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非傳統(tǒng)商標(biāo)獲得顯著性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)的獲得顯著性又稱第二含義，是指本來(lái)不具備顯著性的標(biāo)記通過(guò)長(zhǎng)期作為商標(biāo)使用而被市場(chǎng)認(rèn)同為具有區(qū)別商品來(lái)源和出處的能力或者特性。TRIPS協(xié)定第15條第1款第2項(xiàng)對(duì)第二含義作出了規(guī)定：即使有的標(biāo)記本來(lái)不能區(qū)分有關(guān)商品或服務(wù)，成員亦可依據(jù)其經(jīng)過(guò)使用而獲得的識(shí)別性，確認(rèn)其可否注冊(cè)?！栋屠韫s》第6條之五C節(jié)也有類(lèi)似規(guī)定：在決定一個(gè)商標(biāo)是否符合保護(hù)條件時(shí)，必須考慮所有實(shí)際情況，特別是商標(biāo)已使用時(shí)間的長(zhǎng)短。非傳統(tǒng)商標(biāo)在大多情況下不具備內(nèi)在顯著性，該類(lèi)標(biāo)記在傳統(tǒng)觀念上一般并不被視為商標(biāo)，只有該標(biāo)記能夠幫助消費(fèi)者將一企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，才會(huì)被視為商標(biāo)。因此在非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)申請(qǐng)人往往需要證明其具有第二含義。

非傳統(tǒng)商標(biāo)是否具備第二含義是一個(gè)事實(shí)判斷問(wèn)題，各國(guó)對(duì)于非傳統(tǒng)商標(biāo)的第二含義認(rèn)定一般采用消費(fèi)者聯(lián)系標(biāo)準(zhǔn)，即只有消費(fèi)者將非傳統(tǒng)標(biāo)記與特定生產(chǎn)者聯(lián)系起來(lái)時(shí)，該標(biāo)記才被視為獲得了顯著性。美國(guó)法院在1981年Chevron案中將顯著性認(rèn)定與消費(fèi)者認(rèn)知聯(lián)系起來(lái)，指出只有消費(fèi)者將特定標(biāo)記視為區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記時(shí)，該標(biāo)記才具有顯著性。在2001年ArtAttacksInk案中美國(guó)法院曾對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)的獲得顯著性作出了形象描述：消費(fèi)者看見(jiàn)特定的非傳統(tǒng)標(biāo)記時(shí)必須能夠確信“這就是我要買(mǎi)的東西，因?yàn)槲抑涝撋唐返膩?lái)源”，而非提出疑問(wèn)“誰(shuí)制造了該商品”。因此為了證明非傳統(tǒng)標(biāo)記第二含義的存在，商標(biāo)所有人必須證明消費(fèi)者存在精神層面的認(rèn)知，即載有該非傳統(tǒng)標(biāo)記的商品來(lái)源于同一企業(yè)。美國(guó)法院在1995年Knitwaves案中曾提出了一種新的商標(biāo)獲得顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)——首要功能性標(biāo)準(zhǔn)(primarysig?nificance)o當(dāng)一項(xiàng)非傳統(tǒng)標(biāo)記的首要功能在于指示特定商品的來(lái)源而非商品本身時(shí)，該標(biāo)記則具備了第二含義。該標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)所有人在市場(chǎng)中的行為，包括商標(biāo)所有人使用該標(biāo)記的意圖，以及為將非傳統(tǒng)標(biāo)記作為區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記而作出的努力。比較而言，首要功能性標(biāo)準(zhǔn)比消費(fèi)者聯(lián)系標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)格得多，但是究竟是否應(yīng)該適用更嚴(yán)格的首要功能標(biāo)準(zhǔn)還存在疑問(wèn)，美國(guó)聯(lián)邦最高法院并沒(méi)有明確指出該標(biāo)準(zhǔn)是否替代先前的消費(fèi)者聯(lián)系標(biāo)準(zhǔn)，TTAB迄今也并未采納該標(biāo)準(zhǔn)。

歐盟也采納消費(fèi)者聯(lián)系標(biāo)準(zhǔn)，如果主管機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分相關(guān)公眾將申請(qǐng)標(biāo)記視為區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，則該標(biāo)記具備顯著性。盡管確定第二含義的標(biāo)準(zhǔn)是相關(guān)消費(fèi)者是否將該標(biāo)記視為商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，但不可能提供諸如相關(guān)公眾中的所占比例之類(lèi)的原則性的抽象數(shù)據(jù)，而應(yīng)考慮普通消費(fèi)者的觀點(diǎn)。這種普通消費(fèi)者是掌握了合理的信息、進(jìn)行合理的觀察并且做事合理謹(jǐn)慎的人，除非商標(biāo)所有人對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳教育到一定程度，否則消費(fèi)者不可能將這種標(biāo)記視為商品或服務(wù)的來(lái)源標(biāo)記。

第二含義從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一個(gè)事實(shí)問(wèn)題，而對(duì)第二含義的判斷則是一個(gè)主觀性的事實(shí)判斷過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，法院要求證明非傳統(tǒng)商標(biāo)獲得顯著性的證據(jù)的數(shù)量必須是實(shí)質(zhì)性的(substantial)。用于證明第二含義的證據(jù)的數(shù)量和性質(zhì)取決于個(gè)案的情況，特別是申請(qǐng)標(biāo)記的自身性質(zhì)。證明第二含義所需證據(jù)的數(shù)量和性質(zhì)因非傳統(tǒng)商標(biāo)的類(lèi)型有所不同，例如，證明單一顏色商標(biāo)的第二含義要遠(yuǎn)比證明顏色組合商標(biāo)的第二含義所需要的證據(jù)要多，證明商品形狀立體商標(biāo)的第二含義也要比證明商品包裝的第二含義困難一些。

證明傳統(tǒng)商標(biāo)獲得顯著性的證據(jù)同理適用于非傳統(tǒng)商標(biāo)。美國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第三次重述》對(duì)于如何認(rèn)定描述性標(biāo)記是否已經(jīng)獲得第二含義提出了原則性的指導(dǎo)意見(jiàn)，認(rèn)為第二含義既可以由直接證據(jù)證明，也可以由間接證據(jù)證明。認(rèn)定一項(xiàng)非傳統(tǒng)標(biāo)記是否具有第二含義，應(yīng)當(dāng)考慮：直接消費(fèi)者證言，消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果，申請(qǐng)人對(duì)該標(biāo)記使用的排他性、時(shí)間及方式，對(duì)該標(biāo)記的廣告促銷(xiāo)額和方式，商品銷(xiāo)售量和消費(fèi)者數(shù)量，該標(biāo)記在市場(chǎng)中的地位以及其他競(jìng)爭(zhēng)者是否有模仿該標(biāo)記的意圖證據(jù)等。歐洲法院列舉了證明第二含義需要考慮的要素：商標(biāo)所占有的市場(chǎng)份額、該商標(biāo)使用的時(shí)間、地理跨度、經(jīng)營(yíng)者在推廣該商標(biāo)時(shí)的投資量、將該標(biāo)記視為商品來(lái)源標(biāo)記的消費(fèi)者的比例以及工商業(yè)行會(huì)或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)的聲明等。綜合比較而言，非傳統(tǒng)標(biāo)記獲得顯著性的認(rèn)定，應(yīng)考慮該標(biāo)記的使用方式、使用時(shí)間及使用程度，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)該標(biāo)記的使用，申請(qǐng)者的廣告宣傳，消費(fèi)者證據(jù)以及行業(yè)慣例等。

標(biāo)簽：黑龍江淮南安徽吐魯番長(zhǎng)沙安陽(yáng) 徐州拉薩

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