多學(xué)科品牌研究的思想，可以說是由來已久。正如前所述，它最開始依附于廣告學(xué)和市場營銷學(xué)，隨后進入管理學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)和消費心理學(xué)的視野，到20世紀(jì)80年代又進入了會計學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)的研究范疇，如今運用社會學(xué)、生態(tài)學(xué)、哲學(xué)、(敘事)符號學(xué)、美學(xué)等學(xué)科理論研究品牌又成為一種前沿趨勢。這種多學(xué)科性質(zhì)的研究概貌也可在De Chernatony匯編的論文集《品牌管理9(1998)中清晰的觀察到。

隨著人們對品牌系統(tǒng)認(rèn)識的不斷深化，品牌系統(tǒng)內(nèi)部各專門領(lǐng)域的品牌問題越來越需要進行專門的研究；另外，人們?yōu)榱烁逦卣J(rèn)識品牌系統(tǒng)，必然要站在其他社會系統(tǒng)的角度來研究品牌問題。換言之，對于品牌問題，不同專業(yè)領(lǐng)域采用不同的理論體系和方法進行分類，從不同角度研究它的不同側(cè)面。于是，研究品牌的各專業(yè)領(lǐng)域，便共同組成一個相關(guān)學(xué)科群?？傮w來說，從2004年開始，“品牌科學(xué)”這一概念正式經(jīng)歷由“單數(shù)品牌科學(xué)(brand science)”到“復(fù)數(shù)品牌科學(xué)(brand sciences)”的形態(tài)轉(zhuǎn)變。例如，誕生或萌芽了如品牌哲學(xué)、品牌美學(xué)、品牌符號學(xué)、品牌經(jīng)濟學(xué)、品牌文化學(xué)、品牌法學(xué)、品牌生態(tài)學(xué)、品牌地理學(xué)、品牌管理學(xué)、品牌傳播學(xué)、品牌戰(zhàn)略學(xué)、品牌營銷學(xué)、產(chǎn)品品牌學(xué)、個人品牌學(xué)、學(xué)校品牌學(xué)等一系列分支科目或前科學(xué)。其中，關(guān)于“品牌史學(xué)”方面尤其是品牌案例類著述更是不勝枚舉。

盡管上述著述中所表現(xiàn)出來的“哲學(xué)范式”有一些差異，但是復(fù)數(shù)品牌科學(xué)的形態(tài)已成為不可否認(rèn)的(隱含)事實，并且有著大致相同的含義和范圍：它是所有有關(guān)品牌的知識體系的總稱，由若干學(xué)科構(gòu)成，這些學(xué)科從不同的研究角度或不同的層面來認(rèn)識和改進品牌活動。因此，品牌科學(xué)在形式上由單數(shù)到復(fù)數(shù)的變化，并不是一種文字上的隨意，這當(dāng)中蘊涵著觀念上的差異和對品牌活動的再認(rèn)識。單數(shù)“品牌科學(xué)”中蘊涵的觀念是，力圖把品牌學(xué)變?yōu)榻?jīng)驗科學(xué)。單數(shù)“品牌科學(xué)”的“科學(xué)”含義是從嚴(yán)格意義上說的。復(fù)數(shù)“品牌科學(xué)”中蘊涵的觀念是，品牌科學(xué)是大量社會學(xué)科、還包括某些自然學(xué)科應(yīng)用于品牌領(lǐng)域而形成的，它們絕大多數(shù)以品牌現(xiàn)象為對象；在方法上博采眾家，其發(fā)展以這些學(xué)科的發(fā)展為前提。復(fù)數(shù)“品牌科學(xué)”的“科學(xué)”含義比較寬泛，在形式上成了所有有關(guān)品牌學(xué)科的總稱。

標(biāo)簽：龍巖唐山包頭那曲信陽樂山甘南晉中

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