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品牌創(chuàng)新意識(shí)

日本松下公司認(rèn)為：新品牌、新產(chǎn)品是公司成長(zhǎng)的惟一法寶和命脈所在。品牌產(chǎn)品是品牌企業(yè)的核心，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終要依靠品牌產(chǎn)品去開拓、占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得顧客。品牌可以興企，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)品牌，特別是名牌則需要企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新。正如日本慶應(yīng)大學(xué)教授清水龍瑩所強(qiáng)調(diào)的，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是品牌產(chǎn)品，如果企業(yè)陷入創(chuàng)新不足，那么，企業(yè)將失去長(zhǎng)期發(fā)展和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。創(chuàng)新是科技進(jìn)步對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)提出的必然要求，這是因?yàn)榭萍歼M(jìn)步不僅提高了人類改造自然，從而實(shí)現(xiàn)新的發(fā)明創(chuàng)造的能力，而且導(dǎo)致企業(yè)品牌產(chǎn)品的生命周期和經(jīng)營(yíng)周期的縮短。面對(duì)此情此景，企業(yè)如果仍抱殘守缺，不思進(jìn)取必將因此而付出巨大的代價(jià)。美國(guó)“王安電腦”曾一度年利潤(rùn)達(dá)到35億美元，但由于觀念落后，無(wú)視計(jì)算機(jī)行業(yè)的迅猛發(fā)展而死抱著20世紀(jì)60年代的大型文字處理機(jī)不放，最終被微機(jī)行業(yè)逐漸蠶食乃至破產(chǎn)；創(chuàng)新是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)提出的內(nèi)在要求，創(chuàng)新使企業(yè)能夠保持戰(zhàn)略領(lǐng)先地位，能夠最大限度降低來(lái)自市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭(zhēng)威脅，保持長(zhǎng)期可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場(chǎng)和顧客，同時(shí)鑄造了企業(yè)品牌的無(wú)形價(jià)值；創(chuàng)新也是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)適應(yīng)市場(chǎng)變化和顧客需求變化的必需之舉。市場(chǎng)變化和顧客需求變化使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也意味著更尖銳的挑戰(zhàn)。任何產(chǎn)品沒有永遠(yuǎn)的名牌，任何企業(yè)也不能企圖靠一個(gè)名牌產(chǎn)品而一勞永逸?？梢姡瑒?chuàng)新是品牌發(fā)展之本，成為現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵之一。

品牌創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性和戰(zhàn)略性，要求企業(yè)樹立一種“全面創(chuàng)新”(Comprehensive lnnovation)的觀念。 “全面創(chuàng)新”堅(jiān)持全過(guò)程、全方位、全要素創(chuàng)新原則，把創(chuàng)新納入到品牌運(yùn)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)中，通過(guò)有效整合和協(xié)同，形成系統(tǒng)性。然而迄今為止，對(duì)于品牌創(chuàng)新仍然存在著許多不正確的理念，例如，把品牌創(chuàng)新僅僅理解為產(chǎn)品創(chuàng)新或等同于產(chǎn)品創(chuàng)新。這種觀點(diǎn)把品牌創(chuàng)新定位于惟一的產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)實(shí)體產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和完善。產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但把產(chǎn)品創(chuàng)新惟一等同于品牌創(chuàng)新，將使品牌創(chuàng)新陷入一種簡(jiǎn)單狹窄的境界。由于深度缺少全面創(chuàng)新的支持，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新只能是一種“仿制性的改進(jìn)”，而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，仿制性不能替代原創(chuàng)性。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只積累仿制性的創(chuàng)造力，將不能保持企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20世紀(jì)90年代以來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已步人“品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”?？v觀品牌的成長(zhǎng)歷程，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，創(chuàng)新始終是它們保持競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。如英特爾、微軟、GE、IBM、思科、海爾、清華同方、聯(lián)想等，都是以創(chuàng)新特別是科技創(chuàng)新來(lái)培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以科技作為支撐而獨(dú)樹一幟的。沒有一流的技術(shù)創(chuàng)新，就難以支撐高品質(zhì)的品牌。

標(biāo)簽：甘南包頭唐山信陽(yáng) 那曲晉中樂(lè)山龍巖

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