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中國企業(yè)品牌國際化研究目的、研究方法和樣本情況

.研究目的

本章的目的，是了解和把握我國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀。因此主要調(diào)研內(nèi)容有：實(shí)施品牌國際化企業(yè)的基本狀況;企業(yè)是否具有明確的品牌國際化戰(zhàn)略;促使企業(yè)實(shí)施品牌國際化的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么；在國際化的過程中?采取了哪些進(jìn)入方式；在海外市場采取了怎樣的品牌策略和營銷策略等。

.調(diào)查方法和樣本情況

為了深入了解和把握我國企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及問題，我們的研究團(tuán)隊(duì)于2007年6月至2008年5月進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研對(duì)象主要圍繞我國商務(wù)部2005年公布的2005-2006年重點(diǎn)培育和發(fā)展的190個(gè)出口名牌以及商務(wù)部2007年年初公布的19大類共222個(gè)最具競爭力的自主企業(yè)?去除重:復(fù)的企業(yè)38家.共計(jì)374家,對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行了問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷374份,最終回收問卷231份，去除不符合要求的問卷24份,最終適合本研究的有效問卷共207份?有效回復(fù)率達(dá)55.35%。問卷均由這些企業(yè)的出口業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人（如海外市場部經(jīng)理）填寫。企業(yè)調(diào)研除了問卷調(diào)查之外，還采取了資料搜索和實(shí)地調(diào)杳的方法。資料搜索包括通過相關(guān)公司網(wǎng)站和上市公司的相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，以及各種案例研究和專題報(bào)告，了解和把握企業(yè)品牌管理以及國際化的相關(guān)情況。在實(shí)地調(diào)查方面?調(diào)研期間對(duì)浙江、廣東、江蘇及上海等地規(guī)模較大、品牌國際化經(jīng)營較早的一些企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。它們包括：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、美的集團(tuán)、格蘭仕、格力電器、TCL、科龍、長虹（廣東分公司八上海汽車集團(tuán)、上海三槍集團(tuán)、上廣電、奧康鞋業(yè)、波司登集團(tuán)等。我們與企業(yè)品牌管理以及海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談，針對(duì)品牌國際化相關(guān)問題進(jìn)行了深入的交流和探討。除此之外?在整個(gè)調(diào)研過程中,輔之以郵件、傳真、電話等形式與企業(yè)保持聯(lián)系，以確保調(diào)查資料的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。對(duì)這次企業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)?采用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。本次調(diào)研整理的企業(yè)基本情況如下。

（1）企業(yè)性質(zhì)分析

對(duì)207家企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)處理和匯總，得到「樣本的基本情況。根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)，可大致分為國有企業(yè)、民營企業(yè)以及合資企業(yè)三大類。具體來看，國有企業(yè)101家，占48.79%.民營企業(yè)79家,占38.16%,合資企業(yè)27家?占13.04%。

（2）企業(yè)規(guī)模分析

從企業(yè)規(guī)模來看,207家企業(yè)中，年銷售規(guī)模在5000萬元以下的小型企業(yè)有3家，占樣本企業(yè)的1.45%；5000萬一5億元的中型企業(yè)有33家，占樣本企業(yè)的15.94%；5億一50億元的大型企業(yè)有101家.占48.79%；50億―100億元的大型企業(yè)有32家?占15.46%；銷售額在100億元以上的特大型企業(yè)有38家，占樣本企業(yè)的18.36%（見表3-2）。樣本企業(yè)都在不同程度上參與國際化經(jīng)營業(yè)務(wù)。

（3）所在行業(yè)分析

根據(jù)樣本企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，可將其分屬于機(jī)電產(chǎn)品、紡織產(chǎn)品、輕工工藝產(chǎn)品、食品土畜產(chǎn)產(chǎn)品、五礦化工產(chǎn)品以及醫(yī)藥保健品六大類行業(yè),與商務(wù)部公布的出口名牌企業(yè)的分類基本相符。其中,機(jī)電行業(yè)的企業(yè)數(shù)最多,為79家?占樣本的38.16%；紡織鞋帽類為57家,占樣本企業(yè)的27.54%；醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)最少,只有8家?占樣本的3.86%（見表3-3）。如果把機(jī)電行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分還可以看到，家電企業(yè)有34家,占到43.04%，摩托車汽車企業(yè)有13家,占到16.46%。從所有出口名牌企業(yè)的比例來看,紡織服裝行業(yè)、家電行業(yè)、輕工行業(yè)以及汽車行業(yè)所占比例較高,其中家電、服裝等行業(yè)是我國改革開放后市場化最早的行業(yè)，也是競爭最為激烈的行業(yè)，在國內(nèi)外市場上已建立了一定的競爭力。

標(biāo)簽：樂山晉中唐山甘南包頭信陽那曲龍巖

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