近日，國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)一行到訪小紅書(shū)，雙方未來(lái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，將推進(jìn)更深度的對(duì)話與合作，推動(dòng)“正品”保護(hù)。

小紅書(shū)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)崛起最快的生活方式平臺(tái)，截至2019年7月，小紅書(shū)累計(jì)用戶已經(jīng)超過(guò)3億，月活躍用戶超過(guò)1億。4年前，小紅書(shū)展開(kāi)商城業(yè)務(wù)來(lái)解決用戶“看到買不到”的難題。目前小紅書(shū)商城已發(fā)展成全品類的“潮流商品的購(gòu)物中心”。

然而，如何辨識(shí)“正品”及找到買“正品”的途徑，仍是全市場(chǎng)面臨的難題。在今年7月INTA對(duì)10個(gè)不同國(guó)家的Z世代年輕消費(fèi)者調(diào)查中，高達(dá)99％的中國(guó)受訪者表示他們了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有94％認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)與有形產(chǎn)權(quán)同等重要或更重要。

小紅書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門人員介紹，目前小紅書(shū)正在借助自身大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并構(gòu)建了“ 涉假評(píng)價(jià)、高危客訴、輿情監(jiān)控”全流程的THEMIS系統(tǒng)，多維度分析可疑售假店鋪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一鍵清除。

針對(duì)外界誤解的“種草=導(dǎo)購(gòu)”，小紅書(shū)合規(guī)部門負(fù)責(zé)人表示，小紅書(shū)一直在進(jìn)行社區(qū)反作弊和違規(guī)賬戶治理，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)限制軟性營(yíng)銷、導(dǎo)流類內(nèi)容發(fā)布，同時(shí)還在社區(qū)推行“社區(qū)生態(tài)觀”，讓更多用戶參與到內(nèi)容判斷中，為社區(qū)營(yíng)造了良好的氛圍。

此次來(lái)訪的INTA駐中國(guó)代表蘇紅表示，INTA非常關(guān)注新興的社交媒體和新業(yè)態(tài)下的打擊假冒偽劣商品的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是小紅書(shū)作為年輕人生活方式分享與消費(fèi)品口碑聚集地，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，期待能與新興的社交媒體開(kāi)展更深入的對(duì)話與合作。

為了幫助國(guó)際及國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)行“正品”保護(hù)，小紅書(shū)正與更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的第三方國(guó)際組織展開(kāi)合作。國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：INTA）成立于1878年，總部位于美國(guó)紐約，是一個(gè)由商標(biāo)所有人和專業(yè)人士組成的國(guó)際性團(tuán)體，致力于支持商標(biāo)及相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以保護(hù)消費(fèi)者的利益并促進(jìn)公平有效的商業(yè)貿(mào)易秩序。其成員包括來(lái)自190多個(gè)國(guó)家的7200多個(gè)商標(biāo)所有人、專業(yè)人士和專業(yè)學(xué)者。