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運(yùn)用傳播技巧的原則

文有定則,術(shù)有恒數(shù);“オ之能通,必資曉術(shù)?！?(劉勰《文心雕龍》)運(yùn)用品牌傳播技巧必須遵循一定的原則,同時(shí)又須妙運(yùn)從心,隨手多變,不為固定的技巧所束縛。那么,我們運(yùn)用品牌傳播技巧必須遵循哪些原則呢?

1)技巧要為內(nèi)容服務(wù)

孔子日:“言之無文,行而不遠(yuǎn)?！痹趥鞑セ顒?dòng)中,不但要有真實(shí)新鮮、豐富動(dòng)的內(nèi)容,還要有一定的恰當(dāng)?shù)募记?否則,內(nèi)容便無法得到很好的表現(xiàn)和有效的傳播。這就要求將傳播技巧與內(nèi)容很好地結(jié)合起來,讓技巧很好地為表現(xiàn)內(nèi)容、論證觀點(diǎn)服務(wù),而不要離開內(nèi)容、玩弄技巧。內(nèi)容是主干,技巧是枝葉。沒有技巧的內(nèi)容,只能是干癟的說教、簡單的聲明;離開內(nèi)容的技巧,充其量只是些形式堆砌、文字游戲。

2)技巧要與謀略吻合

如果某一品牌信息的傳播與某一品牌傳播策略存在著內(nèi)在聯(lián)系和互補(bǔ)關(guān)系,那么傳播技巧的運(yùn)用就應(yīng)該很好地反映傳播策略的總體構(gòu)想和意圖,即應(yīng)該為策略實(shí)施服務(wù),與策略意圖吻合,而不應(yīng)與策略若即若離,甚至背道而馳。因?yàn)?一個(gè)與策略相悖的傳播技巧,往往會(huì)導(dǎo)致整個(gè)傳播策略的失敗,進(jìn)而會(huì)使傳播目的全部落空。這是不可不注意的。

3)技巧要為消費(fèi)者接受

不同的品牌傳播技巧指向不同的消費(fèi)者,而不同的消費(fèi)者對傳播技巧亦有各不相同的要求;有針對性地運(yùn)用傳播技巧,可以大大提高品牌傳播效果。因此,品牌傳播者運(yùn)用傳播技巧不能千篇一律、生搬硬套、不求變化,而應(yīng)根據(jù)不同消費(fèi)者的特點(diǎn)、需要、興趣、習(xí)慣以及文化程度等情況有針對性地運(yùn)用不同的傳播技巧,使傳播能為不同的消費(fèi)者所喜愛和接受。

4)技巧要靈活運(yùn)用

豐富多彩的社會(huì)生活需要靈活多樣的傳播技巧來表現(xiàn)。因此,在傳播活動(dòng)中,品牌傳播者絕不要為一兩種用熟的技巧或傳統(tǒng)的技巧所束縛,而要注意靈活地綜合運(yùn)用多種技巧和不斷創(chuàng)造新技巧來表現(xiàn)和彰顯信息內(nèi)容,使其成為質(zhì)形相糅、血肉相依、相輔相成、相互配合的藝術(shù)整體。

標(biāo)簽：那曲包頭唐山甘南龍巖晉中信陽樂山

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