雖繁,必
不敢省人工;品位雖貴,必不敢減物力”。體現(xiàn)了以民眾利益至上的企業(yè)精神,因而深受老百姓的信賴。
5、兼顧性原則
企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織,在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也應(yīng)該努力追求社會(huì)效益,做到兩者兼顧,這是一切企業(yè)活動(dòng)必須堅(jiān)持的
原則,也要在商標(biāo)設(shè)計(jì)中得到充分的體現(xiàn)。兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益要求,企業(yè)在追逐利潤的同時(shí)注意保護(hù)環(huán)境,在發(fā)展生
產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì),在商標(biāo)理念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會(huì)公德、職業(yè)道德等。例如,諾基亞“科技,以人
為本”的商標(biāo)理念,就突出了尊重人的理念,即尊重客戶,尊重員工。尊重員工,不僅僅是尊重員工的人格,還包括尊重員
工的責(zé)任感和成就感,尊重員工獨(dú)立作出決定的意愿等。
以上就是商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則了,關(guān)注中牌商標(biāo)網(wǎng)了解更多商標(biāo)知識(shí)。