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品牌能成功地進(jìn)行延伸及發(fā)揮認(rèn)可作用
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品牌延伸及品牌認(rèn)可均為在現(xiàn)有品牌名稱(chēng)基礎(chǔ)上采取的品牌策略。當(dāng)一個(gè)品牌在某種商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)根深蒂固時(shí)，它就可以拓展到其他的領(lǐng)域，用同一個(gè)品牌提供新的產(chǎn)品或者服務(wù)；或者為其他品牌做出認(rèn)可。

品牌的延伸能夠通過(guò)很多途徑為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值：創(chuàng)造新的收入來(lái)源、使一個(gè)品牌重新獲得消費(fèi)者的青睞，或者幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

為品牌商品認(rèn)可的名稱(chēng)被稱(chēng)為認(rèn)可者。多數(shù)情況下，認(rèn)可者為企業(yè)名稱(chēng)。有時(shí)，認(rèn)可者為同一廠商的另一個(gè)品牌。我們?cè)诖丝梢缘贸龅慕Y(jié)論是，企業(yè)一旦創(chuàng)立了一個(gè)成功品牌，采用品牌延伸或認(rèn)可策略會(huì)比要用產(chǎn)品戰(zhàn)略更容易將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

不過(guò)，品牌延伸是一把雙刃劍，如果處理不當(dāng)，也存在風(fēng)險(xiǎn)。例如，品牌的知名度并不能保證品牌的成功延伸，偶爾也會(huì)成為品牌延伸的障礙，最嚴(yán)重的還可能會(huì)損害核心品牌的地位。


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