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商標(biāo)的使用壽命研究

研究商標(biāo)的使用壽侖,是為了采取措施來(lái)延長(zhǎng)商標(biāo)的使用壽命,使商標(biāo)生命周期中的成熟期占有的比例擴(kuò)大。

商標(biāo)有亠定的生命周期。一般地說(shuō),這個(gè)周期中有五個(gè)階段,即投人期、成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期和衰落期。商標(biāo)生命周期的每個(gè)階段都與商標(biāo)專(zhuān)指商品的銷(xiāo)售量成正比,但與企業(yè)商品的單位利潤(rùn)并不完全成正比。

在商標(biāo)投入期,由于需要大量的商標(biāo)宣傳費(fèi)用,基本無(wú)利潤(rùn)可言;在成長(zhǎng)期,雖有利潤(rùn),但由于商標(biāo)知名度還不高,商品銷(xiāo)售量和利潤(rùn)都沒(méi)宥達(dá)到高峰;在成熱期,商標(biāo)知名度明顯提高,商品銷(xiāo)售量增加很快,單位商品利潤(rùn)達(dá)到高峰;在飽和期,商標(biāo)知名度很高,商品銷(xiāo)售量很大,但商標(biāo)及其專(zhuān)指商品已缺少新的吸引力,單位商品利潤(rùn)開(kāi)始下滑,商品總銷(xiāo)售量也有下降趨勢(shì);在衰落期,商標(biāo)知名度和商品銷(xiāo)售量均下降,單位商品利潤(rùn)進(jìn)一步下跌,導(dǎo)致總利潤(rùn)迅速減少。

企業(yè)為了從商標(biāo)使用中取得充分的經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)當(dāng)采取措施延長(zhǎng)商標(biāo)的生命周期時(shí)間,特別應(yīng)當(dāng)注意延長(zhǎng)其中的成熟期與飽和期,盡?縮短投人期和衰落期。這些揩施可以從以下凡個(gè)方面來(lái)考慮

(1)商標(biāo)的慣常使用。即通進(jìn)廣告和其他促銷(xiāo)手段,促使現(xiàn)有顧容增加購(gòu)買(mǎi)量,鞏商標(biāo)在現(xiàn)有顧客中的地位

(2)商標(biāo)的變化使用。即增加商標(biāo)專(zhuān)指商品的品種和花色增強(qiáng)商標(biāo)專(zhuān)指商品的市場(chǎng)適應(yīng)性

(3)商標(biāo)的擴(kuò)張使用。即以現(xiàn)有商標(biāo)開(kāi)拓新的市場(chǎng),爭(zhēng)取新的顧客,在新的市場(chǎng)樹(shù)立信譽(yù)。

(4)商標(biāo)的發(fā)展使用。即以現(xiàn)有的商標(biāo);推出新的商品,樹(shù)立商標(biāo)的新面貌,爭(zhēng)取新的和老的顧客。

(5)商標(biāo)的聯(lián)系使用。即在推出新商品的同時(shí),使用與原來(lái)商標(biāo)的文字、密形保持內(nèi)在的聯(lián)系的聯(lián)合商標(biāo),在購(gòu)買(mǎi)心理上保持兩種商標(biāo)同出一源的連貫感。

標(biāo)簽：唐山甘南信陽(yáng) 晉中樂(lè)山龍巖那曲包頭

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