近年來，隨著人們對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知，商標(biāo)的侵權(quán)手段也在不斷地改變，讓人防不勝防，如何保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)權(quán)，成為了業(yè)內(nèi)人士的所關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示，面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出的高發(fā)之勢，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面應(yīng)不斷加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，并與權(quán)利人等多方共同努力，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)由“被動(dòng)時(shí)代”跨入“主動(dòng)時(shí)代”，以滌清互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的商標(biāo)侵權(quán)行為，為注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)及品牌營銷打造利好環(huán)境。

目前微信平臺(tái)上存在的商標(biāo)侵權(quán)行為，主要是帳號(hào)信息（如頭像、昵稱等）及發(fā)布的文章內(nèi)容涉嫌侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。數(shù)據(jù)顯示：目前微信平臺(tái)上投訴公眾帳號(hào)與個(gè)人帳號(hào)涉嫌侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，70%以上的理由是被投訴人涉嫌未經(jīng)授權(quán)，擅自使用投訴人的注冊(cè)商標(biāo)；20%以上的理由為被投訴人涉嫌在同一種或類似商品及服務(wù)上，使用與投訴人持有的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

商標(biāo)作為企業(yè)的一張名片，承載著消費(fèi)者的信任與市場商譽(yù)的無形價(jià)值。為了保障廣大用戶的利益及權(quán)利人的合法權(quán)益，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)不斷對(duì)自身有關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的機(jī)制，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)優(yōu)勢以及平臺(tái)效應(yīng)，完善自身將主動(dòng)保護(hù)與被動(dòng)保護(hù)相結(jié)合的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)體系。同時(shí)，還需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商標(biāo)權(quán)利人、用戶等多方共同努力，共同營造保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。