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三星堆“開盲盒”，IP開發(fā)來(lái)添彩

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　憨態(tài)可掬的陶豬冰箱貼、“青銅憨憨”盲盒、結(jié)草銜環(huán)神鳥鑰匙扣等等，這個(gè)清明節(jié)小長(zhǎng)假，四川廣漢三星堆博物館的旅客客流量創(chuàng)下歷史新高，線上線下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也刷新紀(jì)錄，達(dá)到48萬(wàn)元。

　　“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下！”此次三星堆遺址考古發(fā)掘牽動(dòng)了世界的目光，而圍繞三星堆文物進(jìn)行的IP開發(fā)也在有序開展中。記者從三星堆博物館獲悉，近年來(lái)，三星堆博物館已構(gòu)建起包括文創(chuàng)開發(fā)、品牌營(yíng)銷、IP授權(quán)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，搭建線上線下雙渠道、館內(nèi)館外多場(chǎng)景的文化空間距陣，并與騰訊、長(zhǎng)虹等30多家企業(yè)合作，推出影視、小說(shuō)、游戲等作品20多部，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，年銷售額達(dá)1500萬(wàn)元。

　　如今，越來(lái)越多博物館里收藏的國(guó)寶重器，正在通過(guò)IP開發(fā)方式走進(jìn)尋常百姓的生活，諸如故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等都紛紛進(jìn)行布局，推出自己的特色產(chǎn)品，由此，博物館如何對(duì)館藏文物進(jìn)行IP開發(fā)也備受業(yè)界關(guān)注。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前很多博物館在文創(chuàng)開發(fā)中尚未形成IP，所以影響力還不夠。因此，打造IP是文物開發(fā)的關(guān)鍵。

　　全線布局

　　此次遺址發(fā)掘中，新“拆”的6個(gè)“盲盒”，給三星堆這個(gè)網(wǎng)紅博物館帶來(lái)巨大文物資源。三星堆出土的文物代表了中國(guó)青銅時(shí)代藝術(shù)與科技的最高成就，是最具歷史科學(xué)文化藝術(shù)價(jià)值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發(fā)世界級(jí)文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐厚資源。

　　為開發(fā)這一豐厚的歷史資源，近年來(lái)，三星堆博物館形成了“一個(gè)超級(jí)品牌、二大銷售平臺(tái)、三種開發(fā)模式、四個(gè)發(fā)展方向、五大產(chǎn)品系列”的三星堆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。三星堆博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，圍繞三星堆這一“超級(jí)品牌”，博物館搭建了線下文創(chuàng)館與線上旗艦店兩個(gè)銷售平臺(tái)，探索出自主開發(fā)、授權(quán)聯(lián)營(yíng)、品牌授權(quán)3種開發(fā)模式，確定了文創(chuàng)產(chǎn)品、影視文學(xué)、IP授權(quán)、空間打造這4個(gè)發(fā)展方向，目前已經(jīng)推出神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、“三星堆+郵政”五大產(chǎn)品系列。

　　遵循這一思路，如今，三星堆文物IP開發(fā)初具規(guī)模。據(jù)介紹，三星堆博物館與騰訊等企業(yè)合作，設(shè)計(jì)開發(fā)出三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，同時(shí)對(duì)外進(jìn)行IP授權(quán)，與北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)合作，先后與長(zhǎng)虹集團(tuán)推出“潮TV”、與工商銀行推出聯(lián)名銀行卡。三星堆博物館還推出影視、小說(shuō)、游戲等作品20多部，其中《三星堆榮耀覺醒》多次登上央視少兒動(dòng)畫片同時(shí)段收視榜首，并在廣漢市區(qū)打造了三星堆專題郵局、銀座文創(chuàng)快閃店等文化展示場(chǎng)景?！叭嵌丫腿缫粋€(gè)巨大的IP寶藏，但由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價(jià)值轉(zhuǎn)化過(guò)程中迫切需要通過(guò)現(xiàn)代流行表達(dá)方式，進(jìn)一步解讀三星堆，推動(dòng)三星堆文化廣泛傳播，讓三星堆的文化無(wú)處不在。文創(chuàng)就是三星堆文化價(jià)值傳播與轉(zhuǎn)化最佳途徑之一，也是讓文物‘活’起來(lái)的有效方式?！比嵌巡┪镳^景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)任韌表示。

　　形成特色

　　博物館文創(chuàng)，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。三星堆博物館也在開發(fā)中不斷探索，打造具有自己特色的產(chǎn)品。據(jù)了解，去年5月，三星堆博物館文創(chuàng)淘寶企業(yè)店開店?duì)I業(yè)，該店融入三星堆文物元素，以獨(dú)具特色的頁(yè)面，展示三星堆的古蜀韻味。新店首批上線48個(gè)商品，分為優(yōu)雅生活、品質(zhì)書房、日常穿搭、主題文創(chuàng)四大類，其中包含鳳鳥喚日裁紙刀書簽、眼納星河縱目耳釘?shù)让餍钱a(chǎn)品。

　　近年來(lái)，三星堆博物館的年輕游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，如何通過(guò)IP衍生品的設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)年輕人的生活，一直是博物館思考的問(wèn)題。三星堆祈福神官主題盲盒系列的推出，是三星堆的一次創(chuàng)新和嘗試。該產(chǎn)品是三星堆博物館文創(chuàng)聯(lián)合宇宙塵埃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，三星堆博物館文創(chuàng)選取了5個(gè)極具代表性的文物形象，分別配以人設(shè)，強(qiáng)調(diào)其天人合一、人神互通的靈氣，打造出一個(gè)青銅時(shí)代的“偶像天團(tuán)”。

　　背靠豐厚的文物資源，三星堆IP開發(fā)將目光放得更遠(yuǎn)。三星堆博物館館長(zhǎng)朱家可在去年10月舉行的中國(guó)博物館館長(zhǎng)高峰論壇上曾表示，三星堆博物館將通過(guò)“三星堆+”跨界營(yíng)銷，推動(dòng)三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓三星堆成為世界級(jí)的文化IP。同時(shí)，構(gòu)建以三星堆博物館為核心，三星堆國(guó)家考古遺址公園、三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為兩翼的“一核兩翼”發(fā)展格局，推動(dòng)三星堆遺址“申遺”，打造中國(guó)版的“迪斯尼”。

　　對(duì)于博物館文物開發(fā)，在陳少峰看來(lái)，多數(shù)文物都可以進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，仿制或者利用文物的元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)的做法最為常見，故宮在這方面具有很多優(yōu)勢(shì)，但也要注意一些細(xì)節(jié)，如祭祀類文物最好不要做成生活用品類文創(chuàng)產(chǎn)品。他強(qiáng)調(diào)，有些文物雖有特色，但因缺乏故事IP和形象IP的體驗(yàn)帶動(dòng)，開發(fā)難度也會(huì)較大。因此，進(jìn)行故事IP提煉是關(guān)鍵。

　　三星堆“上新”，帶火旅游和文創(chuàng)，而IP開發(fā)也給文物帶來(lái)鮮活的生命力。三星堆的考古新發(fā)掘仍在不斷帶來(lái)驚喜連連，三星堆IP開發(fā)的故事也將更加精彩。

標(biāo)簽：青海張家口 AI電話南昌那曲撫州河池咸陽(yáng)

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