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創(chuàng)造品牌的信息優(yōu)勢

品牌的信息優(yōu)勢與品牌不可分，而且在一般情況下，它是一種內(nèi)含的信息，具有差異性、感知的多樣性、事后性和未編碼性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得品牌在展示自己品牌特征時(shí)，形成一定的缺陷：①不易建立和形成品牌信息的“完形結(jié)構(gòu)”；②導(dǎo)致顧客品牌感知價(jià)值的相對減弱；③品牌的知覺缺陷；④品牌定位正當(dāng)?shù)取＿@些缺點(diǎn)最終阻礙了品牌創(chuàng)造和品牌競爭力的擴(kuò)張。因此，品牌信息依賴于通過一定的途徑和方式，使之形成有序結(jié)構(gòu)，這就是創(chuàng)造品牌的信息優(yōu)勢。創(chuàng)造品牌信息優(yōu)勢的意義在于整合信息，豐富信息內(nèi)涵，從而為品牌創(chuàng)造奠定一定的信息基礎(chǔ)。創(chuàng)造品牌信息優(yōu)勢的基本途徑是：

(1)分析和歸納品牌信息。對品牌信息的每一個(gè)要素進(jìn)行仔細(xì)的分析和歸納，并完整準(zhǔn)確地界定其內(nèi)涵。例如，對品牌名稱定義，要易讀易記，簡單明快，語感好，并使其富有哲理的啟示；對品牌的標(biāo)識(shí)、標(biāo)記和圖案系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要緊扣主題，具有視覺審美和心理審美效應(yīng)；對產(chǎn)品外觀形式要充分體現(xiàn)“以人為本”理念，給人以美感和高品質(zhì)感；訴求和定位提示信息要明確、有針對性和集中，訴求點(diǎn)與利益點(diǎn)之間要建立均衡一致；品牌特征和品牌個(gè)性要完整統(tǒng)一，觸點(diǎn)明確，深度擴(kuò)展其人性化的內(nèi)涵等。

(2)建立品牌信息結(jié)構(gòu)。圍繞品牌創(chuàng)造這個(gè)軸心，建立品牌信息結(jié)構(gòu)，建立品牌信息之間的相互聯(lián)系機(jī)制，從而創(chuàng)造品牌信息結(jié)構(gòu)效應(yīng)。

(3)確立關(guān)鍵品牌信息。以品牌創(chuàng)造為導(dǎo)向，確立關(guān)鍵品牌信息。一般認(rèn)為，品牌特征和品牌個(gè)性是品牌創(chuàng)造的戰(zhàn)略核心。因此，企業(yè)應(yīng)特別重視創(chuàng)造品牌特征信息和品牌個(gè)性信息。

(4)選擇品牌信息傳播機(jī)制。正確分析經(jīng)濟(jì)社會(huì)的品牌運(yùn)營環(huán)境，將創(chuàng)造品牌信息融人經(jīng)濟(jì)社會(huì)、融人市場和融人顧客需求。正確選擇和利用品牌信息傳播機(jī)制，建立創(chuàng)造品牌信息優(yōu)勢與轉(zhuǎn)播機(jī)制的一致性。對企業(yè)來說，創(chuàng)造品牌信息優(yōu)勢是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作。應(yīng)以品牌創(chuàng)造為導(dǎo)向，把上述各種途徑整合為一體化的有機(jī)整體。

標(biāo)簽：包頭那曲晉中龍巖甘南信陽唐山樂山

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