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品牌定位——檔次定位
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按照品牌在消費(fèi)者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)。如，酒店、賓館按星級劃分為1—5個等級，五星級的賓館其高檔的品牌形象不僅涵蓋了幽雅的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完備的設(shè)施，同時還包括進(jìn)出其中的都是有一定社會地位的人士。定位于中低檔次的賓館，則針對其他的細(xì)分市場，如滿足追求實(shí)惠和廉價的低收人者。

現(xiàn)實(shí)中，常見的是高檔次定位策略，高檔次的品牌傳達(dá)了產(chǎn)品高品質(zhì)的信息，往往通過高價位形象和地位。派克鋼筆也是采用高檔次定位大獲成功的一個經(jīng)典案例，公司突出派克筆高雅、精美和耐用的特點(diǎn)，采用高檔次定位策略，使它從一般大眾化的實(shí)用品成為一種顯示高貴社會地位的象征。


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