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品牌產(chǎn)業(yè)集群研究的意義

(1)豐富產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群的研究歷史悠久，早在19世紀就有過學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群的論述，直至今日，國內(nèi)外學(xué)者就產(chǎn)業(yè)集群的形成和演進機理、集群競爭優(yōu)勢、集群創(chuàng)新等角度進行了深入而富有成效的研究，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了相對完善的理論體系。但是，產(chǎn)業(yè)集群的研究仍停留在宏觀層面，而對集群競爭優(yōu)勢的微觀機理則缺乏研究，產(chǎn)業(yè)集群理論具有從宏觀關(guān)注到企業(yè)個體關(guān)注的趨勢。以集群企業(yè)品牌作為研究對象，從網(wǎng)絡(luò)的視角對產(chǎn)業(yè)集群進行研究，揭示產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的個體品牌提升機理，是探尋集群競爭優(yōu)勢產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，對此進行研究是對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群理論的一種重要補充。

(2)豐富品牌理論

從品牌相關(guān)研究來看，現(xiàn)有文獻多從經(jīng)濟學(xué)、認知心理學(xué)、社會心理學(xué)等領(lǐng)域以及消費者行為的角度展開研究，在消費者行為領(lǐng)域，品牌資產(chǎn)論、品牌經(jīng)濟論成果相當(dāng)豐富。但在外部環(huán)境與品牌的關(guān)系研究方面，僅局限于品牌提升環(huán)境、品牌提升激勵方面的對策研究，對于外部環(huán)境驅(qū)動品牌的機制研究并不清晰。本書對集群品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進行了研究，揭示了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對品牌提升的驅(qū)動，是對品牌理論的重要補充。

(3)有助于我國自主品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)

黨的十六大提出，我國要大力發(fā)展自主品牌，培育具有國際競爭能力的寸季品牌。我國已經(jīng)成為制造大國，但不是制造強國，在品牌塑造方面更是與其|。他品牌強國存在很大的差距。在2007年世界最有價值品牌排行榜中，我國～無一品牌人選，即使是我國品牌價值最高的品牌——海爾，相比國外品牌也明顯偏弱。品牌是最高端競爭的最重要要素，不僅代表著企業(yè)實力，同時也代表著國家實力，提升我國知名自主品牌的影響力和數(shù)量就顯得尤為迫切和重要。縱觀國內(nèi)外名牌企業(yè)的發(fā)展，根植于產(chǎn)業(yè)集群是其重要的特征。因此，對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進行研究，有助于我國企業(yè)通過發(fā)揮集群優(yōu)勢，打造企業(yè)品牌，從而擺脫受到國外代理商和跨國知名品牌企業(yè)制約的不利局面，擴大利潤空間，支持我國自主品牌的戰(zhàn)略實現(xiàn)。

(4)有利于我國產(chǎn)業(yè)集群升級戰(zhàn)略的實現(xiàn)

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟全球一體化以及國際價值鏈分工體系的重新形成，我國很多產(chǎn)業(yè)集群的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在逐漸消失，其可持續(xù)發(fā)展能力面臨嚴重挑戰(zhàn)。本研究在揭示企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對品牌影響的基礎(chǔ)上，為政府制定政策和企業(yè)提升品牌提供了具有針對性的對策建議，有助于提高集群內(nèi)品牌的數(shù)量和質(zhì)量，擺脫我國產(chǎn)業(yè)集群以低勞動力成本獲取價格競爭優(yōu)勢的不利局面，提升我國產(chǎn)業(yè)集群在全球價值鏈體系中的地位；對企業(yè)而言，國內(nèi)眾多學(xué)者指出，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展必須從低成本競爭優(yōu)勢向品牌競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

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