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利用商標(biāo)法傳承與保護湖南省的傳統(tǒng)手工藝

來源：傳播與版權(quán)

作者：夏思佳

（一）傳統(tǒng)手工藝的商標(biāo)發(fā)展歷史

在先秦時期，印章和印記的出現(xiàn)，代表商標(biāo)的發(fā)展開始了?！吨芏Y》一書記載著“貨賄用璽節(jié)”，說的是當(dāng)時的人會在商品蓋有印章，用來區(qū)分各種不同的商品來源。宋朝時期，出現(xiàn)了真正意義上的商標(biāo)，北宋年間山東濟南劉家功夫針鋪使用的“白兔標(biāo)識”就是我國發(fā)現(xiàn)最早并且保護最完整的紙質(zhì)商標(biāo)標(biāo)識。

每一個傳統(tǒng)手工藝都具有獨特性，我們可以通過商標(biāo)來建立起傳統(tǒng)手工藝的品牌，樹立品牌形象，借此來加強傳統(tǒng)手工藝的商標(biāo)權(quán)保護。

（二）商標(biāo)的特征

申請專利要求新穎性、創(chuàng)造性等，而傳統(tǒng)手工藝在不斷的傳承過程中新穎性已不復(fù)存在。所以世代相傳的手工藝要得到專利的保護比較困難。商標(biāo)制度不同于專利制度，商標(biāo)只要具備顯著性，與他人標(biāo)識相區(qū)別就可以運用商標(biāo)制度來進行保護。商標(biāo)權(quán)的保護是比較容易達到的，為湖南省傳統(tǒng)手工藝的保護提供了更多的可能。

但湖南省的傳統(tǒng)手工藝大多隱匿于社會之中，知曉的人也越來越少。我們要讓更多的人了解傳統(tǒng)手工藝，傳播的范圍約廣，保護和傳承的可能性就越大。

（三）商標(biāo)種類

我國的注冊商標(biāo)共有類別45種?！渡虡?biāo)法》第三條規(guī)定，注冊商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。由于傳統(tǒng)手工藝具有鮮明的集體性和地域性，所以我們也可以從集體商標(biāo)和證明商標(biāo)來進行保護。地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)這三種保護最大的不足在于注冊必須是法人，所以要求我們建立相關(guān)協(xié)會或組織，把傳統(tǒng)手工藝的傳承人、繼承人召集起來，來保護集體的利益。以注冊商標(biāo)的形式保護傳統(tǒng)手工藝，有助于傳統(tǒng)手工藝保護與商業(yè)開發(fā)利用相結(jié)合，也就是與市場建立聯(lián)系，促進傳統(tǒng)手工藝的經(jīng)濟發(fā)展。

并且傳統(tǒng)手工藝的傳承人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊商標(biāo)，避免商標(biāo)侵權(quán)行為。

（四）商標(biāo)法的不斷完善

2019年商標(biāo)法進行了一次重大修改，其中規(guī)定“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”。這打擊了惡意注冊商標(biāo)的行為，當(dāng)有人惡意注冊傳統(tǒng)手工藝商標(biāo)時，就會被駁回。這種方式，極大地保護了傳統(tǒng)手工藝傳承人的現(xiàn)實利益，也促進了傳統(tǒng)手工藝的商標(biāo)歷程發(fā)展。說到傳統(tǒng)手工藝的商標(biāo)保護，我們還會想到地理標(biāo)志、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。比如湖南著名的湘繡和瀏陽花炮，都是地理標(biāo)志的產(chǎn)品。湖南省到2017年為止，已經(jīng)擁有162個地理標(biāo)志產(chǎn)品，其中有很多都是傳統(tǒng)手工藝，可以看出運用商標(biāo)保護傳統(tǒng)手工藝效果是非常顯著的。商標(biāo)的保護可以說是永久性的，每過10年就可以進行一次續(xù)展，而且地理標(biāo)志還可以跨類別保護。

（五）商標(biāo)的許可

通過商標(biāo)的長期使用、宣傳、商標(biāo)產(chǎn)生的商譽作為商標(biāo)所衍生出的無形資產(chǎn)，許可人通過授權(quán)給被許可人使得商標(biāo)權(quán)得以有效的利用，從而促使無形資產(chǎn)向有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，進一步提高商標(biāo)的知名度并獲得收益。同時也要慎重地選擇被許可人，保證自己樹立的品牌形象不會受到損害。

標(biāo)簽：拉薩安徽黑龍江長沙淮南安陽吐魯番徐州

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