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傍名牌,品牌運(yùn)營的“攔路虎”

在國內(nèi)服裝業(yè)中有這樣一種說法,“卡丹”到處有,“狐貍”滿山走,“鱷魚”全國游,“金利來”愁愁愁。這個順口溜,在反映個什么問題?我們再來看一個現(xiàn)象,相信大家就好理解了。鱷魚是服裝皮具行業(yè)的一個著名品牌,但是當(dāng)消費(fèi)者在購買“鱷魚”時,卻經(jīng)常不知所措。因?yàn)槭袌錾系镊{魚商標(biāo),有的鱷魚嘴朝左,有的朝右,有的擺尾,有的靜坐,并且產(chǎn)地、授權(quán)企業(yè)也不盡相同。有來自香港的,有來自澳大利亞,有來自意大利的。類似于這種利用現(xiàn)有知名品牌的市場知名度和影響力,來假借其名義來為自己牟取不正當(dāng)私利的行為,我們稱之為“傍名牌”。而且,不僅在服裝行業(yè),在食品、家電、家紡等行業(yè),這種現(xiàn)象也很嚴(yán)重。

“傍名牌”主要是指:一些企業(yè)利用法律不夠完善、不同國家注冊方法不同、監(jiān)管存在漏洞等因素,通過“搭便車”或者“擦邊球”等不正當(dāng)競爭手段,混淆本公司與知名公司的名稱或者品牌名,試圖使消費(fèi)者在作出購買決策時產(chǎn)生誤解,已達(dá)到擴(kuò)大銷路而獲取利潤的目的。傍名牌現(xiàn)象主要表現(xiàn)在:給知名文字商標(biāo)加上“前綴”或者“后綴”,對知名圖形商標(biāo)進(jìn)行套用或者稍將改變,將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號,將他人知名商標(biāo)在香港或者境外注冊然后在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售,采用與知名商標(biāo)相似的包裝等。“傍名牌”是一種不正當(dāng)競爭,它侵害了知名企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益,破壞了公平競爭的市場環(huán)境,同時也擾亂了正常的市場競爭秩序。

在法律法規(guī)有待完善、市場監(jiān)管存在漏洞的市場環(huán)境之下,不法企業(yè)就利用已經(jīng)在市場樹立良好口碑和信用的名牌效應(yīng),采用“傍名牌”行為來為自己帶來巨額經(jīng)濟(jì)利益而不需要付出前期的市場努力。因此,許多的知名企業(yè)一方面享受著品牌或者商標(biāo)不斷增值以及市場影響力愈來愈大的回報,另一方面也飽受“傍名牌”之痛楚。

標(biāo)簽：樂山甘南晉中那曲包頭信陽唐山龍巖

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