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品牌的抽象和劃分

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由術(shù)語(yǔ)工作的原則與方法可知,抽取事物的共有特性將其概括為概念的心理過(guò)程稱為抽象。這種抽象過(guò)程可以由下向上不斷進(jìn)行,從而建立一個(gè)多層次的垂直概念體系,其中的每一個(gè)層次稱為抽象層面。一般來(lái)說(shuō),層次越高其概念數(shù)目越少,這可視為一個(gè)由下而上的聚合過(guò)程。

反過(guò)來(lái),我們也可以把這個(gè)垂直概念體系看作是由上而下的劃分過(guò)程的產(chǎn)物。同一概念可以依據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)不同的概念組。例如桌子可按不同的特征類(lèi)型作出不同的劃分。按大小,可分為大、中、小i類(lèi);按顏色,可分為黃、黑、白等若干種;按用途,可分為飯桌、書(shū)桌、計(jì)算機(jī)桌;等等。這里每一種劃分標(biāo)準(zhǔn)稱為一種維度。


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