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服裝商標(biāo)名稱翻譯時的方法

來源：海外文摘

作者：朱桂花

1 不譯法

不譯法，顧名思義就是不對內(nèi)容進(jìn)行翻譯的方法。主要運(yùn)用在目的保留商標(biāo)名稱而不對其進(jìn)行修改的翻譯中，體現(xiàn)該商標(biāo)獨(dú)特的個性，保留其原始的色彩。也是吸引年輕人的一種方法。由于近年來對國外服裝品牌的追捧，很多國內(nèi)品牌也在改良其商標(biāo)翻譯的途徑，采用保留英文名稱的方法會給消費(fèi)者眼前一亮的感覺，并且將其風(fēng)格和個性展露無遺，在另一層面上也可以使該商品擁有自己的競爭力。比如VERO MODA，如果翻譯者將其翻譯成“維莎曼”等名，風(fēng)格上將與大多數(shù)國內(nèi)品牌無異，該品牌的定義是摩登和優(yōu)雅，所以保留其原始名稱會更好地展現(xiàn)和突出該特色。與此類似的還有ONLY、JAKEJONES、CK 等。

2 音譯法

將商標(biāo)名稱按照發(fā)音翻譯過來的方法就是音譯法，音譯法有其自身的優(yōu)勢，其中，直觀和運(yùn)用性強(qiáng)就是音譯法最突出的特點(diǎn)。例如，將VERSACE 翻譯成“范思哲”。范思哲和VERSACE 的發(fā)音相似，國內(nèi)消費(fèi)者在看到VERSACE 的時候不便對其進(jìn)行發(fā)音和記憶，而“范思哲”給人一種大氣和經(jīng)典的感覺，并且易于記憶，在消費(fèi)者初步接觸這個詞時，便會形成一種歐洲古典氣質(zhì)的印象，從而對該商標(biāo)的中文名稱產(chǎn)生了聯(lián)想和記憶，也逐步形成了一種氣質(zhì)和感受，同時也讓消費(fèi)者對該品牌的背景和歷史有了直觀的感受。類似的翻譯還有迪奧（DIOR）、普拉達(dá)（PRADA）和香奈兒（CHANEL）。

3 意譯法

意譯法即將被翻譯詞匯根據(jù)其語義和語法在接近于第二語言的程度上進(jìn)行翻譯的方法，該方法如今廣泛運(yùn)用于服裝類產(chǎn)品的商標(biāo)名稱中，這種翻譯方法翻譯出來的商標(biāo)名稱富有趣味性和創(chuàng)造性。比如ELEGANT的商標(biāo)名稱翻譯為“風(fēng)韻雅”，這種翻譯方式給消費(fèi)者的直觀感受就是優(yōu)雅和典致，富有韻味，大多數(shù)成年女性在選擇時都會該名稱所吸引，符合了消費(fèi)者的心理傾向性。

標(biāo)簽：唐山晉中甘南包頭信陽龍巖那曲樂山

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