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品牌組合戰(zhàn)略規(guī)劃概述
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品牌組合戰(zhàn)略這一概念經(jīng)歷了一個提煉和發(fā)展的過程。最初，大衛(wèi)·艾克教授在《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》一書中，稱為“品牌系統(tǒng)”，目的是強(qiáng)調(diào)品牌組合必須共同發(fā)揮作用以形成一個連貫的整體，，但是，鑒于“系統(tǒng)”一詞作為工程術(shù)語已被過多的使用。因此，在后來的《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中，艾克把“品牌系統(tǒng)”換成了“品牌架構(gòu)（品牌結(jié)構(gòu)）”，這是一個比較好的比喻，用來說明基礎(chǔ)、構(gòu)造、任務(wù)、關(guān)系以及日益更新的概念?？墒?，對于一些人而言，品牌架構(gòu)仍然是一個比較晦澀的概念，而一些人義可能吧問題局限在品牌命名和標(biāo)識設(shè)計上。最后，用了一個更新短語“品牌組合戰(zhàn)略”來替代以前的提法。這一概念，更加全面并且具有戰(zhàn)略意義，也更符合通過優(yōu)化和利用品牌組合以提升和實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略。但是，在我國的品牌實踐和咨詢界，普遍還停留在品牌架構(gòu)這一概念的印象和使用當(dāng)中，同時制定的品牌架構(gòu)規(guī)劃方案（大多屬于品牌關(guān)系模式選型方案）基本都還比較簡單和“粗糙”，根本還沒有達(dá)到真正的“品牌組合戰(zhàn)略規(guī)劃”的廣度和深度。


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