主頁 > 知識(shí)庫 > 重建營銷規(guī)劃理念

重建營銷規(guī)劃理念

為確保品牌傳播的有效性，必須將企業(yè)營銷各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)層次、各種策略加以系統(tǒng)的規(guī)劃和整合。因此在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)再造的過程中，可從入下幾個(gè)方面著手：

1．采取“由外而內(nèi)”的企劃方式

有效的品牌傳播采用的是“由外而內(nèi)”的規(guī)劃方式，是有效的品牌傳播的重心所在，即先從消費(fèi)者或客戶人手，力求找到他們的需求，根據(jù)他們的需求制造產(chǎn)品并提供服務(wù)。針對(duì)消費(fèi)者和客戶的實(shí)際需求制定品牌傳播方案的真正目的是將真實(shí)的信息傳遞給他們。一方面針對(duì)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的需求，建立數(shù)據(jù)庫，并對(duì)其進(jìn)行分類區(qū)隔，根據(jù)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行接觸管理；另一方面，根據(jù)消費(fèi)者的需求，確定營銷傳播工具，制定品牌傳播的目標(biāo)；最后再傳播品牌信息。該企劃模式著重強(qiáng)調(diào)本企業(yè)的傳播目標(biāo)(消費(fèi)者)是誰，必須明白消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者想要聽什么，要找合適的地點(diǎn)、時(shí)間來訴說。

2．從觀念到行為的整合

企業(yè)要有正確的有效的品牌傳播經(jīng)營理念，并通過宣傳和教育、規(guī)劃和層層落實(shí)將這些觀念轉(zhuǎn)化為企業(yè)和全體員工的表現(xiàn)和行為。企業(yè)必須將整合營銷理念貫徹到公司的每一個(gè)角落，從公司的最高層到基層，都是企業(yè)品牌傳播的一個(gè)部分，都是企業(yè)推進(jìn)有效的品牌傳播是否成功的因素，因此決不能停留在形式和口號(hào)上。

3．企業(yè)內(nèi)外環(huán)境和行為的整合

企業(yè)的營銷傳播要充分考慮營銷內(nèi)部條件和外部環(huán)境，這是企業(yè)界的共識(shí)，也是系統(tǒng)營銷觀念所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，更是有效的品牌傳播對(duì)企業(yè)的基本要求。同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)本身也應(yīng)內(nèi)外一致，即有效的品牌傳播要求的一致性。內(nèi)部的供應(yīng)、生產(chǎn)、管理、財(cái)務(wù)、人事等活動(dòng)要圍繞市場(chǎng)及消費(fèi)者，做到企業(yè)內(nèi)外的整合，做到真正以市場(chǎng)為導(dǎo)向。

4．企業(yè)上下各層次的整合

以系統(tǒng)的觀念整合企業(yè)各個(gè)層次的觀念和活動(dòng)。企業(yè)一旦確定營銷觀念、決策、規(guī)劃之后，應(yīng)層層分解落實(shí)，貫徹是有效的品牌傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

5．企業(yè)各個(gè)部門的整合

從部門之間的關(guān)系來看，企業(yè)各部門應(yīng)該相互配合、相互協(xié)調(diào)、相互保證、相互制約。要使有效的品牌傳播活動(dòng)有效，必須很好的整合各個(gè)部門的活動(dòng)，主次分明，井然有序。從職能和活動(dòng)內(nèi)容上看，整合各部門的活動(dòng)實(shí)際上就是整合企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，使企業(yè)的供產(chǎn)銷相互平衡銜接。生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)、人事、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、后勤活動(dòng)相互協(xié)調(diào)、相互保證。從戰(zhàn)略的高度看，整合各個(gè)部門的活動(dòng)同時(shí)也是正確處理全局與局部關(guān)系的重要手段，使各部門的活動(dòng)服從和服務(wù)于企業(yè)的方針和大局。

6．品牌傳播各個(gè)環(huán)節(jié)和階段的整合

企業(yè)必須做到品牌傳播活動(dòng)從前至后一致(用一個(gè)聲音說話)。要作系統(tǒng)性的規(guī)劃、全局性的考慮，這也是有效的品牌傳播的一致性要求的主要內(nèi)容。

7．營銷策略的整合

企業(yè)在制定營銷策略時(shí)，應(yīng)根據(jù)營銷環(huán)境、發(fā)展規(guī)劃全盤考慮，系統(tǒng)組合，并把所有的營銷組合加以有機(jī)整合。

8．企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動(dòng)的整合

有效的品牌傳播目的是提高企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力，以及謀求長(zhǎng)期利潤(rùn)。企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是企業(yè)的活動(dòng)指南，近期活動(dòng)是長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的保證，兩者實(shí)際上是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系。企業(yè)首先應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃，并在實(shí)際營銷活動(dòng)中認(rèn)真貫徹執(zhí)行。應(yīng)從大處著眼，從小處著手。

標(biāo)簽：唐山包頭甘南那曲晉中龍巖樂山信陽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《重建營銷規(guī)劃理念》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

重建營銷規(guī)劃理念

QQ咨詢

電話咨詢