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2021中國(guó)建筑建材行業(yè)十大風(fēng)向

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

　　站在百年未遇之大變局的歷史節(jié)點(diǎn)上，各行各業(yè)都將迎來新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)建材行業(yè)將何去何從？東方雨虹作為從業(yè)企業(yè)，在行業(yè)摸索二十余年，仍秉持“以變應(yīng)萬(wàn)變”的理念，去觀察行業(yè)動(dòng)向，前瞻行業(yè)未來趨勢(shì)，本文將梳理行業(yè)2021年十大風(fēng)向，望與同業(yè)共探行業(yè)未來發(fā)展之路。

　　風(fēng)向一：居住需求拉動(dòng)存量市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　2020年的疫情陰霾還未曾徹底散去，居家辦公、居家生活雖是被動(dòng)之選，但為了追求更高質(zhì)量的生活，提升居住條件成為共識(shí)，結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，居住消費(fèi)支出成為居民各項(xiàng)消費(fèi)中僅次于食品支出的第二大支出，居住需求的提升，不僅成為拉動(dòng)存量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也給建材企業(yè)提出了更高要求。

　　影響安居質(zhì)量的首要問題是防水，屋頂、廁所、衛(wèi)生間等部位漏水不僅是影響生活質(zhì)量，還對(duì)居住安全產(chǎn)生一定程度的威脅；其次是環(huán)保，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，家裝材料的環(huán)保性、安全性成為消費(fèi)者考慮的重中之重；第三是設(shè)計(jì)的合理性與舒適性。對(duì)于從業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提出了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求，東方雨虹認(rèn)為，產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)將成為常態(tài)化。

　　在市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，城市更新也將持續(xù)拉動(dòng)建材行業(yè)存量需求的釋放，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確，全面提升城市品質(zhì)，加快轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，統(tǒng)籌城市規(guī)劃和建設(shè)管理，實(shí)施城市更新行動(dòng)，推動(dòng)城市空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)提升。政策逐步落地，將有效拉動(dòng)存量市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　風(fēng)向二：基建集采趨勢(shì)加快

　　作為“十四五”開局之年，2021年伊始，一批新基建重大項(xiàng)目迎來密集開工。湖北、廣東等地正加緊謀劃一批千億級(jí)的新基建投資建設(shè)項(xiàng)目，從各地出臺(tái)的新基建規(guī)劃來看，精準(zhǔn)的目標(biāo)、務(wù)實(shí)的舉措，讓生產(chǎn)與生活的各方面都搭上了“新基建號(hào)”特快專列。

　　從傳統(tǒng)基建到新基建，項(xiàng)目集采趨勢(shì)也在加快。集中采購(gòu)可以發(fā)揮規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，降低采購(gòu)價(jià)格，目前已成為大型工程施工公司的主要采購(gòu)方式。2019年12月《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法（修訂稿）》明確投標(biāo)人不得通過異常低價(jià)進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，并提出了綜合評(píng)估法、經(jīng)評(píng)審的最低價(jià)投標(biāo)價(jià)法等新的評(píng)估方法。隨著政策趨向于加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量的考核，傳統(tǒng)的最低價(jià)中標(biāo)將逐漸退出歷史舞臺(tái)，而防水等建材龍頭企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量及配套服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，有望迎來發(fā)展新機(jī)遇。

　　《華泰證券》建材行業(yè)專題研究報(bào)告顯示，根據(jù)萬(wàn)科采筑估算，2020年全國(guó)建筑材料B2B市場(chǎng)交易規(guī)模超5萬(wàn)億元，其中房地產(chǎn)集采規(guī)模1.6萬(wàn)億元，大基建集采規(guī)模3萬(wàn)億元，上下游采購(gòu)4000億元；而采筑電商平臺(tái) 2020 年采購(gòu)交易額約2000億元，其中地產(chǎn)與基建采購(gòu)金額分別約800億元、900億元，是最大的兩大采購(gòu)品類，今年房地產(chǎn)企業(yè)在“三條紅線”政策影響下，部分地產(chǎn)商擴(kuò)張或受限，建材企業(yè)基建采購(gòu)份額有望進(jìn)一步鞏固。

　　風(fēng)向三：科研創(chuàng)新成為重要驅(qū)動(dòng)力

　　“科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。”建筑建材作為“生產(chǎn)制造+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，科技創(chuàng)新尤為重要，從材料研發(fā)技術(shù)的提升，設(shè)計(jì)方案優(yōu)化，到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升，都離不開科技創(chuàng)新。

　　以防水行業(yè)為例，從防水材料歷史的不斷演進(jìn)，能夠看到科技對(duì)于行業(yè)進(jìn)階的魅力。從最早紙?zhí)r青油氈，到從國(guó)外引進(jìn)EPDM卷材、改性瀝青卷材，再到目前的高分子防水卷材、防水涂料、密封材料等多系列多元化產(chǎn)品，應(yīng)用配套技術(shù)也在日益提升。1995年誕生的東方雨虹不僅見證了行業(yè)的更迭，也參與到現(xiàn)代防水行業(yè)技術(shù)革新與服務(wù)革新當(dāng)中。2015年底，東方雨虹獲科技部批準(zhǔn)建設(shè)特種功能防水材料國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，依托企業(yè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)，結(jié)合市場(chǎng)需求與未來發(fā)展方向，規(guī)劃出細(xì)分研究領(lǐng)域，并搭建了企業(yè)與高校產(chǎn)學(xué)研的橋梁。東方雨虹能在極具競(jìng)爭(zhēng)的防水市場(chǎng)持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與其產(chǎn)品、技術(shù)過硬分不開，這些又與東方雨虹研發(fā)領(lǐng)先的理念分不開。

　　“我們不再是解決別人提出的問題，而是自己去開拓，為行業(yè)的未來發(fā)展技術(shù)規(guī)劃”，東方雨虹首席防水技術(shù)專家段文鋒說，“不以很快賺錢的思維想問題，我們才發(fā)現(xiàn)值得研究的東西太多了。比如，目前對(duì)環(huán)保材料的要求越來越高，能不能利用生物材料做防水材料，讓防水材料智能起來，每個(gè)方面思考下去都是全新的路徑?！?br />

　　除了圍繞市場(chǎng)層面的科研，基礎(chǔ)研究也越來越受重視。任何行業(yè)的革新都離不開科研的推動(dòng)。隨著國(guó)際市場(chǎng)格局的演變與發(fā)展，掌握核心科技成為推動(dòng)建材領(lǐng)域中國(guó)品牌走向世界的必由之路。

　　風(fēng)向四：正式進(jìn)入智能化賦能時(shí)代

　　在傳統(tǒng)印象里，建材行業(yè)還處在機(jī)械制造，勞動(dòng)密集型發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。而隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的普及，智能化賦能時(shí)代已離我們不再遙遠(yuǎn)。尤其是科研驅(qū)動(dòng)下，不斷開拓技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)備創(chuàng)新，也為行業(yè)智能化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2020年9月，在工信部下發(fā)的《建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》中，也明確了建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動(dòng)計(jì)劃的任務(wù)與細(xì)分行業(yè)系統(tǒng)解決方案，如防水材料行業(yè)要重點(diǎn)形成自動(dòng)上料計(jì)量、過程質(zhì)量控制、制造執(zhí)行管理、封裝倉(cāng)儲(chǔ)物流等集成系統(tǒng)解決方案。作為智能化的標(biāo)桿企業(yè)，數(shù)字化工廠、黑燈車間已在東方雨虹得以實(shí)現(xiàn)，智能生產(chǎn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)以及施工領(lǐng)域的智能裝備已得到市場(chǎng)充分驗(yàn)證，尤其是智能裝備方面，多維度多元化的智能裝備產(chǎn)品不僅能提升效率，增強(qiáng)環(huán)保，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控制，節(jié)約資源。

　　隨著行業(yè)科研實(shí)力的增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)響應(yīng)智能化變革，用日新月異的新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，共同推動(dòng)行業(yè)智能化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

　　風(fēng)向五：行業(yè)洗牌加速優(yōu)勝劣汰

　　隨著下游房地產(chǎn)行業(yè)、基建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，近年來，建筑建材行業(yè)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，大規(guī)模整合時(shí)期已經(jīng)到來，優(yōu)勝劣汰成為市場(chǎng)的準(zhǔn)則，市場(chǎng)品牌集中度逐年上升，強(qiáng)勢(shì)品牌將脫穎而出。

　　從最近發(fā)布的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)首選測(cè)評(píng)來看，建材行業(yè)頭部企業(yè)首選率逐步提升，從防水材料類來看，行業(yè)前兩名品牌首選率綜合已占到57%，其中第一位東方雨虹首選率達(dá)到36%，TOP100房企戰(zhàn)略合作落地率達(dá)到62%。品牌首選率及戰(zhàn)略合作落地率反映了公司產(chǎn)品在下游地產(chǎn)市場(chǎng)廣受認(rèn)可，同時(shí)伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)的集中趨勢(shì)，反向推動(dòng)防水行業(yè)將持續(xù)向巨頭集中。

　　近年來伴隨市場(chǎng)落后產(chǎn)能持續(xù)出清，環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)持續(xù)退出市場(chǎng)，更多的市場(chǎng)空間向龍頭集中。根據(jù)中國(guó)建筑防水協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016至2018年防水行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐步提升，但2019年卻有顯著下降，行業(yè)格局正在逐步分化，更加有利于行業(yè)龍頭持續(xù)開拓市場(chǎng)。下游產(chǎn)業(yè)集中的趨勢(shì)，推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提升。

　　風(fēng)向六：行業(yè)價(jià)值鏈向高端延伸

　　近兩年建材企業(yè)沿著上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延伸已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，跨界并購(gòu)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等時(shí)常出現(xiàn)，隨著行業(yè)的深耕，企業(yè)瞄準(zhǔn)自己熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，沿著產(chǎn)業(yè)鏈加大技術(shù)攻關(guān)，行業(yè)價(jià)值鏈逐步向高端延伸。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈向價(jià)值鏈延伸方面，東方雨虹以主營(yíng)防水業(yè)務(wù)為核心延伸上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成建筑防水、民用建材、非織造布、建筑涂料、建筑修繕、節(jié)能保溫、砂漿粉料等業(yè)務(wù)板塊合力的建筑建材系統(tǒng)服務(wù)體系，旗下江蘇臥牛山公司及時(shí)抓住市場(chǎng)需求，進(jìn)入保溫材料行業(yè)，著力打造阻燃的保溫材料，堅(jiān)持“材料生產(chǎn)+施工服務(wù)”兩條腿走路，短短幾年時(shí)間，就在國(guó)內(nèi)建筑保溫市場(chǎng)鞏固了其穩(wěn)固的領(lǐng)先地位；旗下東方雨虹建筑修繕依托現(xiàn)有一千余家合作伙伴拓展多層次的營(yíng)銷渠道和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，逐步在全國(guó)成立1000家建筑修繕服務(wù)中心；成立雨虹學(xué)院，為行業(yè)培養(yǎng)輸送高質(zhì)量技術(shù)人才，不斷延伸服務(wù)價(jià)值鏈。

　　風(fēng)向七：新一輪技術(shù)革命勢(shì)在必行

　　新的科技革命浪潮風(fēng)起云涌，正加速改變著人們的生產(chǎn)生活方式，也改變著世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。我國(guó)建材行業(yè)在科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)原材料、高技術(shù)方面與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在差距。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，新一輪技術(shù)革命勢(shì)在必行，行業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際科技前沿，攻克“卡脖子”技術(shù)，打通高技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力成為必由之路。

　　“技術(shù)是公司發(fā)展的引擎”，多年來東方雨虹堅(jiān)定不移地走高端制造路線，不斷以研發(fā)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)精益生產(chǎn)制造。東方雨虹于2018年10月提出自行研發(fā)組合型卷材生產(chǎn)線設(shè)計(jì)思想，并進(jìn)行科研立項(xiàng)、成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)總結(jié)了公司近四十條有胎、無(wú)胎卷材生產(chǎn)線，以及國(guó)內(nèi)外數(shù)十條卷材生產(chǎn)線的經(jīng)驗(yàn)。依托20余年高端制造、生產(chǎn)線設(shè)計(jì)與調(diào)試的專業(yè)累積，以及項(xiàng)目部全體成員的不懈努力，東方雨虹完成了首條擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有胎無(wú)胎多功能組合型卷材生產(chǎn)線的投產(chǎn)。此線的投產(chǎn)標(biāo)志著東方雨虹卷材生產(chǎn)工藝裝備技術(shù)與水平大幅提升，也意味著行業(yè)自主創(chuàng)新步伐加快，步入新一輪技術(shù)革命的快車道。

　　風(fēng)向八：綠色建材成為主流趨勢(shì)

　　低碳時(shí)代到來，新型節(jié)能建材因運(yùn)而生，節(jié)能環(huán)保的綠色建材將成為建材行業(yè)未來主流趨勢(shì)。在建筑節(jié)能工作的開展中，需要建材行業(yè)的支撐，在節(jié)能減排的大背景下，綠色建材、新型墻體材料、綠色防火耐久復(fù)合保溫墻體結(jié)構(gòu)以及裝配式部品化和節(jié)能化成為未來發(fā)展重點(diǎn)。

　　針對(duì)綠色建筑時(shí)代，東方雨虹逐步推出“EDEE宜頂”工業(yè)化裝配式屋面防水系統(tǒng)、裝配式建筑改性硅酮密封防水系統(tǒng)、裝配式建筑飾面改性硅酮密封防水系統(tǒng)、“虹安適”防水防潮系統(tǒng)、“虹彩衣”外墻密封防水保溫系統(tǒng)等多個(gè)子系統(tǒng)，并將綠色產(chǎn)品與服務(wù)推廣應(yīng)用于奧運(yùn)村、中國(guó)尊、雄安設(shè)計(jì)中心及上海中心大廈等眾多綠色建筑。

　　同時(shí)，近兩年?yáng)|方雨虹相繼在蕪湖市三山區(qū)、廣州花都區(qū)、保定市徐水區(qū)、海南洋浦經(jīng)理開發(fā)區(qū)等地投資建設(shè)綠色建筑新材料產(chǎn)業(yè)園，東方雨虹踐行綠色建筑、綠色建材等國(guó)家戰(zhàn)略，不斷豐富綠色建材產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，滿足東方雨虹的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及因產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大而帶來的市場(chǎng)需求。

　　風(fēng)向九：渠道下沉挖掘國(guó)內(nèi)大循環(huán)

　　當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，形成更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極，著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，有利于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)升級(jí)和供給能力不斷提升。

　　新格局有利于激活高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。建材領(lǐng)域東方雨虹堅(jiān)持渠道下沉與品牌賦能，擠壓非標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，提升終端的數(shù)量和質(zhì)量。在組織架構(gòu)上，打破了原有渠道營(yíng)銷模式，設(shè)立一體化公司，并成立工廠直營(yíng)店，將各大區(qū)子公司、事業(yè)部業(yè)務(wù)整合，實(shí)現(xiàn)資源的協(xié)同，充分挖掘各細(xì)分市場(chǎng)。

　　風(fēng)向十：C端影響力成為必爭(zhēng)之地

　　隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的加深與零售電商的崛起，C端用戶影響力將成為兵家必爭(zhēng)之地。目前，東方雨虹借助電商平臺(tái)直接銷售面向C端消費(fèi)者的產(chǎn)品。基礎(chǔ)建材類產(chǎn)品在新零售領(lǐng)域里還有很多可發(fā)掘的領(lǐng)域。通過人、貨、場(chǎng)的鏈接，極大提升了效率。隨著新零售的發(fā)展與電商互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以將產(chǎn)品借助平臺(tái)渠道，傳遞給更需要的人，可以讓消費(fèi)者更加自主、高效地找到高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　此外，東方雨虹建筑修繕上線“管家式”C端業(yè)務(wù)服務(wù)模式，為更多業(yè)主提供更加優(yōu)質(zhì)的修繕服務(wù)，服務(wù)范圍不限于外墻翻新、屋面防水等整體翻新服務(wù)，也包含注漿、抗?jié)B等局部防水修繕，將“好技術(shù)、好產(chǎn)品、好服務(wù)”帶給千家萬(wàn)戶。

　　隨著上下游產(chǎn)業(yè)價(jià)值需求提升，未來建材行業(yè)市場(chǎng)逐步清晰，各品牌群雄逐市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從價(jià)格到品牌，從品質(zhì)到服務(wù)，展開多維度多元化角逐?？v觀行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，從業(yè)企業(yè)需從價(jià)值到品牌全方位發(fā)力，推進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；?，是不變的風(fēng)向。

標(biāo)簽：甘南晉中信陽(yáng) 唐山包頭樂山那曲龍巖

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