特別是考慮到互聯(lián)網環(huán)境下商標在消費者選擇商品過程中將發(fā)揮更為重要的作用。互聯(lián)網改變了消費者的購物方式和習慣，消費者在互聯(lián)網上無法親自檢驗商品的質量，也無法根據商品的實際情況辨別商品的真?zhèn)?，其唯一可以信賴的就是商標。在這種背景下，適度突破商標權的地域性，對發(fā)生在域外的使用行為予以認可和保護，無疑是順應互聯(lián)網發(fā)展的需要，也是保護消費者利益的需要。在Grupo Gigante v. Dallo案中，美國第九巡回上訴法院出于防止消費者混淆的公共政策考慮，突破了商標權的絕對地域性原則，而是承認和保護在國外著名或知名的商標。雖然地域性原則在商標法中是一個“長期存在的重要原則”，但“它不可能是絕對的”。
