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知識(shí)問(wèn)答：從小而美到大而全

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　不久前，知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)知乎在線舉行2021新知青年大會(huì)，對(duì)知乎過(guò)去10年的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)，并公布了其未來(lái)10年的發(fā)展戰(zhàn)略，即持續(xù)加大對(duì)創(chuàng)作者的支持力度，培育有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)和版權(quán)變現(xiàn)，為廣大用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　知乎10年歷程是我國(guó)知識(shí)問(wèn)答行業(yè)發(fā)展的縮影。在過(guò)去的10年，國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答行業(yè)從最初單一的知識(shí)分享，逐漸演化成綜合性的、在多個(gè)領(lǐng)域具備影響力的內(nèi)容聚集區(qū)。在這里，用戶不僅能夠就“假如吃了一小口太陽(yáng)會(huì)發(fā)生什么”等天馬行空般的話題展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，也可以就“大家都在談音樂(lè)付費(fèi)下載，您如何看待正版的意義”等嚴(yán)肅話題同專業(yè)人士進(jìn)行深度交流。如今，得益于用戶版權(quán)意識(shí)的逐年提升以及高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，知識(shí)問(wèn)答行業(yè)開(kāi)始探索內(nèi)容變現(xiàn)和版權(quán)開(kāi)發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)回答也能創(chuàng)造收益。

　　創(chuàng)新模式快速發(fā)展

　　2011年1月，知乎正式上線，成為國(guó)內(nèi)最早的一批知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)之一。在知乎創(chuàng)始人、CEO周源的規(guī)劃中，知乎要區(qū)別于單純的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)提問(wèn)與回答，將作者與用戶、已知與未知連接起來(lái)，打造一個(gè)知識(shí)型社交問(wèn)答網(wǎng)站。

　　為了保持產(chǎn)品基調(diào)的穩(wěn)定，也為了保證平臺(tái)上輸出內(nèi)容的質(zhì)量，知乎早期采用的是“邀請(qǐng)+實(shí)名制”的注冊(cè)方式，邀請(qǐng)碼一般只發(fā)放給在某些領(lǐng)域具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人。在這個(gè)平臺(tái)上，也許沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但有更多經(jīng)驗(yàn)、建議和觀點(diǎn)的精彩碰撞。高品質(zhì)用戶和高質(zhì)量問(wèn)答內(nèi)容逐漸成為知乎的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在接下來(lái)的幾年，知乎開(kāi)放了用戶注冊(cè)，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容篩選機(jī)制、完善回答質(zhì)量評(píng)判體系等措施，迅速斬獲了更多的用戶、內(nèi)容和流量。

　　或許是看到了優(yōu)質(zhì)問(wèn)答內(nèi)容可能帶來(lái)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，2015年前后，國(guó)內(nèi)迅速出現(xiàn)多個(gè)不同類型的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，各路資本涌入進(jìn)來(lái)，知識(shí)問(wèn)答行業(yè)一度出現(xiàn)百花齊放的景象。然而，知識(shí)問(wèn)答不像網(wǎng)絡(luò)視頻和在線音樂(lè)等數(shù)字產(chǎn)品那樣具有娛樂(lè)屬性和需求普遍性特點(diǎn)，其小而美的特征才是增加用戶黏性、提高網(wǎng)站流量的關(guān)鍵。

　　在一番并不太成功的商業(yè)化嘗試后，不少知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)轟然倒下，存活下來(lái)的少數(shù)平臺(tái)對(duì)商業(yè)化的探索則更以內(nèi)容挖掘?yàn)楸?。以知乎為例?017年，其才正式嘗試商業(yè)化。2018年8月，在完成2.7億美元的E輪融資后，其提出加速全民知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，加大在AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、知識(shí)服務(wù)和商業(yè)化等多個(gè)維度的投入。當(dāng)月，知乎上線了創(chuàng)作者中心，首期提供回答贊賞、品牌任務(wù)、作者經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容自薦等多個(gè)權(quán)益。此后，基于平臺(tái)上的多元化內(nèi)容生態(tài)，知乎形成了廣告收入、會(huì)員訂閱收入以及內(nèi)容付費(fèi)收入等多種商業(yè)模式，并將內(nèi)容版圖拓展到電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、實(shí)體書(shū)出版、短視頻等領(lǐng)域。

　　這一系列舉措進(jìn)一步拉動(dòng)了用戶和內(nèi)容數(shù)量的增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，知乎上的總問(wèn)題數(shù)超過(guò)4400萬(wàn)條，總回答數(shù)超過(guò)2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)250萬(wàn)，總內(nèi)容數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，年訪問(wèn)人次超過(guò)30億。其他存活下來(lái)的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)也采取了類似措施，實(shí)現(xiàn)用戶、內(nèi)容和流量的增長(zhǎng)。

　　基于內(nèi)容做大產(chǎn)業(yè)

　　縱觀國(guó)內(nèi)知識(shí)問(wèn)答行業(yè)在過(guò)去10年的風(fēng)起云涌，用戶、內(nèi)容和商業(yè)化是其繞不開(kāi)的話題，而這也是未來(lái)10年行業(yè)進(jìn)一步做大的關(guān)鍵發(fā)力方向。筆者認(rèn)為，行業(yè)可以從以下幾個(gè)方面落實(shí)，努力打造可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)。

　　在用戶角度，筆者認(rèn)為，平臺(tái)方應(yīng)加大與不同領(lǐng)域權(quán)威人士的深度合作，以拓展專業(yè)作者的數(shù)量。如有可能，平臺(tái)可以同專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、出版社、媒體等展開(kāi)合作，這不失為一種獲得作者和內(nèi)容、提高用戶黏性和忠誠(chéng)度的良策。此外，平臺(tái)需拿出足夠的資金、流量等資源，加大對(duì)原創(chuàng)作者的扶持力度，幫助其打造個(gè)人品牌，擴(kuò)大影響力，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境。在內(nèi)容角度，平臺(tái)應(yīng)通過(guò)技術(shù)等手段，打造特有的問(wèn)答和內(nèi)容篩選及推薦機(jī)制，鼓勵(lì)真誠(chéng)的表達(dá)、專業(yè)的討論和友善的互動(dòng)，保障高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出、廣泛傳播和長(zhǎng)久沉淀。在這一環(huán)節(jié)，需要注意的是，平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)回答或內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)力度，針對(duì)他人擅自轉(zhuǎn)載或者商業(yè)使用平臺(tái)用戶回答和內(nèi)容等涉嫌侵權(quán)的行為，主動(dòng)承擔(dān)起幫助作者維權(quán)的責(zé)任。另外，平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范平臺(tái)上用戶間的版權(quán)秩序，對(duì)平臺(tái)內(nèi)用戶存在涉嫌侵犯他人著作權(quán)的行為進(jìn)行懲戒，比如降低涉嫌侵權(quán)內(nèi)容的搜索權(quán)重、對(duì)于多次故意侵犯他人著作權(quán)的賬號(hào)采取封停等措施。

　　在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。平臺(tái)要想存活下去，必須面對(duì)商業(yè)化的問(wèn)題。針對(duì)此問(wèn)題，筆者認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)以內(nèi)容為基礎(chǔ)，明確自身定位，在提高自身優(yōu)勢(shì)、鞏固用戶群體的同時(shí)，探索更多可行的商業(yè)化運(yùn)作。比如，平臺(tái)可探索用戶付費(fèi)回答、出版實(shí)體書(shū)和電子書(shū)、開(kāi)發(fā)版權(quán)周邊產(chǎn)品、發(fā)力短視頻等，平衡廣告收入和內(nèi)容變現(xiàn)的權(quán)重，這些都不失為有益嘗試。

　　縱觀過(guò)去10年發(fā)展，存活下來(lái)的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)大多建立了具有特色的平臺(tái)文化，這點(diǎn)對(duì)平臺(tái)的自身發(fā)展同樣重要。一方面，平臺(tái)應(yīng)打造一批極具辨識(shí)度的專屬詞匯，比如“謝邀”“認(rèn)真你就贏了”，讓用戶在看到此類詞匯時(shí)，能第一時(shí)間聯(lián)想到該平臺(tái)；另一方面，建立完善的良性討論公約，基于價(jià)值認(rèn)同的公序良俗和自治公約，能讓用戶共同參與到社區(qū)維護(hù)之中，打造眾人充當(dāng)“仲裁”的自律機(jī)制。同時(shí)，要讓平臺(tái)具有高度的包容性和堅(jiān)定的正向引導(dǎo)性，即保持平臺(tái)開(kāi)放，堅(jiān)持科學(xué)理性，推崇獨(dú)立思考，反對(duì)愚昧反智，打擊嘲諷謾罵等。

　　以內(nèi)容為基石，以作者為核心，相信問(wèn)答行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)從小而美到大而全的轉(zhuǎn)變。

標(biāo)簽：樂(lè)山龍巖唐山晉中甘南包頭那曲信陽(yáng)

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