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廣告?zhèn)鞑サ脑瓌t
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第一，企業(yè)在做廣告時(shí)，要先尋找一個(gè)有潛力的市場，進(jìn)行市場研究，然后了解廣告對新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求，即要從“消費(fèi)者請注意，我有什么樣的好產(chǎn)品。到“請注意消費(fèi)者，他們需要什么。再運(yùn)用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，最后找到一個(gè)好的賣點(diǎn)，促使消費(fèi)者購買。

第二，企業(yè)在做廣告時(shí)，要把握住時(shí)機(jī)。對于廣告時(shí)機(jī)的把握，普遍引不起企業(yè)的重視。從現(xiàn)行的大部分企業(yè)的廣告運(yùn)作來看，不知如何根據(jù)不同的市場時(shí)期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對，使人難分其廣告的引導(dǎo)期、調(diào)整期、深入期與維持期。

通常的做法是將電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP和促銷等放在一個(gè)筐子里攪拌，然后一股腦撒向市場，強(qiáng)行向消費(fèi)者灌輸信息，認(rèn)為這樣就會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)。殊不知，不同的媒體，具有不同的作用，雖然不分青紅皂白的廣告轟炸多少也能帶動(dòng)些銷售，但這其中，會(huì)浪費(fèi)很多企業(yè)的廣告費(fèi)。

第三，廣告一定要連續(xù)進(jìn)行。廣告有滯后性。如果一個(gè)廣告播放一段時(shí)間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因?yàn)檫@樣會(huì)使前期的廣告投人全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會(huì)引起很多臆測，如，這個(gè)企業(yè)是不是出了什么事了，從而給企業(yè)和品牌帶來不利的影響。

第四，廣告要注意社會(huì)效應(yīng)。任何廣告都會(huì)給社會(huì)帶來或大或小的一些影響。正如美國歷史學(xué)家大衛(wèi)·波特所指出：“現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會(huì)及學(xué)校相匹配。廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大的作用。


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