不同的定位視角 | 愿景陳述 |
量和質(zhì)的視角 | 通用汽車(GV):成為客戶滿意的行業(yè)領(lǐng)先者 索尼:成為全球最知名的企業(yè),改變口本產(chǎn)品在世界上 的劣質(zhì)形象(20世紀50年代初) 波音:在民用匕機領(lǐng)域成為舉足輕重的角色,把世界帶 入噴氣式時代(1950年) 迪士尼:成為全球的超級娛樂公司 麥當勞:提供全球最優(yōu)的快速餐飲服務(wù) |
戰(zhàn)勝競爭對手的視角 | 菲利普?莫里斯:擊敗RJR,成為世界第一姻草公司耐克:粉碎阿迪達斯 本田:摧毀雅馬哈 |
參照攀附定位的視角 | 斯坦福大學:成為西部的哈佛長江商學院:中國CE()的西點軍校盛大:網(wǎng)上迪士尼 |
市場或行業(yè) 地位的視角 | 通用電氣(GE):通過把大公司的優(yōu)勢和小公司的精r與靈敏結(jié)合起來,使公司成為所服務(wù)市場中的第一或第二位的公司 ATT:我們立志成為全球最受推崇和最具價值的公司萬科:成為中國房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者騰訊:成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) |