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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡構成及其特征的相關結(jié)論
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(1)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡是指在集群環(huán)境下因錯綜岌雜的關系而聯(lián)結(jié)起來能夠作用于品牌提升的網(wǎng)狀集合體。本文從網(wǎng)絡主體、網(wǎng)絡內(nèi)品牌活動和網(wǎng)絡內(nèi)品牌提升資源三個方面對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡進行了描述，網(wǎng)絡主體由競爭品牌、供應商品牌、下游客戶品牌、互補品牌以及集群內(nèi)各類組織和政府部門組成。品牌活動是品牌提升的各種活動，包括品牌競爭活動、品牌學習活動和品牌合作活動等，品牌提升資源則包括集群內(nèi)存在的人力資源、資金、聲譽等C

(2)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡具有互動依賴、復合嵌入和品牌發(fā)展非平衡特征。在網(wǎng)絡內(nèi)，品牌之間通過連接，在信息、知識、技術、管理、市場等方面進行互動，網(wǎng)絡內(nèi)品牌間的依賴則表現(xiàn)為分工依賴、知識依賴和提升動力依賴三種類型。品牌網(wǎng)絡嵌入到社會關系和經(jīng)濟關系中，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡是社會網(wǎng)絡、經(jīng)濟網(wǎng)絡、品牌網(wǎng)絡的復合體。由于支撐品牌發(fā)展的內(nèi)部資源、所處的位置、關系的狀態(tài)不是均衡的，因此，品牌網(wǎng)絡表現(xiàn)出品牌發(fā)展不均衡性特征。

(3)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡內(nèi)的品牌具有兩類重要的共生關系:互惠共生和競爭共生關系?；セ莨采P系可分為基于品牌的互惠共生關系、基于供應鏈的互惠共生關系和基于外部性的互惠共生關系三種類型。品牌網(wǎng)絡的共生關系能夠互相轉(zhuǎn)化，在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的不同發(fā)展階段表現(xiàn)出不同的共生關系。利用LOGISTICS模型對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡發(fā)展階段特征進行了刻畫,將其分為基于互惠共生的形成階段、互惠共生主導的成熟階段、競爭共生主導的成熟階段和基于競爭共生的衰退階段四個階段。


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