炎熱的夏天，女神們都是怕曬黑的，所以什么美白面膜、曬后面膜必須走起。隨著“口紅一哥”李佳琦的一聲聲oh my god，電商直播帶貨帶火了一款款熱銷商品，其中不乏各類美妝產(chǎn)品。

近日，有一款李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，在申請注冊商標時遇到了攔路虎。

據(jù)了解，申請商標為純漢字“奶皮”，申請人為廣州美即生物科技有限公司（簡稱美即公司），申請日期為2018年10月19日，指定使用在美容面膜等第3類商品上。

目前商標處于駁回復(fù)審中。究竟是什么阻礙著“奶皮”商標的注冊呢？

《商標法》第十條第一款第（七）項規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。

2019年4月，國家知識產(chǎn)權(quán)局作出決定，認為“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料等特點產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用，駁回了訴爭商標的注冊申請。2019年5月，美即公司申請復(fù)審仍被駁回。美即公司不服復(fù)審決定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。訴訟中，原告表示放棄在除“美容面膜”外的商品上的注冊申請。原告主張，申請商標“奶皮”是常見的食品名稱，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點；申請商標經(jīng)過原告大量使用，已經(jīng)具有較高知名度，并不會造成消費者的誤認。

法院這樣認為

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，申請商標由漢字“奶皮”構(gòu)成。“奶皮”是牛奶經(jīng)過高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質(zhì)，指定使用在“美容面膜”商品上，易導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品的原料、成分等特點產(chǎn)生誤認。

此外，《商標法》第十條第一款第（七）項屬于商標絕對禁用條款，違反這個條款的標志不得作為商標使用。即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無法通過使用行為來獲得可注冊性。因此，法院駁回了原告的訴訟請求。據(jù)悉，目前，原告已向北京市高級人民法院提起上訴。

據(jù)了解，美即的這款“奶皮”面膜是2019年才剛剛上市的。而上述這件“奶皮”面膜商標早在2018年10月就被提交了注冊申請，可見美即公司還是具有很強的知識產(chǎn)權(quán)意識。只是，美即公司卻忽略了商標法的一些規(guī)定。

我們注冊一個商標主要是用來區(qū)別于其它同類產(chǎn)品，便于消費者區(qū)分商品來源的。而若確定的商標名稱最終會造成他人誤認，那么，商標被予以注冊的可能性就會變得極低。要想通過宣傳與推廣再提高商標的顯著性，那將是個比較漫長而艱辛的過程。

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