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品牌國際化國內(nèi)相關(guān)的案例研究

龔振等（2006）、劉文綱等（2007）以TCL集團(tuán)為例，探討分析了跨國并購對(duì)企業(yè)國際化利與弊的關(guān)系。何乃飛（2006）從TCL的加法和減法,對(duì)其國際化面臨問題和對(duì)策進(jìn)行了研究。樊濤（2006）通過聯(lián)想的國際化之路進(jìn)行分析.從戰(zhàn)略、文化、市場(chǎng)、服務(wù)等方面對(duì)聯(lián)想成功國際化的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)。

有不少研究將企業(yè)國際經(jīng)營案例結(jié)集出版,如《突出重圍》、《科幻：中國高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)判》等。《突出重圍》選擇了一些中國企業(yè)跨國發(fā)展成功與失敗的案例，通過這些案例研究為中國企業(yè)“突出重圍”提供成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)I?為中國企業(yè)成長為世界級(jí)跨國公司提供戰(zhàn)略規(guī)劃與決策、資本國際化的路徑選擇、國際競(jìng)爭(zhēng)的基本策略等方面的思考?！犊苹茫褐袊咝录夹g(shù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)判》匯集了國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)國際化經(jīng)營的成功案例。

更多的有關(guān)企業(yè)國際化經(jīng)營案例的全面介紹是以書籍的形式,詳細(xì)介紹企業(yè)發(fā)展史,并描述了企業(yè)國際化歷程。例如,《聯(lián)想IBM姻緣際會(huì)》以聯(lián)想并購IBM個(gè)人計(jì)算機(jī)部門為出發(fā)點(diǎn)對(duì)聯(lián)想的品牌國際化戰(zhàn)略進(jìn)行了回顧和分析:《奇瑞奇跡》全面剖析奇瑞這個(gè)中國自主汽車品牌的成長歷程;《華為經(jīng)營管理智慧》一N中描述了華為的國際化經(jīng)驗(yàn)，包括海外成略布局、發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)策略、人才、技術(shù)研發(fā)等方面。類似的案例介紹還有《海爾的企業(yè)戰(zhàn)略》、《百年青啤》、《中興通訊一全面分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的中庸之道》、《何享健談美的戰(zhàn)略》等。

目前,專門探討創(chuàng)建我國國際品牌的研究資料或村籍還不多?！逗柶放浦贰肥瞧渲兄?它收集了專家、媒體、政府各界人士對(duì)海爾創(chuàng)世界品牌的分析與評(píng)價(jià)文章,涉及海爾品牌戰(zhàn)略、海爾品牌的啟示、創(chuàng)造世界品牌的調(diào)查報(bào)告等各個(gè)方面?但對(duì)海爾品牌國際化發(fā)展缺乏系統(tǒng)的分析和總結(jié)。

從以上的研究發(fā)展動(dòng)態(tài)可以看出，近年來?我國許多專家學(xué)者、咨泡機(jī)構(gòu)以及政府部門，對(duì)我國企業(yè)實(shí)施國際化以及有關(guān)國際品牌運(yùn)作等方面進(jìn)行了有益的探討和研究，由于這些研究聚焦于特定的主題,對(duì)我國實(shí)施品牌國際化企業(yè)還缺乏有針對(duì)性的、全面系統(tǒng)和深入的研究，調(diào)研內(nèi)容停留在企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析、國際化進(jìn)入方式等方面,較少涉及品牌國際化演進(jìn)發(fā)展過程以及各階段特點(diǎn)和問期的研究，對(duì)企業(yè)品牌國際化新階段遇到的新問題的研究還較為缺乏?因而制約了研究的深度和結(jié)論的指導(dǎo)意義.這也是本書需要重點(diǎn)關(guān)注的地方。

標(biāo)簽：甘南信陽晉中唐山龍巖包頭樂山那曲

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