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爭創(chuàng)馳名商標(biāo)發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)

商標(biāo)，人們通常稱之為“牌子”。國營南京無線電廠是生產(chǎn)J創(chuàng)造名揚四海的“熊貓”牌電子產(chǎn)品的企業(yè)，在改革開放中充分發(fā)揮名牌商標(biāo)的優(yōu)勢，不斷提高社會效益和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了企業(yè)的全面發(fā)展，使南京無線電廠首批榮獲“國家一級企業(yè)”稱號，在全國同行業(yè)中名列前茅.

一、“熊貓”商標(biāo)的施生

南京無線電廠是電子工業(yè)部中有54年廠齡的大型電子整機企業(yè)。它始建于1936年，解放以后，工廠獲得新生，生產(chǎn)了大量受政府，軍隊，群眾歡迎的電子產(chǎn)品。由于商標(biāo)是商品的標(biāo)志，它不僅代表著企業(yè)的質(zhì)量、信譽，也反映了一個企業(yè)的形象，并成為企業(yè)的象征.因此，廠領(lǐng)導(dǎo)十分重視對牌子的樹令.在50年代，工廠就在民用收音機及軍用通訊機上使用了“紅星”牌商標(biāo)。隨著技術(shù)水平的提高和新工藝的運用，在民用電子管收音機的生產(chǎn)制造中，其外觀造型、線路結(jié)構(gòu)，音響效果,質(zhì)量性能等方面，都有較大的進(jìn)步和提高.“紅星”牌5Q4型.5Q8型五燈收音機無論在質(zhì)量還是外觀上都深受全國廣大用戶的稱贊，這些都為工廠創(chuàng)名牌產(chǎn)品，奠定了基礎(chǔ)。1956年1月11日，毛澤東主席來南京無線電廠進(jìn)行視察，在收音機生產(chǎn)線和機械加工車同，他鼓勵職工要乘勝前進(jìn)，生產(chǎn)出中國的名牌產(chǎn)品。毛主席的視察，給工廠以極大的鼓舞和鞭策，“創(chuàng)出名牌產(chǎn)品，向黨中央報喜”成了全體職工的心愿。通過全體技術(shù)人員和工人們的努力,一種式樣新穎、美觀大方、音質(zhì)優(yōu)美的五燈短波收音機誕生了,考慮到“紅星”商標(biāo)設(shè)計過于簡單，而且?guī)в幸欢ǖ恼紊?將來商標(biāo)到國外注冊以及產(chǎn)品在國際市場銷售會帶來不必要的麻煩，因此決定更換商標(biāo)。在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，廠領(lǐng)導(dǎo)充分發(fā)動全廠職工蘇主意，最后博采眾家之長，采用了世界公認(rèn)的最珍貴的動物之一--熊貓作為商標(biāo)，對該機命名「熊貓”牌收音機一經(jīng)投入市場，立即成為人們喜愛的暢銷品，得到黨中央、國務(wù)院和上級有關(guān)部門高度贊揚。

二、“熊貓”名牌的創(chuàng)立

在幾十年的奮斗歷程中，全廠上下深深地認(rèn)識到，質(zhì)量是名牌產(chǎn)品的生命，質(zhì)量是名牌信譽的保證.因此，工廠把每一件“熊貓”產(chǎn)品的質(zhì)量都與名牌商標(biāo)的信譽聯(lián)系在一起，把‘熊貓”商標(biāo)的信譽與企業(yè)的生死存亡聯(lián)系在一起，確實把用戶當(dāng)作“帝王”，以對國家負(fù)責(zé),對人民負(fù)責(zé)的高度責(zé)任感，處理“熊貓”電子產(chǎn)品生產(chǎn)中可能出現(xiàn)的任何一個微小問題。為了一張產(chǎn)品說明書，甚至一張合格證，工人們不惜拆開已經(jīng)封口待運的幾百箱電視機包裝，而重新包裝檢驗,受到客戶的好評。經(jīng)過多年的艱苦努力，“熊貓”牌各項產(chǎn)品的質(zhì)量提高到一個新的數(shù)量級：通訊機和收錄機的無故障使用穩(wěn)定在2400小時（標(biāo)準(zhǔn)是小時）,黑白電視機超過800。小時（標(biāo)準(zhǔn)是3000小時）；彩色電視機達(dá)到4300多小時（標(biāo)準(zhǔn)是2000。小時）…….種瓜得瓜、種豆得豆.幾年來“熊貓”電F產(chǎn)品，共榮獲國際博覽會金獎3個，國家質(zhì)量金獎4個，銀獎17個，全國評比一等獎24個，部優(yōu)產(chǎn)品25個，是全國同類企業(yè)中獲獎最多的工廠「熊貓"電子產(chǎn)品質(zhì)量始終保持著全國同行業(yè)領(lǐng)先的地位?？煽康馁|(zhì)量，為創(chuàng)立名牌打下了堅實的基礎(chǔ).

三、“熊貓”電子的馳名

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如果沒有知名度，要創(chuàng)名牌，要占領(lǐng)市場是困難的.為了提高"熊貓”商標(biāo)的知名度，南京無線電廠十分注意，對“熊貓”商標(biāo)的廣告宣傳，僅1989年工廠用于廣告宣傳費用就達(dá)360萬元.經(jīng)過幾十年來對“熊貓”電子名牌商標(biāo)的創(chuàng)卓，熊貓電子產(chǎn)品,在國內(nèi)家喻戶曉，人人皆知,在江蘇、南京，‘人們把"熊貓”作為國營南京無線電廠的簡稱，有些地方甚至把“熊貓”當(dāng)作電視機和收錄機的代名詞。早在50年代末，國務(wù)院就決定將工廠上產(chǎn)的代表當(dāng)時國內(nèi)先進(jìn)水平的“熊貓”牌收音機，送往各駐外使館使用，并作為國家級禮物贈送給外國國家元首。

為了進(jìn)一步擴大“熊貓”商標(biāo)知名度，南京無線電廠根據(jù)工廠生產(chǎn)能力的提高，利用“熊貓”商標(biāo)在廣大客戶和消費者心目中的聲望，適時運用了擴展商標(biāo)策略，把原來只在半導(dǎo)體收音機等十余種商品上注冊的“熊貓”牌商標(biāo)，擴展注冊到第1、11、13、14、17、18、65類中，96種商品上.從而使“熊貓”電子產(chǎn)品遍及各個領(lǐng)域。

“熊貓”電子，走向世界，這是南京無線電廠發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，因此，工廠十分重視用“熊貓”商標(biāo)去開拓國際市場，“熊貓”電子產(chǎn)品先后已遠(yuǎn)銷東南亞、非洲、南美洲等4。多個國家和地區(qū)，成為我國電子行業(yè)中第一個進(jìn)入國際市場的名牌產(chǎn)品，為了站穩(wěn)已占領(lǐng)的國際市場，工廠還向馬德里聯(lián)盟成員國中的12個國家申請了“熊貓”商標(biāo)國際注冊，并與國際上的一些大公司建立了合作關(guān)系，擴大了“熊貓”商標(biāo)在國際上的影響，與此同時，南京無線電廠還獨自成立了具有進(jìn)出口權(quán)的對外貿(mào)易機構(gòu)——南京熊貓電子進(jìn)出口公司，并在美國舊金山、洛杉磯等地建立了合資公司。1989年，工廠共出口“熊貓”電視機22萬臺，小型衛(wèi)星數(shù)據(jù)地面站等高技術(shù)產(chǎn)品以及穩(wěn)壓電源等投資類產(chǎn)品3000多臺（套），創(chuàng)匯1500萬美元.由于名氣大.質(zhì)量好，“熊貓”電視機在勒西哥被列為免檢產(chǎn)品.1989年在美國、蘇聯(lián).法國、墨西哥、保加利亞、新加坡等國的國際博覽會上，“熊貓"電子產(chǎn)品又先后奪得3塊質(zhì)量金獎，從而進(jìn)一步擴大了“熊貓”商標(biāo)在國際市場上的影響和知名度。

四、“熊貓”企業(yè)的貢獻(xiàn),

在社會主義社會，馳名商標(biāo)的價值不僅僅在其本身，更重要的是如何運用馳名商標(biāo)的優(yōu)勢，為發(fā)展社會主義商品經(jīng)濟(jì)，為提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益服務(wù).

南京無線電廠早在黨的十一屆三中全會后的第二年就開始在仝國電子行業(yè)中，第一個跳出企業(yè)的圍墻，與南京他區(qū)37個電子企業(yè)組織了一個經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體——南京無線電公司,‘邁出了橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)會的第一步。1987年5月又跳出南京城墻，成立了以南京無覿電廠為主體的“熊貓電子集團(tuán)”，實行跨地區(qū)、鹿部門、跨所有制的聯(lián)合，使“熊貓”電子的名牌優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。

“熊貓”商標(biāo)是南京無線電廠的注冊商標(biāo)，享有商標(biāo)的專用根，受國家法律的保護(hù)。以名牌產(chǎn)品為龍頭.的橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，首先應(yīng)是商標(biāo)的擴大使用。因此，工廠開拓性地將“熊貓”商標(biāo)許可使用到集團(tuán)成員廠，稱之為布點生產(chǎn)。即在嚴(yán)格按照我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，辦理《商標(biāo)使用許可合同》的基礎(chǔ)上，派出工程技術(shù)人員和檢驗人員到生產(chǎn)廠把好質(zhì)量關(guān)，產(chǎn)品實行四統(tǒng)一，即統(tǒng)一使用“熊貓”商標(biāo).統(tǒng)一技術(shù)要求.統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).統(tǒng)一檢驗規(guī)范，以確?！靶茇垺碑a(chǎn)品的信譽，從而帶動了一批地方電子工業(yè)的發(fā)展.南京旭東無線電廠，前期生產(chǎn)滑坡，經(jīng)濟(jì)效益不好，自從加入集團(tuán)，被許可使用“熊貓”商標(biāo)，生產(chǎn)“熊貓”牌SL-07型收錄機后，當(dāng)年就實現(xiàn)利稅74萬元。南京石城無線電廠是一家有400多職工的集體企業(yè)，因產(chǎn)品不對熊，企業(yè)連年虧損，瀕臨破產(chǎn).實行橫向聯(lián)營后，南京無線電廠向其輸送了干部、技術(shù)和管理方法.并提供適銷對路的“熊貓"音箱、擴音機及袖珍收音機等產(chǎn)品.給該廠帶來生機，聯(lián)營當(dāng)年該廠實現(xiàn)利稅45萬元，兩年完成了二年承包指標(biāo)，I邪9年乂盈利百萬元，從而邁進(jìn)了先進(jìn)企業(yè)的行列.其他聯(lián)營企業(yè)，如安徽、江西、福建、廣西、貴州、河南等18個地區(qū)的26家“熊貓”電子產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)廠，在生產(chǎn)了“熊貓”電子產(chǎn)品后，也使這些企業(yè)擺脫了虧損和微利的困境.1989年這些廠共實現(xiàn)銷售收入達(dá)10多億元，上繳利稅達(dá)1億多元，收到了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

對于有開發(fā)能力的企業(yè)，南京無線電廠實行聯(lián)合開發(fā)，按照“熊貓”產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計定型，掛牌生產(chǎn)，達(dá)到發(fā)揮各自的優(yōu)勢。在與常州電視機廠聯(lián)合開發(fā)的新型44厘米黑白電視機，與南京東方無線電廠合作研制的多功能小型收錄機，與連云港無線電廠合作研制的漁輪電臺的工作中，都取得了較好的效果。近三年來，這種聯(lián)合開發(fā)和技術(shù)認(rèn)定的“熊貓”電子新產(chǎn)品達(dá)50多種。

根據(jù)南京無線電廠1986年前的生產(chǎn)能力，年產(chǎn)50萬臺電視機和20萬臺收錄機已到了臨界狀態(tài)。而在實行橫向聯(lián)合，特別是成立了“熊貓”電子集團(tuán)后，1987年生產(chǎn)的電視機就突破100萬臺，1988年達(dá)到180萬臺，1989年又猛增到270萬含“熊貓”電視機在全國電視機市場的占有率，從3%提高到10%,從而成為全國電視機產(chǎn)銷量最多的名牌產(chǎn)品。

從經(jīng)濟(jì)效益看，1989年與1979年相比，南京無線電廠的工業(yè)總產(chǎn)值由5383萬元增長到9.5億元，提高了17.6倍，年平均增長率為33.5%；銷售收入由5017萬元增長到8.5億元，提高了16.9倍，年平均增長率為32.7%,銷售收入在全國電子工業(yè)中居第二位；實現(xiàn)利稅由1133萬元，增長到1.2億元，提高了1.6倍，年平均增長率為29.5%；作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的“熊貓”商標(biāo)，其許可使用費用，也由1987年的560萬，發(fā)展到1989年的1031萬元。名牌商標(biāo)給工廠帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也給聯(lián)營集團(tuán)注滿無限生機。熊貓電子集團(tuán)1987年成立的當(dāng)年，工業(yè)總產(chǎn)值就達(dá)到60億元，1988年增長到87億元，實現(xiàn)利稅12億多元，1989年工業(yè)總產(chǎn)值突破百億元，實現(xiàn)利稅14億元，為國家財政作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

從，“熊貓”商標(biāo)的創(chuàng)立到馳名以及熊貓電子企業(yè)的生存與發(fā)展中，工廠切身體會到：商標(biāo)不僅是商品的標(biāo)志，更重要的是企業(yè)參與市場競爭的有力武器；沒有商標(biāo)，就沒有市場，沒有“熊貓”商標(biāo)，也就沒有企業(yè)的今天.全體職工決心倍加珍惜、愛護(hù)用心血培養(yǎng)起來的名牌商標(biāo)，進(jìn)一步運用商標(biāo)的戰(zhàn)略，開拓市場，發(fā)展生產(chǎn)，為我國創(chuàng)造出更多的世界馳名商標(biāo)而努力奮斗。

標(biāo)簽：淮南拉薩吐魯番徐州安徽黑龍江長沙安陽

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