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Apple Inc.的發(fā)展歷程

蘋果計算機公司(AppleComputerInc.)最初是由史蒂夫?喬布斯(SteveJobs)、史蒂夫?沃茲尼亞克(SteveWozniak)和羅納德韋尼(RonaldWayne)在1976年4月1日創(chuàng)辦的,最初主要是開發(fā)和銷售個人電腦。2007年1月9FI宣布改為蘋果公司(AppleInc.),截至目前，主要是致力于設計、開發(fā)和銷售消費電子、計和機軟件、在線服務和個人計算機。公司的硬件產品主要是Mac電腦系列、iPod播放器、iPhone智能手機和iPad平板電腦;在線服務包括iCloudxiTunesStore和AppStore：軟件主要有OSX和iOS操作系統(tǒng)、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網絡瀏覽器，還有iLife和iWork創(chuàng)意和生產力套件等。2011年，蘋果品牌超越谷歌成為世界最具價俏品牌。從2005年開始，美國商業(yè)周刊開始發(fā)布一年?度的全球最具創(chuàng)新能力公司排行榜，蘋果公司從發(fā)榜之日起，己經連續(xù)多年高居最具創(chuàng)新能力企業(yè)榜首。它在2014年世界500強排行榜中排名第15位。截至2014年6月，蘋果公司已經連續(xù)三年成為全球巾值最大的公司，2014年11月26FL蘋果公司盤中市值首次突破7000億美元，成為標普中首家市值超過7000億美元的公司。

蘋果公司的進階之路也并非一?帆風順，喬布斯在它發(fā)展過程中起到了至關重要的作用。1997年以前的蘋果公司就是一家典型的高科技企業(yè)，推崇“技術至卜.”，通過強大的技術能力蘋果公司建立了一個屬于自己的技術王國，但常常由于制式不兼容其他模式而被孤立成為小眾市場，巨額虧損甚至使公司一度走到了破產邊緣。直到1997年，喬布斯重新回歸，平果公司團隊在他的帶領下才重新思考、定位與發(fā)展。喬布斯認為，消費者追求個性化產品的同時也追求簡單實用，滿足用戶需求的同時創(chuàng)造并引領用戶新的需求，將“技術簡單到生活”的產品創(chuàng)新理念成了蘋果公司發(fā)展成功的關鍵。例如，喬布斯I可歸后的第一項產品就是圍繞消費者心理設計的iMac電腦，在核心技術上它并沒有突破，用的幾乎是Mac前一代同樣的配置，所不同的是它擁有漂亮的半透明外形和多彩的顏色，這一創(chuàng)意顛覆了個人電腦刻板的方盒子、黑白兩色的形象,三年的時間內iMac電腦的銷量達到了500萬臺,利潤率高達23%,iMac電腦的推出是蘋果公司創(chuàng)新策略由技術導向轉為消費導向的開始。在此基礎上，基尸消費導向的集成創(chuàng)新模式成就了蘋果公司后來的發(fā)展與進步。

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