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前有今日油條，今有百度烤肉，大廠商標(biāo)屢被傍大腿

來源：騰訊新聞

近日，百度起訴“百度烤肉”商標(biāo)侵權(quán)一事引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

相關(guān)法院決議顯示，“百度烤肉”所屬深圳億百度餐飲管理有限公司的再審申請被駁回。此前，廣東兩級(jí)法院判決，深圳億百度公司及其“百度烤肉”加盟店侵犯了百度公司的商標(biāo)權(quán)且構(gòu)成了不正當(dāng)競爭行為。

而類似百度遭遇的搭便車、傍名牌類商標(biāo)維權(quán)事件，近些年極為普遍。此前就有今日頭條起訴餐飲品牌今日油條，另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇，海底撈更是在敗訴后一口氣注冊了263個(gè)商標(biāo)。

不勝其煩的“形似注冊”

商標(biāo)是一筆無形資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)逐漸發(fā)展成為知名品牌時(shí)，品牌附加價(jià)值就將以某種形式存在于商標(biāo)名稱之中。正因如此，品牌是否注冊了商標(biāo)，這就顯得尤為重要。

作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。越具有一定知名度的商標(biāo)，財(cái)富值越高。例如，茅臺(tái)商標(biāo)估值 118 億美元；蘋果公司向深圳 “ 唯冠 ” 支付了 6000 萬美元才獲得 iPad 商標(biāo)專用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件的注冊商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行 10 億元貸款額度。

正是這樣的原因及商業(yè)價(jià)值，很多品牌為此頭疼不已。尤其是最初階段，各種侵權(quán)招式真是讓很多企業(yè)吃盡了苦頭。

品牌從零到一的建立非常不容易，但被抄襲和仿冒卻輕而易舉。這不但破壞了創(chuàng)立者的努力與心血，也擾亂了市場競爭秩序。

2020年8月，海底撈起訴了一家名為“河底撈”的餐館，海底撈的理由是，河底撈和海底撈兩個(gè)商標(biāo)非常形似，并要求被告停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失20萬元等。

但河底撈則認(rèn)為，河底撈與海底撈商標(biāo)不屬于近似商標(biāo)。文字商標(biāo)是不是相似，要從讀音、形象、意思來進(jìn)行對比，河與海讀音不同，字形也不一樣，相似之處是都屬于水，但一個(gè)是咸水，一個(gè)是淡水。如果按照原告邏輯，只要是用有水的的名字都是侵犯商標(biāo)專用權(quán)，這顯然不對。

此外，一提海底撈，就知道是火鍋，但河底撈主要經(jīng)營的是湘菜河鮮，火鍋并非主業(yè)，服務(wù)方式更不一樣。

最終，湖南長沙天心區(qū)人民法院直接駁回了海底撈的訴訟請求。一審宣判后，原被告雙方都沒有上訴。但比較戲劇和無奈的是，海底撈之后就密集注冊了263個(gè)商標(biāo)，包括“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈””、“淮底撈”、“海底姥”等。

今日頭條也遭遇了商標(biāo)被揩油的尷尬。2020年11月，今日頭條也將一家名為“今日油條”的公司告上了法院。今日油條的店鋪裝修設(shè)計(jì)、Logo與今日頭條極為相似，甚至連口號(hào)——“關(guān)心你的，才是好油條”——都取自今日頭條。此外，今日油條公司還在申請注冊今日油條、今日豆?jié){、今日豆花、今日面條、餅多多、快手抓餅等商標(biāo)，狀態(tài)為注冊申請中。

正是借助這樣傍名牌的做法，今日油條一度火了好幾個(gè)月。甚至有傳言稱首店開業(yè)三個(gè)月就實(shí)現(xiàn) 40多萬盈利，并開啟了連鎖加盟。

目前，今日頭條起訴今日油條一事判決結(jié)果尚未明了。今日油條創(chuàng)始人張新亞也僅是作了純屬好玩的回應(yīng)，而所謂的招牌整改，目前也僅是增加了二維碼。

行業(yè)亂象緣何不斷？

大廠屢屢被碰瓷的背后，更多是利益驅(qū)動(dòng)。

一方面，不管是河底撈、百度烤肉，抑或是今日油條，很容易讓消費(fèi)者誤以為是大公司的延伸產(chǎn)品，而且也更有噱頭，吸引眼球，方便為產(chǎn)品引流。

另一方面，商標(biāo)注冊的低門檻和成本低廉。商標(biāo)存在聯(lián)合商標(biāo)與防御商標(biāo)的區(qū)分，即注冊商標(biāo)不是為了使用，而是為了防御，不讓別人使用，擴(kuò)大商標(biāo)防御的地盤。這種注冊方式成本不高，畢竟現(xiàn)在商標(biāo)注冊費(fèi)用很低，才300元一個(gè)。

而且，我國商標(biāo)法規(guī)定了，商標(biāo)三年不使用，任何人都可以申請撤銷該商標(biāo)。也就是說三年之后，可能大量的商標(biāo)因?yàn)闆]有使用又被撤銷了。這仍然會(huì)有損失和訴累。

所以，“搶注”商標(biāo)的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。這些人甚至非常懂得“搶熱點(diǎn)”。今年疫情期間，“火神山”、“雷神山”商標(biāo)被搶注。但該商標(biāo)代理公司被處以10萬元罰款，這成為打擊代理惡意商標(biāo)注冊申請行為的全國第一案。前不久的熱詞“打工人”，也有人將“早安打工人”、“打工人”等申請注冊為商標(biāo)。其中不乏以交易為目的，囤積商標(biāo)的投機(jī)者。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱：“今日油條和百度烤肉非常類似，商標(biāo)主體蹭名牌的意圖非常明顯。商標(biāo)局可以在收到商標(biāo)申請時(shí)，可以設(shè)置相關(guān)檢索等技術(shù)手段，排除明顯的搭便車行為。此外，如果申請人在之前申請的商標(biāo)就存在這類傍名牌行為，商標(biāo)審核機(jī)構(gòu)也可以通過大數(shù)據(jù)分析等，駁回其申請，如此來有效避免這類‘渾水摸魚’現(xiàn)象。”

商標(biāo)侵權(quán)是一件不勝其煩的事，很多企業(yè)被迫無奈各種打官司。大量企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期缺乏現(xiàn)代企業(yè)品牌觀念，往往只把眼光放在了有形資產(chǎn)上。而在品牌戰(zhàn)略愈加重要的今天，如果商標(biāo)上有缺失，就必須補(bǔ)上這一課，為自己的品牌建立一道堅(jiān)固的“防火墻”。

標(biāo)簽：唐山晉中甘南那曲樂山龍巖包頭信陽

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