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新媒體時(shí)代的“新”“舊”媒體資源整合

新媒體的出現(xiàn)為信息傳播的個(gè)性化、分眾化、定制化提供了基礎(chǔ),所以新媒體更多地體現(xiàn)在個(gè)性化信息傳播方面。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民指出:目前的群體受眾正在從大眾轉(zhuǎn)向分眾和個(gè)人,營銷策略也從教化轉(zhuǎn)向服務(wù)和娛樂,在這樣的趨勢(shì)下,如何有效地覆蓋小眾市場(chǎng),如何提供多樣性的個(gè)性服務(wù),如何追隨移動(dòng)的生活節(jié)奏,成為新舊媒體的分水嶺

但傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在地位依然無法忽略,它們因其各自的優(yōu)越性,在品牌傳播中依然占據(jù)不可或缺的地位

浙江華盟文化的研究也表明,新媒體和傳統(tǒng)媒體不是相互排斥,而是互補(bǔ)的,傳統(tǒng)媒體不會(huì)消失殆盡。他們認(rèn)為,隨著技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間,融合的趨勢(shì)越來越強(qiáng)。所以在品牌傳播中通過運(yùn)用MC(整合傳播)理論,對(duì)“空中部隊(duì)"(電視、電臺(tái)等)、“陸軍軍團(tuán)”(雜志、報(bào)紙等)、“導(dǎo)彈部隊(duì)”(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、分眾等新媒體)進(jìn)行“多兵團(tuán)”聯(lián)合作戰(zhàn),最終達(dá)到溝通傳播效果的最大化。所以說媒體的價(jià)值不是告訴我們最好的印刷手段,也不是帶給我們最鮮艷的色彩圖像,帶給我們的是最近的文明和文化。在新媒體時(shí)代不僅是指技術(shù)革新和傳播手段發(fā)生變化,更重要的是品牌戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變,是媒體、實(shí)體、群體三位一體的結(jié)合。

以2005年商業(yè)大片《無極》為例,《無極》不僅與空中網(wǎng)推出了中國首個(gè)電影wap官方網(wǎng)站,而且也落實(shí)在電影宣傳的配合上。除了向手機(jī)用戶發(fā)送電影海報(bào)、片花等直接的廣告宣傳外,還有更具互動(dòng)性的方法,如答題贈(zèng)電影票、抽獎(jiǎng)等方式,來吸引手機(jī)用戶進(jìn)入電影院觀看電影?！斑@避免了讓觀眾反感的生硬的廣告形式?！笨罩芯W(wǎng)廣告中心高級(jí)經(jīng)理唐荔介紹說?！稛o極》充分利用作為一種新興廣告載體的手機(jī)媒體,最大的特點(diǎn)就是采用了整合、交互的營銷溝通模式

以2006年的世界杯為例,由于央視占有獨(dú)家資源,以及觀眾對(duì)此的強(qiáng)大注意力,許多廠商都想搭上這趟快車,所以,在廣告的推廣上,一方面是電視上的廣告播出;另一方面,在網(wǎng)絡(luò)上,可以進(jìn)行最喜愛的球星、世界杯博客、世界杯中國故事等評(píng)選,實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)資源的整合。這樣的開發(fā),增加了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)元素,也增強(qiáng)了電視的視頻優(yōu)勢(shì),同時(shí)也避免了生硬的廣告形式,更易為受眾和廣告主所接受。

發(fā)揮“新”“舊”媒體各自的優(yōu)勢(shì),以新興媒體的“無限溝通”與傳統(tǒng)媒體的“彩色推廣”相結(jié)合,構(gòu)成了一種全新的“融合營銷”模式,它將對(duì)人們的生活方式和消費(fèi)模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

標(biāo)簽：包頭晉中甘南那曲龍巖信陽樂山唐山

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